सोशल नेटवर्क्स, ट्विटर, इंक। में (टीटीटीआरटी टीडब्ल्यूटीटीवीटर इंक 1 99। 3 9 -2। 56% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया। 2. 6 ) प्रवृत्ति थी "ट्रेंडिंग टॉपिक्स" (प्रायोजित रुझानों सहित) के लिए सेटर, और उसके बाद 2014 में, फेसबुक, इंक। (एफबी एफबी फ़ेसबुक इंक -180। 17 + 0 70% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया। 2. 6 ) प्रवृत्ति विचारों की पेशकश शुरू की कोई भी इस अनुभाग को अपने फेसबुक पेज के ऊपरी दाएं कोने पर शीर्षक "ट्रेंडिंग" के नीचे देख सकता है "हम विज्ञापनदाताओं और फेसबुक के लिए इन प्रवृत्तियों की व्यावसायिक क्षमता को देखते हैं।

फेसबुक रुझान क्या शामिल हैं?

ट्रेंडिंग सेक्शन में पोस्ट, अपडेट्स और न्यूज आइटम्स के लिंक्स शामिल हैं, जिनमें एफबी पोस्ट्स में लोकप्रियता में शब्द या वाक्यांश हैं। एक अलग-अलग उपयोगकर्ता के पास इस अनुभाग को अनुकूलित करने का एक विकल्प है, जैसे किसी विशेष देश के रुझानों, व्यक्तियों के एक समूह (जैसे मित्रों या लोगों का पालन करते हैं), या किसी विशेष श्रेणी (जैसे खेल या मनोरंजन) के आधार पर।

उदाहरण के लिए, शीर्ष फुटबॉल मैच के दौरान, कोई लियोनेल मेसी और क्रिस्टियानो रोनाल्डो से जुड़े रुझान देख सकता है ग्रैमी अवार्ड समारोह के दौरान, एक वर्तमान संगीत से संबंधित विषयों को देख सकता है। फेसबुक एल्गोरिदम लगातार अपने उपयोगकर्ताओं द्वारा किए जा रहे लाखों अद्यतनों का विश्लेषण करने, लोकप्रिय होने वाले वाक्यांशों की पहचान करने, उपयोगकर्ता की पसंद (या डिफ़ॉल्ट सेटिंग) के अनुसार अनुभाग को कस्टमाइज़ करने, और डिस्प्ले परिणाम दिखाते समय वास्तविक समय में काम करते हैं। अंत उपयोगकर्ता के लिए, विषय "गर्म" प्रवृत्तियों की पहचान करने में मदद करते हैं और उपयोगकर्ता को तत्काल उसमें योगदान करने की अनुमति देते हैं। उपयोगकर्ता को अपने नेटवर्क पर अधिक व्यस्त रखने और तत्काल अपडेट के साथ एक-स्टॉप न्यूज़ गंतव्य के रूप में खुद को स्थापित करके फेसबुक लाभ।

ट्रेंडिंग बिजनेस में विज्ञापन

सभी पार्टियों के लिए जीत-स्थिति की स्थिति - सामाजिक नेटवर्क, उपयोगकर्ताओं, और विपणक के लिए, रुझान मॉडल रहने की उम्मीद है। किसी भी सामाजिक नेटवर्क साइट पर रुझान प्रासंगिक विज्ञापनों को लक्षित करके उपयोगकर्ताओं की सतत सगाई को कैप्चर और कैपिटल करने का प्रयास करते हैं एकाधिक विपणन लक्ष्यों के लिए बड़े उपयोगकर्ता-बेस के रुझान और वास्तविक समय अपडेट का उपयोग किया जा सकता है उदाहरण के लिए, ट्विटर में "प्रायोजित रुझान" हैं, जिसके लिए विज्ञापनदाताओं को शुल्क का शुल्क लिया जाता है।

टीवी या लाइव पर एक गेम को देखते हुए, व्यक्ति ट्विट्टर के जरिए रीयल-टाइम अपडेट साझा कर ट्विटर पर सक्रिय रूप से जुड़ते हैं। ट्विटर मॉडल इस त्वरित और एक साथ बातचीत की सुविधा देता है, जहां एक उपयोगकर्ता मैच का आनंद ले सकता है और समानांतर में ट्विट कर सकता है। फेसबुक को समर्पित समय और बातचीत की जरूरत है - एक फोटो ले लो, पोस्ट करें, इसे साझा करें और टिप्पणियां / पसंद करने के लिए प्रतीक्षा करें, और फिर जवाब दें। प्रवृत्तियों के साथ, फेसबुक ट्विटर के रूप में एक ही लीग में तोड़ने का प्रयास कर रहा है। फेसबुक ने पहले से ही हैशटैग प्रारूप को लागू करने का प्रयास किया है, ट्विटर की ट्रेडमार्क शैली(और अधिक के लिए, देखें: चहचहाना प्रवर्तित रुझान मूल्य अब $ 200, 000 एक दिन।)

