यह नहीं है कि टेलीविजन विज्ञापन विलुप्त होने के करीब है, लेकिन टीवी विज्ञापन व्यवसाय मॉडल बड़े बदलाव के समय में है। हां, हम सब अभी भी सुपर बाउल के दौरान विज्ञापनों को देखने के लिए इकट्ठा होते हैं, लेकिन शो "मैड मेन" में दिखाए जाने वाले विज्ञापन के उतार-चढ़ाव के बाद से कुछ निश्चित रूप से बदल गए हैं, जब एक टीवी विज्ञापन दुनिया को बदल सकता है या कम से कम किसी कंपनी की बिक्री संख्या ।

टीवी विज्ञापन अभी भी एक उत्पाद या ब्रांड के बारे में जागरुकता पैदा करने के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है, लेकिन विज्ञापन खर्च डिजिटल क्षेत्र में जा रहा है और मीडिया कंपनियां समाधान खोजने के लिए काम कर रही हैं। टीवी विज्ञापन कैसे काम करता है, और यह कैसे बदल रहा है, यह जानने का एक रद्दीपन है।

समय है (लगभग) सब कुछ

अमेरिकी टाइम उपयोग सर्वेक्षण सारांश के अनुसार, 15 वर्ष की आयु के व्यक्ति और लगभग 2 घंटे 8 घंटे टीवी देख रहे हैं। सामान्य तौर पर, पहले महीने के दौरान, कि एक टेलीविज़न विज्ञापन दिखाता है, कंपनियां बिक्री में 5% ऊपर की तरफ देखने की कोशिश कर सकती हैं। प्रत्येक चैनल में निश्चित समय की कमी होती है, जब वह विज्ञापनों की लंबाई के साथ-साथ विषय के संबंध में बाधाएं भी आती है। तो सुबह बच्चों के शो के दौरान, आपको शायद बीयर के विज्ञापन नहीं दिखाई देंगे, और कुछ केबल चैनल अधिक रूढ़िवादी नेटवर्क की तुलना में उत्साही विज्ञापनों के साथ भाग ले सकते हैं।

सीमित विज्ञापन बजट वाले छोटे व्यवसायों के लिए, सही समय पर सही समय पर चुनने के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है, जिस पर अपना विज्ञापन प्रसारित करना है यह सिर्फ यह नहीं है कि यह विज्ञापन कितनी बार दिखाया गया है-जितना संभव हो उतना संभव है जितना प्रत्येक विज्ञापन जितने संभव हो उतने आंखों के बारे में। ब्रांड्स और मीडिया कंपनियां प्रत्येक शो के दर्शकों की जनसांख्यिकी को बेचा जाने वाले उत्पाद के बाजार में मेल करने के लिए भी काम करती हैं। कार्यक्रम की लोकप्रियता और कई बार विज्ञापनदाता विज्ञापन को प्रसारित करने के लिए सहमत होता है, इसका सभी विज्ञापन पर चलने की कुल लागत पर असर पड़ता है।

