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जब एक कंपनी सार्वजनिक रूप से सार्वजनिक हो जाती है (आईपीओ), एक निवेश बैंक कंपनी के वर्तमान और अनुमानित प्रदर्शन और स्वास्थ्य के मूल्यांकन के लिए व्यापार के लिए आईपीओ के मूल्य का निर्धारण करता है। बैंक किसी अन्य समान कंपनी के आईपीओ के साथ कंपनी की तुलना करके या फर्म के शुद्ध वर्तमान मूल्य की गणना करके ऐसा कर सकता है। सड़क शो की एक श्रृंखला के माध्यम से सबसे अच्छा आईपीओ मूल्य निर्धारित करने में मदद करने के लिए कंपनी और निवेश बैंक निवेशकों से मिलेंगे। अंत में, वैल्यूएशन और रोड शो के बाद, फर्म को एक्सचेंज से मिलना चाहिए, जो यह तय करेगा कि आईपीओ की कीमत उचित है या नहीं।

व्यापार शुरू होने के बाद, शेयर की कीमतें आपूर्ति और मांग की मजबूती से काफी हद तक निर्धारित की जाती हैं। एक कंपनी जो दीर्घकालिक कमाई क्षमता को दर्शाती है, वह अधिक खरीदार आकर्षित कर सकती है, जिससे शेयर की कीमतों में वृद्धि का आनंद ले सकता है दूसरी तरफ एक गरीब दृष्टिकोण वाला एक कंपनी, खरीदारों से ज्यादा विक्रेता को आकर्षित कर सकता है, जिसके परिणामस्वरूप निम्न कीमतें हो सकती हैं। सामान्य तौर पर, वृद्धि की मांग के दौरान कीमतें बढ़ जाती हैं - जब विक्रेताओं की तुलना में अधिक खरीदार होते हैं कीमतें बढ़ी हुई आपूर्ति की अवधि के दौरान गिरती हैं- जब खरीदार की तुलना में अधिक विक्रेता होते हैं कीमतों में निरंतर वृद्धि एक अपट्रेंड के रूप में जानी जाती है, और कीमतों में लगातार गिरावट के कारण डाउनटेन्ड कहा जाता है। निरंतर अपट्रेंड एक "बैल" बाजार बनाते हैं और निरंतर डाउनट्रेन्ड को "भालू" बाजार कहा जाता है।

अन्य कारक कीमतों को प्रभावित कर सकते हैं और कीमत में अचानक या अस्थायी परिवर्तन कर सकते हैं। इसके कुछ उदाहरणों में आय की रिपोर्ट, राजनीतिक घटनाएं, वित्तीय रिपोर्ट और आर्थिक समाचार शामिल हैं। सभी समाचार या रिपोर्ट सभी प्रतिभूतियों को प्रभावित नहीं करते हैं उदाहरण के लिए, गैस और तेल उद्योग में लगे कंपनियों के शेयर यू.एस. ऊर्जा सूचना प्रशासन ("ईआईए रिपोर्ट") से साप्ताहिक पेट्रोलियम स्थिति रिपोर्ट पर प्रतिक्रिया कर सकते हैं।

स्टॉक की कीमतों को भी वज़न की प्रवृत्ति के रूप में जाना जाता है, जो लोगों के लिए एक बड़ा समूह की कार्रवाई की नकल की प्रवृत्ति है द्वारा संचालित किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, क्योंकि अधिक से अधिक लोग एक शेयर खरीदते हैं, कीमतों को ऊंचे और उच्चतर पर धकेलते हुए, अन्य लोग बोर्ड पर कूदेंगे, यह सोचते हुए कि अन्य सभी निवेशकों को सही होना चाहिए (या वे कुछ नहीं जानते जो हर कोई जानता है)। कीमत में वृद्धि के लिए कोई मौलिक या तकनीकी समर्थन नहीं हो सकता है, फिर भी निवेशकों को खरीदना जारी है क्योंकि अन्य ऐसा कर रहे हैं और वे लापता होने से डरते हैं। यह कई वित्तीय घटनाओं के छत्र के नीचे अध्ययन किया गया है।