फेसबुक लाभ

फेसबुक रुझान किसी भी भुगतान किए गए प्रायोजन से मुक्त है, लेकिन यह बदल सकता है। ट्विटर के मुकाबले, फेसबुक का फायदा यह है कि यह अपने उपयोगकर्ताओं, पसंद, पोस्ट, पृष्ठ, स्थानों और फेसबुक विज्ञापन पर उनके क्लिकों के माध्यम से बहुत कुछ जानता है। एक यू.एस.-आधारित उपयोगकर्ता, जो "टूर डी फ़्रांस" पर प्रवृत्ति का नियमित रूप से पालन कर रहे हैं, प्रासंगिक विज्ञापन दिखा कर ईवेंट टिकट बेचने के लिए एक अच्छा संभावित ग्राहक हो सकता है। इसके अतिरिक्त, वह फ्रांस में उड़ान टिकट, आवास और साइट-देखने की गतिविधियां बुकिंग के लिए एक लक्ष्य भी हो सकता है। भूकंप की दुर्भाग्यपूर्ण घटना के बाद एक व्यक्ति रेड क्रॉस जैसे धर्मार्थ संगठनों से विज्ञापन दिखाएगा और अधिक दान कर सकता है।

लेकिन रुझान की क्षमता एक एकल उपयोगकर्ता तक ही सीमित नहीं है। उपयोगकर्ता के नेटवर्क पर इसका प्रभाव व्यापक हो सकता है, भले ही उपयोगकर्ता के रुझान के रुझान में कोई दिलचस्पी न हो। यू.एस. ओपन टेनिस टूर्नामेंट पर अगले सप्ताह पॉल की जन्मदिन की कल्पना करें। पॉल टेनिस खेल पसंद करता है, और फेसबुक सिस्टम पहले से ही यह जानता है क्योंकि वह फेसबुक पर कई टेनिस खिलाड़ियों के प्रशंसक हैं, नियमित रूप से टेनिस अपडेट का पालन करते हैं, अपने क्षेत्र में टेनिस कार्यक्रमों का दौरा करते हैं (फेसबुक पर अपडेट के साथ), और खेल (टेनिस) को सेट करते हैं फेसबुक रुझानों में उनकी पसंदीदा पसंद पॉल के चचेरे भाई जिम उसके साथ फेसबुक पर जुड़ा हुआ है जिम के टेनिस में कोई दिलचस्पी नहीं है, लेकिन टेनिस के लिए पॉल के प्रेम के बारे में पता है। फेसबुक एल्गोरिदम इन सभी उपलब्ध विवरणों को संगठित करने के लिए बहुत चतुर हैं, और पॉल के नेटवर्क (जिम सहित) को एक विज्ञापन का सुझाव देते हैं, जो "अगले सप्ताह 24 पॉल हो जाएगा। पॉल को एक YONEX रैकेट उपहार दें "विज्ञापन की प्रभावशीलता और भी बढ़ेगी यदि यह टैगलाइन के साथ है" पॉल को पसंद करता है YONEX, "पॉल की एफबी उपयोग और वरीयताओं के कारण जाना जाने वाला एक तथ्य।

फेसबुक का लाभ

ट्रिगर्स द्वारा गठित छोटे ऑनलाइन उपयोगकर्ता समुदाय ऐसे प्रवृत्तियों को मानक प्रोफाइल पृष्ठों पर सामान्य उपयोगकर्ताओं को स्थिर विज्ञापन दिखाने के बजाय, विपणक द्वारा और अधिक कुशलतापूर्वक और सटीक रूप से लक्षित किया जा सकता है.इस मॉडल ने ट्विटर के साथ सफलता हासिल की है, हालांकि, ट्विटर रुझानों को सीमित अनुकूलन की अनुमति है। गर्म प्रवृत्ति "पूरी दुनिया से लाखों ट्वीट्स के साथ बाढ़ आ सकती है, और आपके पसंदीदा नेटवर्क से ट्वीट्स को आसानी से याद किया जा सकता है। इसी तरह, विज्ञापनदाताओं से प्रायोजित ट्वीट भी खो सकते हैं, जिससे उन्हें अप्रभावी बना दिया जा सकता है। , जैसा कि कोई प्रवृत्ति अद्यतन को व्यक्तियों और ब्रांडों की उनकी पसंदीदा पसंद को सीमित कर सकता है, जो वह वास्तव में अनुसरण करना चाहता है। यह परिणाम उपयोगकर्ताओं को प्रदर्शित सीमित सामग्री में प्रदर्शित होता है, विज्ञापन के साथ टोपी अधिक कुशलतापूर्वक रखा जाता है