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क्योंकि यह संयुक्त राज्य अमेरिका में वर्ष की सबसे अधिक देखी जाने वाली घटनाओं में से एक है, क्योंकि अधिकांश भाग के लिए सबसे ज्यादा विज्ञापन सुपर बाउल के दौरान दिखाए जाते हैं। 2015 में, एनबीसी ने चार डॉलर का प्रभार लिया 30-दूसरे स्थान के लिए 5 मिलियन यद्यपि टीवी विज्ञापन मॉडल ऑनलाइन प्रोग्रामिंग और स्ट्रीमिंग सेवाओं जैसे नेटफ़्लिक्स इंक। (एनएफएलएक्स एनएफएलएक्सनेटफिक्स इंक 00। 13 + 0। 06% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया है। 2. 6 >) और हूलू, सुपर बाउल, ओलंपिक या शनिवार नाइट लाइव के 40 वें जयंती उत्सव जैसे शो जैसे लाइव इवेंट प्रोग्रामिंग के दौरान विज्ञापन अभी भी मजबूत है अगर यह एक शो है कि लोग वास्तविक समय में देखना चाहते हैं, तो विज्ञापन अचल संपत्ति प्रतिस्पर्धी है। शब्द "प्राइमटाइम" का मतलब दिन के चोटी के समय का मतलब होता है जब दर्शकों की ऊंचाई होती है, लेकिन देखने के दौरान, डीवीआर और स्ट्रीमिंग के साथ, प्राइमटाइम की परिभाषा एक बार की तुलना में बहुत अलग होती है। ^{अपफ्रंट्स और स्वीप्स} यदि आपने टेलीविजन उद्योग के बारे में पढ़ा है, तो आपने संभवतः अपफ्रंट सीजन के बारे में सुना होगा। यह वसंत में अग्रिम-बिकने वाला मौसम है जब बाजार से गिरावट के मौसम के शुरू होने के कई महीनों पहले मार्केटर्स टीवी वाणिज्यिक एयरटाइम (और डिजिटल विज्ञापन) खरीद सकते हैं। पहली अग्रिम प्रस्तुति 1 9 62 में हुई थी, और अब हर साल प्रमुख नेटवर्क उनके आगामी शो प्रकट करते हैं और उम्मीद करते हैं कि विज्ञापन स्थान बेचता है। टीवी के दौरान "स्वीप" अवधि भी होती है, जो वर्ष के दौरान निर्धारित समय के दौरान होती है, जब शो अचानक विशेष अतिथि या बड़े-बड़े कार्यक्रमों को देखना शुरू कर देंगे (एबीसी सीटॉम पर कैम और मिशेल के विवाह, "आधुनिक परिवार" या नाटक, "द गुड वाइफ") पर एक प्रमुख चरित्र की मृत्यु की बहुत ज्यादा चर्चा हुई। बदले में, नीलसन होल्डिंग्स एनवी (एनएलएसएन एनएलएसएननियल्सन होल्डिंग्स पीएलसी 37. 38 + 1। 47%

हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया। 2. 6

) उस अवधि के डेटा और रेटिंग को स्थानीय के विज्ञापन दर निर्धारित करने के लिए उपयोग किया जाता है स्टेशनों। वर्षों से, विज्ञापनदाताओं और नेटवर्कों ने नेल्सन रेटिंग्स और मूल्य निर्धारण मीट्रिक सीपीएम (या मूल्य-प्रति-हजार, 1, 000 दर्शकों तक पहुंचने की लागत का बैरोमीटर) का उपयोग किया है इन दिनों, यह माप कम महत्वपूर्ण होता जा रहा है क्योंकि प्रौद्योगिकी परिवर्तन कैसे और कब लोग कार्यक्रम देख रहे हैं। यदि विज्ञापनदाता ऑडियंस के बहुत ही चुनिंदा प्रकारों को लक्षित करने पर ध्यान केंद्रित करना शुरू करते हैं, तो वे शो के दौरान सटीक समय पर ध्यान केंद्रित करना बंद कर सकते हैं। यह सही दर्शकों को खोजने के बारे में है, एक निश्चित अवधि को मानने के बजाय सुनहरी टिकट है।

"विविधता" कंपनियों के मुताबिक, "अपफ्रंट्स के हिस्से के रूप में प्रतिवर्ष 8 अरब डॉलर और 9 अरब डॉलर के बीच प्राइमटाइम टीवी विज्ञापन प्रसारित करते हैं" और 9 अरब डॉलर से 10 अरब डॉलर प्रति वर्ष करते हैं। दशकों से, दिखाता है कि 8 पी के बीच प्रसारित मीटर। और 11 पी मीटर। मुख्य लक्ष्य थे यह अभी भी एक प्रतिष्ठित समय स्लॉट है, लेकिन डिजिटल के लिए धक्का यह थोड़ा कम वांछनीय बना रहा है डिजिटल जा रहा है टीवी विज्ञापन मॉडल DVRs और TiVo के आगमन के साथ बेहद बदल गए अचानक दर्शक यह चुन सकते हैं कि वे एक विज्ञापन देखना चाहते हैं या नहीं, और लाखों लोगों ने तेज़ी से अग्रेषण शुरू किया 2014 में, टाइम वार्नर इंक। (TWX

