यूट्यूब ने इस साल फरवरी में 10 साल पुराना मुमकिन कर दिया था, जो एक दशक से आज़ादी से स्ट्रीमिंग सामग्री को आसानी से पहुंचाने का संकेत दे रहा था। यूट्यूब की मौजूदगी ने अपने उत्पादों को विज्ञापित करने और अपने उपयोगकर्ता आधार के साथ इंटरैक्ट करने के लिए सोशल मीडिया मार्केटिंग का उपयोग करने के तरीके को पूरी तरह से पुर्नोत्थान किया है। यद्यपि यूट्यूब की सर्वव्यापी उपस्थिति से अनगिनत उद्योग प्रभावित हुए हैं, वहीं प्रशंसकों, कलाकारों और रिकॉर्ड लेबल्स के संदर्भ में संगीत उद्योग की तुलना में वीडियो शेयरिंग विशालकाय का प्रभाव महसूस किया गया है। (यह भी देखें: अपने यूट्यूब चैनल का मुद्रीकरण कैसे करें)

प्रशंसक

यूट्यूब प्रशंसकों के लिए एक आकस्मिक धन रहा है: केवल सेकंड के भीतर, कोई भी लाखों गीतों को खोज सकता है, विशाल हिट से लेकर दुर्लभ बी-पक्ष तक, यहां तक ​​कि कलाकारों को स्वयं भी के बारे में भूल गए हैं यूट्यूब एक वैश्विक स्तर पर प्रशंसकों के लिए कई भाषाओं में कंप्यूटर, टीवी, टैबलेट और मोबाइल फोन के माध्यम से संगीत सामग्री की अपनी विशाल पुस्तकालय तक पहुंच प्रदान करता है। इसे बंद करने के लिए, यह सब सामग्री बिल्कुल मुफ्त है और किसी भी डिवाइस पर लाइव इंटरनेट कनेक्शन के साथ आसानी से साझा करने योग्य है।

-2 ->

कलाकार

जबकि प्रशंसकों के लगभग सर्वसम्मत सहमत हैं कि यूट्यूब ने अपना जीवन आसान बना दिया है, कलाकार अलग-अलग राय दे सकते हैं; डिजिटल संगीत समाचार के अनुसार, जबकि यूट्यूब 52% या 85% के लिए ज़िम्मेदार है। सभी गीतों के संदर्भ में 3 अरब स्पॉटफि, टिडल, डेज़र, एट अल , यूट्यूब केवल राजस्व के मामले में 13. 5 प्रतिशत (या $ 147.5 लाख) में योगदान देता है।

हालांकि, गूगल इंक। (GOOG गुगल आइपॉड इंक -1, 025. 90-0। 64% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया। 2. 6 ) अविचल है कि उनका वेतन संरचना उचित है 2014 में, यूट्यूब के वीपी ऑफ कंटेंट ने दावा किया कि कंपनी ने "कई सालों" की अवधि में संगीत उद्योग को भुगतान में 1 अरब डॉलर से अधिक डॉलर की कमी की थी, और बाद में वर्ष में, कंपनी ने एक पेड-ऑन लॉन्च करने की योजना बनाई थी, YouTube पर स्ट्रीमिंग सेवा के लिए, जिसे "संगीत कुंजी" के रूप में जाना जाता है (इस पर और बाद में)। फिर भी, कलाकार अविश्वसनीय हैं, सब के बाद, स्पॉटिफ, जो एक समान मॉडल का अनुसरण करता है, कलाकारों के साथ तारकीय संबंधों से कम नहीं है, जबकि अनुसंधान ने दिखाया है कि यूट्यूब ने केवल $ का भुगतान किया है हस्ताक्षरित और $ के लिए प्रति खेल 0003 0018 अहस्ताक्षरित कलाकारों के लिए (यह भी देखें: कैसे पेंडोरा और स्पॉटिइटी पे कलाकार)

दूसरी तरफ, यूट्यूब के अरब-मजबूत दर्शकों के आधार तक पहुंचने के फायदों ने संघर्ष में जा सकते हैं और अवसरों पर लूटा कलाकारों को स्थापित कर सकते हैं। जस्टिन बीबर जैसी कलाकारों को यूट्यूब पर खोजा गया, जबकि Psy एक वैश्विक घटना बनने में सफल रहा और उत्तर अमेरिकी बाजार में घुसने में सफल रहा - कुछ ऐसा जो उसके एशियाई समकालीन कभी नहीं कर पाए हैं। अंत में, बस ट्विटर इंक। (TWTR TWTRTwitter Inc1939-2। 56% हाईस्टॉक 4. 2. 6 ) और फेसबुक (एफबी एफबी फेसबुक इंक -180। 17 + 0 70% हाईस्टॉक 4। 2. 6 ) के साथ बनाया गया, यूट्यूब अपने प्रशंसकों के साथ सीधे संपर्क करने के लिए, उनके आधिकारिक चैनल जैसे एवेन्यू के साथ सितारों को प्रदान किया है सोशल मीडिया के आगमन से पहले, इस स्तर की बातचीत असंभव के बगल में थी। रिकार्ड लेबल

