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किसी कंपनी के मार्केटिंग प्रयासों का बिक्री और बाजार में हिस्सेदारी पर सीधा प्रभाव पड़ता है, लेकिन वे उद्योग के प्रदर्शन को प्रभावित करने वाले एकमात्र कारक नहीं हैं। एक सकारात्मक ब्रांड छवि व्यवसाय की सफलता के लिए महत्वपूर्ण है, और एक ब्रांड परंपरागत विज्ञापन रणनीतियों के माध्यम से प्रस्तुत एक परिचित नाम से कहीं अधिक है।

एक ब्रांड उपभोक्ता के उत्पाद और कंपनी दोनों के साथ पूर्ण अनुभव को शामिल करता है, जिससे यह बाजार का लाभ उठाने के लिए एक शक्तिशाली उपकरण बना सकता है। उदाहरण के लिए, ऐप्पल ने इसके संस्थापक के जुनून और नवीनता पर अपना ब्रांड बनाया, और आधुनिक उपभोक्ताओं की इच्छाओं और जरूरतों को पूरा करने के लिए इसे मान्यता प्राप्त हुई।

ब्रांड जागरूकता ने निजी कंप्यूटर के शुरुआती दिनों में बाजार हिस्सेदारी का एक उचित हिस्सा प्राप्त किया है, और यह अभी भी एक मजबूत ब्रांड को इस क्षेत्र में बाज़ार के नेता के रूप में रहने के लिए लेता है क्योंकि प्रौद्योगिकी अग्रिम। उपभोक्ताओं के साथ कनेक्ट होने और उनकी जरूरतों को पूरा करने के लिए एप्पल अपनी सकारात्मक ब्रांड छवि को बनाए रखता है अच्छा व्यवसाय नैतिकता और रचनात्मक विपणन अभियान भी कंपनी के बाजार की स्थिति को बनाए रखते हैं।

मार्केटिंग और ब्रांडिंग के लिए एक एकीकृत रणनीति बाजार हिस्सेदारी बढ़ाना सबसे प्रभावी है। मैरियट ने अपने पुनर्जागरण होटल लाइन को व्यापारिक यात्रियों के लिए संस्कृति के क्षेत्र में दिलचस्पी रखने और गंतव्य प्रस्तावों के अनुभव के रूप में रहने के लिए विपणन किया। कंपनी ने एक इंटरैक्टिव वेबसाइट बनाकर इस ब्रांड की छवि को बनाया है जो आगंतुकों को प्रत्येक होटल के पास स्थानीय आकर्षण का पता लगाने की अनुमति देता है, एक ऐसी रणनीति जिसने कंपनी के मार्केट सेगमेंट के बीच एक अनुकूल स्थान अर्जित किया है।

कुछ परिस्थितियों में, बाजार मुख्य रूप से मूल्य आधारित हो सकता है, जिसका मतलब है कि न्यूनतम उत्पाद की कीमतों वाले कंपनी बाजार का सबसे बड़ा हिस्सा रखती हैं। हालांकि, ब्रांडिंग और विपणन की शक्ति इन बाजारों में भी स्पष्ट है। उदाहरण के लिए, कोका-कोला और पेप्सी जैसी शीतल पेय नेताओं ने लगातार सस्ते कीमतों के मुकाबले अधिक बिक्री की शुरुआत की है।