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बीसीजी विश्लेषण का उपयोग बिक्री योजना और विपणन में संगठन के उत्पाद पोर्टफोलियो का मूल्यांकन करने के लिए किया जाता है। यह विशेष रूप से प्रत्येक उत्पाद को दो आयामों में मूल्यांकन करने के लिए उपयोग किया जाता है: बाज़ार की वृद्धि और बाजार हिस्सेदारी यह व्यवसायों के लिए सही उत्पाद रणनीति विकसित करने का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।

बीसीजी मैट्रिक्स

बीसीजी ग्रोथ-शेयर मैट्रिक्स को बोस्टन कंसल्टिंग ग्रुप द्वारा विकसित किया गया था। परामर्श कंपनी ने विपणन पोर्टफोलियो उत्पादों और बिक्री की योजना बनाने में व्यवसायों की सहायता के लिए विश्लेषण की इस पद्धति को विकसित किया है।

यह उपकरण कंपनी के उत्पादों की बाजार के विकास और बाजार हिस्सेदारी के आधार पर मूल्यांकन करता है, दो आयामों को मिलाकर कंपनी के पोर्टफोलियो से उत्पादों को वर्गीकृत करने के लिए एक मैट्रिक्स तैयार करता है।

सितारे

उच्च बाजार के विकास और उच्च बाजार हिस्सेदारी वाले उत्पादों को सितारों के रूप में नामित किया जाता है सितारे ऐसे उत्पाद होते हैं जिन्हें कैश गायों के होने की क्षमता रखने के लिए माना जाता है। एक कंपनी उत्पाद को परिष्कृत करने या समान या सहायक उत्पादों के विकास के लिए अनुसंधान और विकास में ऐसे उत्पादों के विपणन में बड़ी मात्रा में पूंजी निवेश करना चुन सकता है।

प्रश्न चिह्न

उच्च बाजार की वृद्धि के साथ उत्पाद लेकिन कम बाजार हिस्सेदारी प्रश्न चिह्न हैं प्रश्न चिह्न के रूप में मैट्रिक्स द्वारा निर्दिष्ट उत्पाद उनके संभावित प्रदर्शन को निर्धारित करने के लिए आगे की समीक्षा और विश्लेषण को योग्यता प्रदान करते हैं।

नकद गायों

कम बाजार में वृद्धि और उच्च बाजार हिस्सेदारी वाले उत्पाद को नकद गायों के रूप में नामित किया गया है। नकद गायों को निवेश के उच्च चलने वाले स्तरों की आवश्यकता नहीं होती है और आमतौर पर कंपनी के अधिकांश लाभों का आधार होता है आम तौर पर नकद गायों को ठोस उत्पाद माना जाता है, जो कि कंपनी अच्छे लाभ मार्जिन प्रदान करने के लिए भरोसा कर सकती है।

कुत्तों

कम बाजार में वृद्धि और कम बाजार हिस्सेदारी दोनों के साथ उत्पादों को कुत्तों के रूप में नामित किया गया है कुत्तों का उत्पादन कम हो गया एक कंपनी पूरी तरह से इन उत्पादों को पूरी तरह से छोड़ने और बाजार से उन्हें वापस लेने की इच्छा कर सकती है।

उत्पाद बाजार का हिस्सा और वृद्धि की दर समय-समय पर भिन्न होती है, और दोनों उत्पाद के मूल्य का आकलन करने में आवश्यक तत्व हैं। बीसीजी मैट्रिक्स कंपनी के प्रदर्शन को ट्रैक करने में मदद करता है, और इसके संपूर्ण उत्पाद पोर्टफोलियो के लिए एक योजना की पहचान और निष्पादित करता है।