पेयजल के अनुसार, वैश्विक ऊर्जा पेय की बिक्री 2014 में € 44 बिलियन तक पहुंच गई (लगभग $ 49. 9 बिलियन)। कॉम, खाद्य और पेय उद्योग को कवर करने वाली एक ऑनलाइन समाचार सेवा यह 2013 की बिक्री में 5% की वृद्धि है। एनर्जी ड्रिंक व्यापक शीतल पेय श्रेणी का हिस्सा हैं, जिसमें कार्बोनेटेड पेय पदार्थ, फलों और सब्जियों के रस, बोतलबंद पानी, स्पोर्ट्स ड्रिंक्स, पेय केंद्रित, तैयार-पीने वाली चाय और तैयार-पीने वाली कॉफी शामिल हैं इस उद्योग के भीतर, उपभोक्ता कम सोडा और अधिक ऊर्जा पेय खरीद रहे हैं। अमेरिकन आजकल सोडा की समान मात्रा के बारे में उपभोक्ता हैं क्योंकि वे 1 9 86 में थे। इस बीच, अमेरिकी पेयजल एसोसिएशन के अनुसार ऊर्जा पेय की बिक्री तेजी से बढ़ रही है, जो अमेरिका के गैर-अल्कोहल पेय उद्योगों का प्रतिनिधित्व करने वाला व्यापार संघ है। मार्केट रिसर्च फर्म यूरोमोनीटर इंटरनेशनल के मुताबिक, 2017 तक ऊर्जा पेय की बढ़ोतरी के लिए सबसे महत्वपूर्ण बाजार अमेरिका, चीन और ब्राजील हैं।

यहां ऊर्जा पेय उद्योग में सबसे बड़ी कंपनियों और कुछ उभरती हुई प्रवृत्तियों हैं:

रेड बुल

रेड बुल के साथ संयुक्त राज्य अमेरिका में ऊर्जा पेय 1 99 7 में आया। यह पेय ऑस्ट्रियाई कंपनी रेड बुल जीएमबीएच के स्वामित्व में है, जिसने अपने घरेलू देश में 1987 में पेय की शुरूआत में वैश्विक ऊर्जा पेय उद्योग की शुरुआत की थी। रेड बुल 8 में आती है। कुछ प्रकार की किस्मों में मूल-शक्कर-मुक्त (5 कैलोरी), कुल शून्य (कोई कैलोरी), और संस्करण (क्रैनबेरी, ब्लूबेरी, उष्णकटिबंधीय, शून्य कैलोरी नारंगी और शून्य कैलोरी) में 4 औंस के डिब्बे चेरी)। पेय पदार्थ मुख्य तत्व कैफीन, टॉरिन, बी विटामिन, सुक्रोज, ग्लूकोज और कार्बोनेटेड पानी होते हैं।

रेड बुल 167 देशों में बेचा जाता है और हाल ही में भारत, जापान, तुर्की, स्कैंडिनेविया, रूस और ब्राजील में मजबूत बिक्री में वृद्धि हुई है। यह संयुक्त राज्य अमेरिका, पश्चिमी यूरोप और सुदूर पूर्व में निरंतर विस्तार पर ध्यान केंद्रित करने की योजना बना रहा है। रेड बुल की विज्ञापन रणनीति घटना और चरम खेल प्रायोजन, चर्चा विपणन और टेलीविजन विज्ञापनों पर भारी निर्भर करती है।

डीट्रिच मैट्सित्ज़ में सबसे अधिक कंपनियां हैं, और क्योंकि यह निजी तौर पर आयोजित की जाती है, सीमित वित्तीय जानकारी उपलब्ध है। कंपनी का कहना है कि 2013 में दुनिया भर में 5. 387 बिलियन के डिब्बे, 2012 में एक 3. 1% की वृद्धि हुई। अमेरिकी बाजार में, पेय $ 3 की बिक्री थी जुलाई 2012 से जून 2013 तक 433 मिलियन, बाजार अनुसंधान फर्म आईआरआई के अनुसार, अमेरिकी ऊर्जा पेय बिक्री में रेड बुल नेता बना फोर्ब्स ने अनुमान लगाया है कि पिछले दिसंबर में कंपनी का बाजार मूल्य 20 अरब डॉलर था।