TWXTime वार्नर इंक 94. 46 + 1। 27%

हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया। 2. 6

) ने कहा कि अपने टर्नर ब्रॉडकास्टिंग केबल नेटवर्क पर घरेलू विज्ञापन राजस्व (सीएनएन , टीबीएस और टीएनटी) निराशाजनक था। 2015 की पहली तिमाही में डिस्कवरी कम्युनिकेशंस इंक (डीआईएससीए डिस्काडेविवरी कम्युनिकेशंस इंक। 10 + 3। 51% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया। 2. 6 ) ने कहा कि विज्ञापन आय में केवल 1% की वृद्धि हुई, और इस अवधि में इसकी रेटिंग कम थी। ये संख्या कई कारकों के कारण हो सकती है, लेकिन डिजिटल के लिए निश्चित रूप से गेम बदल रहा है। इसके अतिरिक्त, बीमा कंपनी ऑलस्टेट कार्पोरेशन (सभी एलाल्स्टेट कॉर्प 99। 0 9। 1 28% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया। 2. 6

) ने कहा कि 2013 से 2015 तक यह लगभग 20 डिजिटल के लिए अपने टीवी विज्ञापन डॉलर का% कई ब्रांड अपने बजट के कुछ हिस्सों को भी ऑनलाइन वीडियो में ले जा रहे हैं ताकि वे युवा दर्शकों को लक्षित कर सकें जो कि उनके मनोरंजन के ऑनलाइन होने की अधिक संभावनाएं हैं। विज्ञापनदाता $ 8 के बीच बिताए 17 अरब और $ 8 प्रसारण के लिए 2014-2015 की प्राइम टाइम स्लेट के लिए 94 बिलियन, "विविधता के अनुसार "उस के बीच $ 8 की तुलना करें 6 बिलियन और 9 डॉलर 2 अरब में 2013. उन्होंने केबल के लिए "$ 9। 6 बिलियन अग्रिम विज्ञापन प्रतिबद्धताओं" को अलग रखा, जो कि "पिछले साल के 10 अरब डॉलर से लगभग 6% या लगभग $ 577 मिलियन था। एक अन्य प्रमुख कदम में, एनबीसी यूनिवर्सल के सीएनबीसी ने घोषणा की कि 2015 की चौथी तिमाही में शुरुआत में, यह अपने दैनिक व्यवसाय-समाचार प्रोग्रामिंग के लिए नीलसन डेटा पर निर्भर नहीं रह जाएगा, अनुसार Adweek

दूसरे शब्दों में, जब टीवी विज्ञापन की बात आती है, तो एक नया व्यापार मॉडल आकार लेने की प्रक्रिया में है। Netflix जैसी कंपनियां भी विज्ञापन डॉलर पर भरोसा नहीं करती हैं, और इसलिए पारंपरिक नेटवर्क और विज्ञापनदाता अपने लक्ष्य दर्शकों तक पहुंचने के नए और बेहतर तरीके खोजने की कोशिश कर रहे हैं।

निचला रेखा ये दिन, यह "मैड मेन" शो में काफी पसंद नहीं था, जहां टेलीविज़न विज्ञापन उनके उत्पाद के बारे में शब्द फैलाने की कोशिश करने वाले ब्रांडों के लिए प्रमुख अचल संपत्ति था। जबकि सुपर बाउल की तरह इवेंट शो आकर्षक बने रहते हैं, कंपनियां डीवीआर, ऑनलाइन स्ट्रीमिंग और छोटी ऑडियंस जैसी चीजों से जूझ रही हैं, जो टीवी पर बजाए मनोरंजन या ऑनलाइन पर अपने मनोरंजन को प्राप्त करते हैं। फिर भी, अपफ्रॉटल और स्वीप सप्ताह की तरह परंपराएं रहती हैं, और टीवी विज्ञापन किसी भी कंपनी की मार्केटिंग योजना का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं।