अमेज़न। कॉम इंक। (AMZN AMZNAmazon .com Inc1, 120. 66 + 0 82% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया। 2. 6 ) में एक अजीब छोटी समस्या है। निरंतर विविधीकरण ने इसे हर उद्योग में सैकड़ों विभिन्न उत्पादों और सेवाओं का नेतृत्व किया है। हालांकि शेयरधारकों को राजस्व से प्यार है कि इन उत्पादों और सेवाओं को स्पिन-ऑफ, तथ्य यह है कि सब कुछ नामों से असंगत है, अलार्म के लिए कारण होना चाहिए। (और अधिक के लिए, देखें: ये अमेज़ॅन के अगले साल के लिए 5 सबसे बड़ा दांव हैं।)

अमेज़ॅन 1. 0

"अमेज़ॅन" ब्रांड सबसे पहले था। उत्पादों को "अमेज़ॅन-कुछ" लेबल किया गया था और बॉक्स "अमेज़ॅन" के साथ-साथ एक नि: शुल्क विज्ञापन के रूप में कवर किया गया था। आखिरकार, छोटे ए से जेड तीर मुस्कुराहट एक उपस्थिति और अमेज़ॅन लोगो बन गई थी जिसे हम सभी जानते हैं कि आज मानक बन गया है।

उत्पाद लाइनें बढ़ने के बाद, अमेज़ॅन ब्रांड को विभिन्न रूपों पर लेना शुरू हुआ। अमेज़ॅन ब्रांड आज के भीतर ही असंगत है क्योंकि अमेज़ॅन कंपनी अपने दूसरे ब्रांडों के साथ है। उदाहरण के लिए अमेज़ॅन बाज़ार ले लो। रिटेलर का लेनदेन सुविधादार हिस्सा स्पष्ट रूप से अमेज़ॅन के स्वामित्व में है। कंपनी का नाम सेवा नाम से पहले आता है और सेवा को बस "बाज़ार" के रूप में संदर्भित किया जाता है "(संबंधित पढ़ने के लिए, देखें:

सात चिह्न ब्रांड जो अब मौजूद नहीं हैं ।)

यह नामकरण अभ्यास अमेज़ॅन जलाने और अमेज़ॅन प्राइम के साथ समान है, फिर भी अमेज़ॅन स्टूडियो और अमेज़ॅन प्रकाशन से अलग है। बाद के दोों में से किसी को भी "स्टूडियो" या "प्रकाशन" "हाल ही में, अमेज़ॅनफ़ैस के साथ, अमेज़ॅन ने कंपनी के नाम और सेवा के बीच अंतरिक्ष को पूरी तरह से छोड़ा है, जो एक चूक है जो अक्सर अपने अन्य लोगो में प्रकट होता है लेकिन तकनीकी तौर पर उनके आधिकारिक नाम नहीं है।

अमेज़ॅन ब्रांड के साथ ले जाने पर, इसकी रंग योजना उत्पाद से अलग उत्पाद के साथ कोई स्पष्ट कारण नहीं है। अमेज़ॅन प्रज्वलित का लोगो पीले, अमेज़ॅन इंस्टेंट वीडियो का उपयोग करता है हरा, अमेज़ॅन क्लाउड नीले रंग का उपयोग करता है। अमेज़ॅनफ़ेशस, फिर से एक लाल टमाटर (लेकिन केवल कभी कभी) के शामिल होने के साथ अद्वितीय है।

प्रज्वलित

केवल एक ब्रांड के साथ सामग्री नहीं है, अमेज़ॅन ने अपने लोकप्रिय जलाने वाला उपकरण लिया और उत्पाद का नाम स्पिन-ऑफ़ करने के लिए एक ब्रांड का इस्तेमाल किया। पांच साल पहले हम एक अमेज़ॅन प्रज्वलित खरीदा होता, लेकिन आज हम जलाने वाले कागजवाइट या जलाने वाले आग गोलियां खरीदते हैं।

एक ऑफ-शूट के रूप में, हम अमेज़ॅन ऐप स्टोर से प्रदीप्त ऐप इंस्टॉल करते हैं, किंडल स्टोर से पुस्तकों को खरीदते हैं या किंडल असीमित से उन्हें निःशुल्क लेते हैं। किताब प्रकाशित करने में रुचि है? पुस्तक के प्रारूप के आधार पर आपके विकल्प या तो अमेज़ॅन प्रकाशन या किंडल डायरेक्ट पब्लिशिंग हैं। फिर भी रंगों के मशगण के साथ, अमेज़ॅन प्रज्वलित नीले रंग के साथ पीला, जलाने वाला फायर नारंगी और जलाने वाले कागजवाइट के साथ शैलीबद्ध है।

आग

साथ जारी रखने के लिए, अमेज़ॅन को अपने जलाने वाले फायर टैबलेट में लोकप्रियता मिली और उन्होंने फायर एचडी नामक एक स्ट्रिंग जारी करने का निर्णय लिया। आज हमारे पास फायर एचडी और एचडीएक्स विभिन्न आकारों में है, साथ ही बच्चों के लिए एक फायर एचडी टैबलेट, एक फायर टीवी स्टिक और लघु-स्थायी फायर फोन है। इन ब्रांडों में कम से कम एक एकीकृत रंग योजना है, भले ही कोई भ्रामक नामकरण प्रणाली न हो। (अधिक जानकारी के लिए,