राक्षस

कैलिफोर्निया-आधारित राक्षस बेवरेज कार्पोरेशन (एमएनएसटी एमएनएसटीएमोनस्टर बेवरेज कॉर्प 57। 52-0। 26% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया। 2. 6 ) , पूर्व में हैनसेन नेचर कार्पोरेशन, 1 99 0 में स्थापित किया गया था और सन 1 99 7 में रेड बुल के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए एक और पेय की शुरुआत करने के बाद 2002 में राक्षस ऊर्जा पेय की बिक्री शुरू कर दी थी।राक्षस खुद को "एक ऊर्जा पेय से ज्यादा रास्ता … एक कर सकते हैं में एक जीवन शैली के रूप में बढ़ावा देता है "यह खुद को" एक्शन स्पोर्ट्स, गुंडा रॉक म्यूजिक, पार्टीिंग, फेंगिन 'लड़कियों के साथ और किनारे पर जीवन जीता है। "यह 16-औंस के डिब्बे में आता है, जो रेड बुल की 8-औंस के डिब्बे के समान मूल्य बिंदु के बारे में है। राक्षस पेय 36 प्रमुख किस्मों में आते हैं, जिनमें से इसके प्रमुख राक्षस ऊर्जा पेय से डबल-ताकत, कॉफी-स्वाद, फलों का स्वाद, कोई कैलोरी, प्रोटीन-बढ़ाया और अन्य किस्म मूल राक्षस ऊर्जा की मुख्य सामग्री को कार्बोनेटेड पानी, सुक्रोज़, ग्लूकोज, टौरीन, पैनैक्स जीन्सेंग, एल-कार्निटाइन, कैफीन, बी विटामिन, ग्लुकूरोनोलैक्टोन, इनॉसिटोल और ग्वाराना है, हालांकि अवयव कुछ स्वाद से भिन्न होते हैं।

राक्षस 114 देशों में बेचा जाता है, और पिछले अगस्त में, राक्षस बेव्ज कॉर्प ने कोका-कोला कंपनी के साथ एक समझौते में प्रवेश किया है, जिसे इस साल की शुरुआत में बंद करना चाहिए। कोका-कोला अपनी ऊर्जा पेय - एनओएस, फुल थ्रॉटल, जला, मदर, प्ले एंड पावर प्ले, और असहाय - दानव को हस्तांतरित करेगी और कंपनी में $ 7 के लिए 16. 7% इक्विटी हिस्सेदारी खरीद लेगी। 15 अरब राक्षस अपने नॉन-एनर्जी ड्रिंक्स को स्थानांतरित कर देगा - जैसे कि हैनसेन, ह्यूबर्ट्स, पीस टी, और ब्लू स्काई, जो कोका-कोला के लिए अपनी 2013 की शुद्ध बिक्री का लगभग 7% योगदान देता है। कोका कोला भी राक्षस का पसंदीदा वितरण भागीदार बन जाएगा। कोका-कोला का वितरण नेटवर्क 200 से अधिक देशों तक पहुंचता है, जिससे अंतरराष्ट्रीय स्तर पर दानव की बिक्री में वृद्धि करना चाहिए। दोनों कंपनियों ने 2008 के बाद से व्यापार किया है (कोका-कोला भी प्रमुख दानव वितरक है) घोषणा के बाद दोनों कंपनियों के शेयर की कीमतें बढ़ गईं।

यूएस $ 3 की बिक्री के साथ जुलाई 2012 से जून 2013 तक 147 मिलियन, राक्षस ऊर्जा रेड बुल के करीब एक है। एक साथ, इन दोनों ब्रांडों ने 2013 में यूएस ऊर्जा पेय बाजार में 80% से अधिक का कब्जा कर लिया। एक बार दानव ने कोका-कोला के ऊर्जा पेय पदार्थों के पोर्टफोलियो को प्राप्त किया, तो दानव अमेरिकी बाजार में प्रमुख खिलाड़ी बन सकता है। हालांकि, जबकि दानव की बिक्री में रेड बुल की बिक्री घरेलू स्तर पर छोटी है, यह अंतरराष्ट्रीय स्तर पर बड़ी है। यूरोमोनीटर इंटरनेशनल के मुताबिक, 2013 में, रेड बुल के विश्वव्यापी बाजार का लगभग 32% हिस्सा था, जबकि राक्षस के पास लगभग 14% था। रेड बुल के समान, राक्षस का बाजार पूंजीकरण करीब 20 अरब डॉलर है राक्षस के स्टॉक ने नाटकीय रूप से कोका-कोला कंपनी (के.ओ. कोकाका-कोला को 45. 47-1। 09% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया है। 2. 6 ), पेप्सिको इंक। (पीईपी < पीईपीपीसीसीओ इंक 10 9। 26-0। 87% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया। 2. 6 ), डा। पेप्पर स्नैपल ग्रुप (डीपीएस डीपीएसआर पेप्पर स्नैपलेट ग्रुप इंक 84. 47-1। 34% < 99 9> हाईस्टॉक 4. 2. 6 ), नास्डैक और एसएंडपी 500 (एल 20) के साथ पिछले पांच सालों से बनाया गया। (इस विषय पर अधिक जानकारी के लिए, पेप्सिको की सफलता का रहस्य नहीं सोडा है।)