रिकॉर्ड लेबल और यूट्यूब में कष्टदायक कामकाजी भागीदारी है: कई अधिकारियों और प्रबंधकों ने रॉयल्टी के लिए यूट्यूब के उपेक्षा पर चिंता व्यक्त की है; उदाहरण के लिए, टेलर स्विफ्ट का संगीत वीडियो रॉयल्टी असहमति पर स्पॉटइइट से खींच लिया गया था, लेकिन यू के द्वारा एक मुद्रीकृत स्वरूप में एस के माध्यम से, यूट्यूब के विपरीत, स्पॉटफिक्स सुरक्षित हार्बर नियमों के तहत सुरक्षित नहीं है, जो अपने उपयोगकर्ताओं के संभावित कॉपीराइट उल्लंघनों से इंटरनेट सेवा और सामग्री प्रदाता की प्रतिरक्षा अनुमति देता है। यूट्यूब के आलोचकों के लिए, रॉयल्टी का भुगतान करने की आवश्यकता के बिना, गैरकानूनी सामग्री के माध्यम से विचारों और विज्ञापन राजस्व उत्पन्न करने के लिए केवल कानूनी संरक्षण के एक प्रकार से उपयोगकर्ता द्वारा निर्मित सामग्री प्रदाता द्वारा सुरक्षित बंदरगाह का शोषण किया गया है।

इस तरह के उदाहरणों ने संगीत उद्योग और यूट्यूब के साथ संबंधों को बिगड़ लिया है, लेकिन पूर्व समझता है और उत्तरार्द्ध के प्रसार का सम्मान करता है। उदाहरण के लिए, आरआईएए के 2014 की बिक्री के आंकड़ों के मुताबिक स्ट्रीमिंग और डिजिटल डाउनलोड में कुल संगीत राजस्व का शेर का हिस्सा बना हुआ है, जबकि सीडी की बिक्री साल भर में गिरावट आई है। जैसा कि सीडी और अन्य भौतिक उत्पादों के राजस्व में गिरावट, डिजिटल विकल्प बनाकर प्रदर्शित किया गया है, यह स्पष्ट है कि संगीत उद्योग आज की दुनिया के तकनीकी परिदृश्य को पूरा करना होगा।

हालांकि, यह प्रश्न इस बात पर है कि संगीत स्ट्रीमिंग का पर्याप्त रूप से मुद्रीकरण कैसे करना है ताकि उद्योग पर्याप्त मुआवजा प्राप्त कर सके। YouTube द्वारा प्रदान किए गए उत्तर में से एक पहले उल्लिखित संगीत कुंजी सेवा है जो अभी भी विकास के प्रारंभिक चरण में है। संगीत कुंजी अपने उपयोगकर्ताओं को एक ऐसी सेवा प्रदान करेगी जो एक मासिक शुल्क के लिए स्ट्रीमिंग सामग्री पेश करती है और Google Play Music सदस्यता के लिए पूर्ण पहुंच के साथ विज्ञापन-मुक्त, ऑफलाइन गेमिंग क्षमताओं प्रदान करती है। (यह भी देखें: संगीत का सामना करना पड़ रहा है: रिकॉर्डिंग उद्योग की पावर संघर्ष)

नीचे की रेखा

जिस पर आप पूछते हैं उसके आधार पर, YouTube या तो संगीत उद्योग का वरदान या जंग है। प्रशंसकों को स्वतंत्र, आसानी से सुलभ और साझा करने योग्य सामग्री का आनंद लेने में सक्षम हैं, जबकि कलाकार अपने प्रशंसकों तक पहुंचने और उनके साथ बातचीत करने में सक्षम हैं। संगीत परिदृश्य पर यूट्यूब की उपस्थिति नकारा नहीं जा सकती है: डिजिटल सामग्री राजस्व सीडी बिक्री को पार कर चुका है, और सोशल मीडिया सर्विस अतुलनीय विज्ञापन अवसर प्रदान करती है। हालांकि, अभी भी संगीत स्ट्रीमिंग सेवाएं ठीक से कमाई करने का सवाल है, जबकि पर्याप्त रॉयल्टी वाले कलाकारों और रिकॉर्ड लेबल उपलब्ध कराते हैं।