लघु व्यवसाय स्वामियों के लिए छह ब्रांडिंग टिप्स ।) प्राइम

अंतिम स्पिन-ऑफ़ ब्रांड अमेज़ॅन प्राइम है मूल रूप से मुफ्त वितरण के लिए सदस्यता सेवा, अमेज़ॅन प्राइम उपभोग के लिए अंतिम सदस्यता में बदल गया है। अमेज़न के बाद से सेवा के नाम से हटा दिया गया है, और सब्स्क्राइबर-प्राइम सदस्य कहलाते हैं-न केवल मुफ्त दो-दिन की शिपिंग लेकिन मुफ्त एक दिवसीय शिपिंग के साथ-साथ उसी दिन डिलीवरी (प्राइम नाउ) का लाभ उठा सकते हैं।

प्राइम सदस्यों के पास प्राइम म्यूजिक, प्राइम वीडियो, प्राइम डे और प्राइम फ्रेश (जो कि भ्रामक रूप से पर्याप्त है, प्राइम सदस्यों को अतिरिक्त $ 2 9 9 / वर्ष की सदस्यता है जो अमेज़ॅनफ़ैस तक पहुंच चाहते हैं) तक पहुंच है।

अन्य अमेज़ॅन ब्रांड

एक पल के लिए अमेज़ॅन और इसके स्पिन-ऑफ ब्रांडों को त्यागने पर, सभी अमेज़ॅन के अन्य छोटे व्यवसायों का सवाल है जो अपनी खुद की ब्रांडिंग पूरी तरह से संचालित करते हैं। बहुमत, साबुन की तरह कॉम और ग्रैड्रेड्स, अमेज़ॅन के स्वतंत्र रूप से विकसित और लोकप्रिय हुए और ब्रांड नाम का अमेज़ॅन नाम में जोड़ के बिना मूल्य है।

हालांकि, अमेज़ॅन के निजी ब्रांड पिंजून का अजीब मामला है। अस्पष्ट कारणों के कारण, अमेज़ॅन ने 2009 में एक निजी लेबल बिस्तर और तौलिया व्यवसाय का शुभारंभ किया था और यह मुश्किल से इसे बढ़ावा दिया है। आज लेबल आधिकारिक तौर पर अमेज़ॅन द्वारा पिनज़ोन कहा जाता है। कॉम, एक ऐसा नाम जो अमेज़ॅन द्वारा हस्तनिर्मित करने के लिए पर्याप्त समान है, अभी तक आश्चर्यजनक है कि अमेज़ॅन सिर्फ चीज़ों को सरल नहीं रख सकता है (और अधिक के लिए, देखें:

निजी लेबल में बड़ा पैसा ।) यह समस्या क्यों है?

इंटरब्रांड के अनुसार अमेज़ॅन का ब्रांड 38 अरब डॉलर का मूल्य है हालांकि, यह मूल्यांकन इस तथ्य से बाधित होना चाहिए कि कंपनी अपने नामकरण प्रथाओं के साथ पूरी तरह असंगत है। अमेज़ॅन टीवी, अमेज़ॅन डिलिवरी, अमेज़ॅन टैबलेट, या अमेज़ॅन हैंडमेड आदि के बजाए, कंपनी मौजूदा संबंधित उत्पादों और सेवाओं का उपयोग करती है और उन्हें स्वतंत्र ब्रांडों में बदल देती है।

शेयरधारकों के लिए, यह दो तरीकों से एक हो सकता है अमेज़न अपने रंग और नामकरण योजना को सरल बनाने के लिए अंत में चार कमजोर ब्रांडों की बजाय चार मजबूत ब्रांडों को पकड़ सकता है, जिनमें से आधे से दूसरे की सहायता के बिना अकेले खड़े नहीं हो सकते। ये चार ब्रांड चार स्वतंत्र कंपनियों बन सकते हैं या मूल कंपनी अमेज़ॅन के मूल्य में वृद्धि के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है। कॉम।

वैकल्पिक रूप से, अमेज़न इसे अभी जारी कर रहा है, नए ब्रांड बनाने के लिए जो एक दूसरे का निर्माण कर रहे हैं, जिससे किसी भी ग्राहक के अलगाव की स्थिति पैदा हो सकती है, जो याद नहीं कर सकते हैं कि अगर उनकी किताब को लॉन्च करने के लिए अमेज़ॅन प्रकाशन का उपयोग करने के लिए उन्हें प्रधान खाते की ज़रूरत है प्रज्वलित प्रारूप में

नीचे की रेखा

अमेज़ॅन, अपने व्यापक रूप से विविध उत्पादों और सेवाओं की पेशकश के साथ, कई ब्रांड हैंये ब्रांड स्वयं के बीच शैली और रंग विकल्पों के मामले में असंगत हैं शेयरधारकों के लिए, अमेज़ॅन का अनफोकस किया गया संपर्क ग्राहकों के बीच चार मजबूत और मूल्यवान ब्रांडों या भ्रम के साथ समाप्त हो सकता है।