रॉकस्टार रॉकस्टार इंटरनेशनल के संस्थापक और मालिक रसेल वेनर ने 2001 में सैन फ्रांसिस्को में रॉकस्टार ऊर्जा की शुरुआत की। कंपनी का कहना है कि ऊर्जा पेय "उन लोगों के लिए डिज़ाइन किया गया है जो सक्रिय जीवन शैली का नेतृत्व करते हैं। "रॉकस्टार 8 में आता है4-औंस, 16 औंस, और 24 औंस के डिब्बे, विभिन्न प्रकार के आधार पर, और 27 प्रकार हैं, जिनमें रॉकस्टार मूल ऊर्जा पेय से शून्य कार्ब (10 कैलोरी) और शून्य कैलोरी संस्करण, पुनर्प्राप्ति पेय, कॉफी के स्वाद, और अधिक। रॉकस्टार की मुख्य सामग्री में कार्बोनेटेड पानी, सुक्रोज़, ग्लूकोज, टॉरिन, कैफीन, एल-कार्निटाइन, दूध थीस्ल अर्क, जिन्को बिलोबा पत्ती का अर्क, ग्वाराना बीज निकालने, और पैनैक्स जीन्सेंग रूट एक्सट्रैक्ट शामिल हैं। 30 से अधिक देशों में रॉकस्टार सुविधा और किराना स्टोर में बेचा जाता है इसकी विज्ञापन रणनीति में एक्शन स्पोर्ट्स, मोटर स्पोर्ट्स, लाइव म्यूजिक, और मॉडल्स के साथ संबद्धता शामिल है। राक्षस की तरह, रॉकस्टार को रेड बुल के रूप में $ 2 का मूल्य बिंदु है, लेकिन इसकी डिब्बे लगभग दो बार आकार का है।

रॉकस्टार इंटरनेशनल निजी तौर पर आयोजित है। वीनर कंपनी का 85% हिस्सा है और उसकी मां, जेनेट, का मालिक है 15%। वह कंपनी के मुख्य वित्तीय अधिकारी के रूप में भी काम करती है। रॉकस्टार ने 2013 में अमेरिकी बिक्री में $ 821 मिलियन और राजस्व में करीब 670 मिलियन डॉलर का कमाया था। यह अमेरिकी ऊर्जा पेय बाजार का लगभग 10% बनाता है फोर्ब्स के मुताबिक, रॉकस्टार की सालाना औसत बिक्री में वृद्धि नाटकीय रूप से हाल के वर्षों में धीमी हुई है, तब से कंपनी के पहले छह वर्षों में सालाना 103% से घटकर सालाना सिर्फ 8% सालाना हो गई है।

शीर्ष उभरती कंपनियां और रुझानएं

ऊर्जा पेय बाजार संतृप्त है, जिससे छोटे और नई कंपनियों के लिए प्रतिस्पर्धा मुश्किल हो रही है। रेड बुल, या दानव और रॉकस्टार के बाज़ार प्रभुत्व के लिए कोई भी कंपनी गंभीर खतरा नहीं दिखती है। अगर हम ऊर्जा शॉट्स में पहलू करते हैं, तो 5-घंटे ऊर्जा ऊर्जा पेय की बिक्री में रॉकस्टार से आगे रहती है; इसके निकटतम प्रतियोगी, 6-घंटा पावर, सूची के नीचे स्थित होगा। एनर्जी ड्रिंक मिक्स है जैसे एमआईओ एनर्जी और क्रिस्टल लाइट एनर्जी बाज़ार में प्रमुख खिलाड़ी नहीं हैं, अपेक्षाकृत बोलते हैं

उन कंपनियों के लिए ऊर्जा पेय बाजार में जगह हो सकती है जो खुद को अग्रणी खिलाड़ियों के ब्रांडों से अलग करती हैं, जो उनके विज्ञापन, प्रचार और प्रायोजन में उल्लेखनीय रूप से समान दिखती हैं। प्रतिस्पर्धी चुनौतियों का सामना करना पड़ता है जैसे वितरण, शेल्फ स्पेस प्राप्त करना, और आम तौर पर बड़ी तीन से कुछ अद्वितीय प्रदान करता है (संबंधित पढ़ने के लिए, चरम पर पेय पदार्थ देखना।)

