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मांग का मूल्य लोच अर्थशास्त्र और मूल्य सिद्धांत में एक महत्वपूर्ण अवधारणा है। "लोच" शब्द का अर्थ है आपूर्ति या एक अच्छी मांग की मांग में समायोजन के मूल्य में परिवर्तन की संवेदनशीलता। दूसरे शब्दों में, यह व्यक्त करता है कि उपभोक्ताओं को जब भी कीमतें बदलती रहें, तो उनके व्यवहार को बदलना होगा। कंपनी के प्रबंधकों और निवेशक किसी दिए गए उत्पाद की मांग के मूल्य में लोच में रुचि रखते हैं; कंपनियां अपने सामान या सेवाओं के लिए अतुलनीय मांग की बजाय उनके ग्राहक आधार को खोए बिना कीमतें बढ़ाने में सक्षम होंगी।

मूल्य लोच की गणना के लिए सूत्र (मात्रा में मांग में प्रतिशत परिवर्तन) / (मूल्य में प्रतिशत परिवर्तन)। एक पूरी तरह से स्थिर मांग शून्य के बराबर होगी, जिसका अर्थ है कि कीमतों में वृद्धि की वजह से कीमतें बढ़ने पर कभी भी बदल नहीं होगा।

मूल्य लोच खुद स्थिर नहीं है, फिर भी माल या सेवाओं में लोच में परिवर्तन, संभावित रूप से महत्वपूर्ण तरीकों से उपभोक्ता मांग संवेदनशीलता को छोटा या कम कर सकते हैं। एक व्यवसाय जिसका उत्पाद 'मूल्य की लोचता बदल गई थी, को कुल राजस्व को अधिकतम करने के लिए अपनी मूल्य निर्धारण रणनीति का पुनः मूल्यांकन करने की आवश्यकता होगी।

आर्थिक साहित्य मूल्य लोच के कई क्लासिक निर्धारकों की पहचान करता है इन अंतर्निहित निर्धारकों में कोई भी सामग्री समायोजन लोच में महत्वपूर्ण (और संभावित रूप से स्थायी) परिवर्तन का कारण हो सकता है। इन कारकों में अच्छे की आवश्यकता, व्यवहार्य विकल्प की उपलब्धता, आय प्रभाव, मूल्य में परिवर्तन की अवधि और ब्रांड वफादारी शामिल है।

कुछ वस्तुओं, जैसे स्वच्छ पानी, सभी उपभोक्ता जनसांख्यिकी में आवश्यक माना जाता है अन्य वस्तुओं, जैसे मधुमेह के लिए इंसुलिन, कुछ उपभोक्ताओं के लिए अपेक्षाकृत कम लोच और दूसरों के लिए एक अपेक्षाकृत उच्च लोच है माल या सेवाओं जो विलासिता माना जाता है वे अत्यधिक लोचदार होते हैं

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प्रतिस्थापन प्रभाव मूल्य लोच में सबसे महत्वपूर्ण घटकों में से एक है। अगर चिकन की कीमत बढ़ जाती है, तो उपभोक्ताओं को चिकन से बीफ़ या मछली में आसानी से स्विच कर सकते हैं, चिकन को बहुत ही लोचदार अच्छा बनाते हैं। सिगरेट लंबे समय से अपने नशे की लत गुणों और वास्तविक विकल्प की कमी के कारण एक निर्बाध उपभोक्ता के रूप में आयोजित किया गया है। इलेक्ट्रॉनिक वाष्प सिगरेट उपकरणों के विकास ने इसे एक अधिक लोचदार बाजार बनाया है, जो उत्पाद प्रतिस्थापन में प्रौद्योगिकी के महत्व को प्रकाश डाला है।

उत्पाद जो क्रेता के बजट के बड़े हिस्से का उपभोग करते हैं, वे मांग की अधिक लोच रखते हैं किसी कार या घर की कीमत में 5% बदलाव कैंडी बार की कीमत में 5% बदलाव की तुलना में बहुत बड़ी प्रतिक्रिया प्राप्त कर लेगा, उदाहरण के लिए,

उपभोक्ता व्यवहार भविष्य के बारे में अपेक्षाओं से काफी हद तक संचालित होता है, अतः एक अस्थायी मूल्य में परिवर्तन स्थायी या दीर्घकालिक परिवर्तन से भिन्न लोच होता है।यह प्रभाव मौसमी उत्पादों में भी देखा जा सकता है जो वर्ष के बाद समान मूल्य समायोजन वर्ष का अनुभव करता है।

कोका-कोला या ऐप्पल जैसे एक अच्छी तरह से स्थापित कंपनी, अच्छी तरह से ज्ञात और भरोसेमंद होने के कारण अपने सामान की मांग की लोच को कम करने में सक्षम हो सकती है कुछ ब्रांडों के साथ सकारात्मक पहचान करने वाले उपभोक्ता मूल्य वृद्धि के समय भी वफादार हो सकते हैं।

लोच में महत्वपूर्ण परिवर्तन इन कारकों में से एक से अधिक को शामिल करने की संभावना है मूल्य लोच एक गतिशील और अपूर्ण रूप से समझने वाली घटना है, लेकिन यह एक उत्पाद या सेवा की आपूर्ति और मांग की बातचीत के लिए व्यापक रूप से इस्तेमाल और प्रभावी उपकरण बनी हुई है।