हमारे डेटा-चालित युग में, व्यवसाय पहले से कहीं ज्यादा पूरी तरह से अपने बाजारों को जानते हैं। और अब, विकास जागरूक उपभोक्तावाद के साथ, निगमों को विकसित करना चाहिए या नए, लोकाचार-आधारित उद्यमशील मॉडल को जमीन खो देना चाहिए।

बाहरी व्यापार विचारों

औद्योगिक क्रांति ने आज की वैश्विक अर्थव्यवस्था को शुरूआत की, क्षमता को निगमों को स्केल किया। परन्तु, एक नए युग की शुरुआत में, एक ही, बहुराष्ट्रीय कंपनियों को उनके एकाधिकार शक्ति के साथ-साथ बढ़ते हुए, दुनिया भर में नैतिक और टिकाऊ व्यवसायिक मॉडल की मांग के लिए एक प्रतिक्रिया का सामना करना पड़ता है।

ये कंपनियां जानते हैं कि उनकी लागत में कटौती के विकल्प समाप्त हो गए हैं और अपरिहार्य हैं; वे सचेत उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए इंट्रास्पैनशिप पर भरोसा करना सीख चुके हैं अब, वे टॉम्स मार्केटप्लेस और सचेत कॉमर्स जैसे प्लेटफार्मों में बदल रहे हैं, जो गुणवत्ता के बलिदान के बिना नैतिक खरीदारी की अनुमति देते हैं।

आकस्मिक उपयोगिता

एटलस ऑफ गिविंग 2014 के अनुसार, कुल धर्मार्थ दान $ 456 का वार्षिक रिकॉर्ड तक पहुंच गया। 73 बिलियन यह अनुमान लगाने के लिए एक वास्तविक स्क्रूज लेगा कि कर लाभ एकमात्र कारण थे। इसी समय, जागरूक उपभोक्ताओं ने सामाजिक रूप से जिम्मेदार कॉर्पोरेट अभियानों को अच्छी तरह से प्रतिक्रिया दी और दिखाया कि वे नैतिक उत्पादों के लिए अधिक मूल्य देने के इच्छुक थे। एक यूगोव एंड ग्लोबल पोवर्टी प्रोजेक्ट सर्वे ने निष्कर्ष निकाला कि निष्पक्ष और सुरक्षित कामकाजी परिस्थितियों में निर्मित कपड़े के तीन-चौथाई उपभोक्ता अतिरिक्त 5% का भुगतान करेंगे, जबकि एक नील्सन सर्वेक्षण में पाया गया कि वैश्विक बहुमत "उत्पादों या सेवाओं के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार होगा सकारात्मक सामाजिक और पर्यावरणीय प्रभाव के लिए प्रतिबद्ध कंपनियों द्वारा प्रदान की गई है। " बाद के समूह में, मिलेनियल में 51% नमूना शामिल थे।

ट्रांसपेरेंसी के लिए कॉल

सूचना युग में, निष्ठापूर्ण विपणन अभियान कंपनियों को रात भर खत्म कर सकते हैं, जबकि भ्रामक रीब्रांडिंग और प्रचारक पहल (ग्रीनवैशिंग) लंबे समय में उलटा पड़ सकता है। ग्रीन जनरेशन भेंट की जाती है, जब कंपनियां उनके ब्लफ़ पर फोन करती हैं।

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बॉटटॉम लाइन पिछली बार देखने पर, हम अब भी अच्छे गैर लाभ और पैसा बनाने वाले व्यवसायों के बीच एक स्पष्ट विरोधाभास नहीं देखते हैं। "डबल-लो-लाइन कंपनी" पीपेल वॉटर, जो खुद को "लाभ, कारण-आधारित व्यवसाय है जो वैश्विक जल संकट को कम करने के लिए प्रतिबद्ध है" के रूप में वर्णित है, का प्रयोग करें और मानते हैं कि, "किसी कंपनी के वित्तीय प्रदर्शन से परे हमें चाहिए व्यवसायों का समर्थन करें जो सकारात्मक सामाजिक परिणाम बनाते हैं। "क्या हम आगे देख सकते हैं, अब, ट्रिपल नीचे की रेखाएं, लाभ, लोगों और ग्रह के लिए एक चिंता शामिल है?

हरे रंग की सृष्टि

काउंटरटिविंग, परोपकारी पहल के साथ गठजोड़ और गैर-पारंपरिक व्यापार नीतियों को अपनाने से वास्तव में कंपनी के मुनाफे में वृद्धि हो सकती हैबेन एंड जैरी के सह-संस्थापक जेरी ग्रीनफील्ड ने कहा है, "इतना व्यापार इस विश्वास पर आधारित है कि हमें जो कुछ भी करना है, उतना पैसा बनाने के लिए हम जो कुछ भी कर सकते हैं, हमें करना चाहिए। बेन एंड जेरी मूल्यों में आधारित थी और हम ऐसे व्यवसाय का संचालन करने की कोशिश करते हैं जो आइसक्रीम ही नहीं बेचता बल्कि हमारे सभी हितधारकों के साथ भागीदारों-चाहे वे आपूर्तिकर्ताओं या ग्राहकों-अधिक स्थायी दुनिया को लाने के लिए। " सामाजिक रूप से जिम्मेदार निवेश भी है स्थिर और जिम्मेदार निवेश (यूएस एसआईएफ) के लिए फोरम बताता है कि टिकाऊ, जिम्मेदार और प्रभावशील निवेश रणनीतियों 6 अरब डॉलर के पीछे हैं। संयुक्त राज्य अमेरिका में प्रबंधन के तहत कुल परिसंपत्तियों के 57 ट्रिलियन (या 18%) -एक 76% वृद्धि 2012 से 2014 के बीच। और 2014 के अनुसार, डो जोन्स सस्टेनेबिलिटी इंडेक्स ईयरबुक के मुताबिक, कॉरपोरेट उत्तरदायित्व रिपोर्टिंग वैश्विक मुख्यधारा के व्यापार प्रथा बन गई है। 41 देशों और 15 क्षेत्रों में 4, 100 कंपनियों में से सात-एक प्रतिशत - केपीएमजी इंटरनेशनल द्वारा सर्वेक्षण किया गया, 2013 के पूंछ के अंत में, सीआर या स्थिरता रिपोर्ट जारी की गई। (देखें: "प्रभाव निवेश: एथिकल पसंद।")

नीचे की रेखा

स्थापित व्यवसाय और लोकाचार-आधारित स्टार्ट-अप बाजार में खुलने की ई लाभ, सचेत उपभोक्ताओं की नई तरंगों के लिए अपील करता है, और उन सहस्त्राब्दियों तक जो अब पारंपरिक उपयोगिता वरीयताओं को नहीं पकड़ते हैं। व्यवसायों को नीचे की ओर बढ़ने वाली अग्रिम पहल चलाकर लाभ होगा Milliennials मांग, और ड्राइव, सामाजिक उद्यमिता के लिए जारी रहेगा। और जागरूक उपभोक्ता बाजार हिस्सेदारी का विस्तार करेंगे और इन बहुत ही संगठनों के भीतर अपने करियर को अग्रिम करेंगे। लाभ के मकसद के लिए धन्यवाद, और सामाजिक अच्छा बढ़ाने के लिए असली पहल, हम पहले से ही जागरूक उपभोक्तावाद का लाभ उठाकर हमारी अर्थव्यवस्था के ढांचे को बदल रहे हैं।