राक्षस और रॉकस्टार, और कम इतना लाल बुल, ऊर्जा पेय और व्यापक शीतल पेय उद्योग के रुझानों के ऊपर हैं और इसके साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए अपने उत्पाद प्रसाद को चौड़ा कर दिया है छोटे खिलाड़ी उदाहरण के लिए, स्टीज़ एनर्जी, सबसे लोकप्रिय जैविक ऊर्जा पेय, प्रमाणित जैविक और उचित व्यापार सामग्री का उपयोग करके और हरी चाय पर आधारित होती है, रॉकस्टार की जैविक पेशकश होती है, और दानव में हरी चाय के साथ एक है।

एक अन्य प्रवृत्ति अतिरिक्त सामग्री के साथ ऊर्जा पेय है, जो एथलेटिक प्रदर्शन और वसूली को बढ़ाने वाला है। बेवर्ली डेलियल के मुताबिक, हम ब्रंच-चेन अमीनो एसिड (बीसीएए), प्रोटीन, एन-एसिटील-एल-टायरोसिन, बीट्रोट अर्क और स्टेटीन के साथ अधिक ऊर्जा पेय दिखना शुरू कर सकते हैं। मौजूदा ऊर्जा पेय के अन्य अपेक्षाकृत नई किस्मों में बिना शर्करा, कोई कार्बल्स, कोई कैलोरी नहीं है, और काउंटर-इंटिविस्ट, कोई कैफीन नहीं है।कॉफी के स्वाद और गैर-कार्बोनेटेड फ्लेवर भी हैं। अन्य मार्केटिंग रणनीतियों में सीमित देशों के विभिन्न देशों के लिए बने कुछ श्रृंखलाओं और स्वादों के लिए केवल सीमित संस्करण पेय शामिल होते हैं।

अग्रणी ऊर्जा पेय कंपनियों से नमूना ऑन-ट्रेंड प्रोडक्ट ऑफरिंग

रेड बुल

राक्षस

रॉकस्टार

प्रोटीन	स्नायु राक्षस ऊर्जा शेक	कॉफी
जावा राक्षस; स्नायु राक्षस ऊर्जा शेक, कॉफी स्वाद	रॉकस्टार भुना हुआ मोचा
कार्बनिक	रॉकस्टार ऑर्गेनिक	केन चीनी
रॉकस्टार ऑर्गेनिक	ग्रीन टी
राक्षस पुनर्वसन ग्रीन टी + एनर्जी	शून्य कैलोरी
रेड बुल कुल शून्य, रेड बुल शून्य संस्करण	राक्षस ऊर्जा शून्य अल्ट्रा
रॉकस्टार शुगर फ्री, रॉकस्टार शुद्ध शून्य	नहीं / कम कार्ब	रेड बुल साखरफ्री	राक्षस ऊर्जा लो- कार्ब,
रॉकस्टार ज़ीरो कार्ब	इलेक्ट्रोलाइट्स	राक्षस पुनर्वसन	रॉकस्टार रिकवरी नींबू पानी, रॉकस्टार एक्सडुरंस
अन्य	रेड बुल एडीशन (पांच फलों के स्वाद वाले किस्म)	राक्षस अतिरिक्त ताकत नाइट्रस ऑक्साइड
रॉकस्टार एल्यूमड मिल्क, रॉकस्टार होर्काटा	नोट्स के साथ भुना हुआ: यह उत्पाद प्रस्तुतियों की एक विस्तृत सूची नहीं है, जो दिखाए गए श्रेणियों में फिट होते हैं। श्रेणियों के बीच कुछ ओवरलैप भी है उदाहरण के लिए, शून्य कैलोरी पेय में शून्य कार्ड्स भी होते हैं।	नीचे की रेखा	ऊर्जा पेय उद्योग वर्षों से लाभप्रद हो रहा है क्योंकि अन्य बार लोकप्रिय पेय पदार्थों में गिरावट आई है, और यह नियामक और स्वास्थ्य चुनौतियों के बावजूद बढ़ती रहती है। तीन प्रमुख कंपनियों में से दो निजी तौर पर स्वामित्व वाली हैं, जो निवेशकों के लिए विकल्प सीमित कर देते हैं, जो इस श्रेणी के सीधे संपर्क चाहते हैं। हालांकि, मॉन्स्टर जैसी कंपनियों में स्टॉक, खाद्य और पेय उद्योग पर ध्यान केंद्रित ईटीएफ के साथ, ऊर्जा पेय उद्योग के भविष्य के प्रदर्शन में भाग लेने का अवसर प्रदान करता है। (आगे पढ़ने के लिए, मुनाफे के लिए पेडे देखें? बेवरेज स्टॉक्स की कोशिश करें।)

अस्वीकरण: लेखक इस आलेख में उल्लेखित किसी भी कंपनी के शेयरों या वित्तीय हित में नहीं है।