ब्रांड और व्यवसाय इस तरह के विकासशील रुझानों पर भरोसा कर सकते हैं, भले ही एक प्रवृत्ति अल्पकालिक हो। फिलहाल एक त्वरित बिक्री या प्रोमो नहीं बनाते हुए, फेसबुक उन उपयोगकर्ताओं के इतिहास को बनाए रख सकता है जो अपनी छोटी अवधि के दौरान किसी विशेष प्रवृत्ति के बाद / भाग लेते थे।इस डेटा को बाद में संभावित ग्राहकों की पहचान करने के लिए बाद में खनन किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, कैथी न तो पसंद कर सकते हैं, और बिंगो लकी ड्रॉ में कभी भी कोई दिलचस्पी नहीं दिखा सकते हैं क्योंकि वह फेसबुक में शामिल हो गए थे। लेकिन उन्होंने 30 मिनट के एक छोटे से सत्र के दौरान फेसबुक पर चलने की प्रवृत्ति का पालन किया, जब उसके दो सक्रिय दोस्त अगले नंबर दिखाने के लिए अपनी संख्या के लिए चिल्ला रहे थे। फेसबुक अब जानता है कि कैथी भविष्य के बिंगो विज्ञापन के लिए एक संभावित लक्षित ऑडियंस हो सकता है बिना प्रवृत्तियों, ऐसी खोजों को फेसबुक पर अज्ञात रहेगा, और मार्केटर्स के लिए।

द वर्तमान फेसबुक फेसबुक रुझानों का

फेसबुक पर रुझान के रुझान अब भी शुरुआती चरणों में हैं और विज्ञापनदाताओं के लिए अभी तक खुला नहीं हैं। उपयोगकर्ताओं को व्यस्त रखने, उनकी वरीयताओं के बारे में अधिक जानने, सामग्री को एक केंद्रित तरीके से उपयोग करने और लक्षित विपणन के लिए विज्ञापनदाताओं की आवश्यकताओं का समर्थन करने के लिए काफी संभावनाएं हैं। हालांकि, उपयोगकर्ताओं और विपणक से आशंकाएं हैं, जिनमें शामिल है कि फेसबुक उच्च-भुगतान सामग्री वाले वस्तुओं को बढ़ावा देने के लिए "सूचनाओं के रुझान" के रूप में चुनिंदा जानकारी को फ़िल्टर कर सकता है। "इस तरह के संदेह के लिए अनिच्छुक हो सकता है, क्योंकि फेसबुक ऑनलाइन उद्योग में एक स्थापित खिलाड़ी है और विज्ञापनदाताओं को लाभदायक रहने पर निर्भर करता है फेसबुक को यह सुनिश्चित करना होगा कि यह सही तरीके से वास्तविक रुझानों को पकड़ लेता है, डेटा को ठीक से खनन करता है, और उपयोगकर्ताओं और विज्ञापनदाताओं के हितों और गोपनीयता को प्रभावित किए बिना उपयोगकर्ता की जानकारी सुरक्षित तरीके से उपयोग करता है। (अधिक जानकारी के लिए, कैसे फेसबुक, ट्विटर, सोशल मीडिया आपसे पैसे कमाएं।)

नीचे की रेखा

विज्ञापन ऑनलाइन उद्योग की रीढ़ हैं व्यक्तियों, साइटों और पोर्टल्स की गोपनीयता और वरीयताओं पर हमला करने का नियमित रूप से आरोप लगाया जाने के बावजूद, विज्ञापनदाताओं के लिए संभावित ग्राहकों को खोजने के लिए नए और प्रभावी माध्यम तैयार करना जारी है। ट्रेंडिंग ट्रैकिंग ट्विटर और टंब्लर के साथ सफल रही है, और फेसबुक का नया ट्रेंडिंग अनुभाग बाज़ारियों के लिए और भी अधिक विकल्प जोड़ सकता है।