जब फेसबुक ने अप्रैल 2012 में करीब 1 अरब डॉलर के नकदी और स्टॉक के लिए मोबाइल फोटो शेयरिंग ऐप इंस्टाग्राम खरीदा था, तो इंस्टाग्राम दो साल से कम उम्र का था और कोई राजस्व नहीं था। यह सौदा व्यापक मजाक के साथ मुलाकात की गई, जिसमें "द डेली शो" पर एक सेगमेंट भी शामिल था "लेकिन दिसंबर 2014 तक, सिटीग्रुप के विश्लेषकों का कहना था कि इंस्टाग्राम 35 अरब डॉलर मूल्य की थी।

इंस्टाग्राम, फेसबुक और विज्ञापन

इन्स्टाग्राम फेसबुक की तरह विज्ञापनों से पैसा बनाते हैं। फेसबुक ने Instagram की वित्तीय व्यवस्था को तोड़ा नहीं, लेकिन 2016 में, फेसबुक की तीसरी तिमाही के राजस्व में से 97% विज्ञापन विज्ञापन से प्राप्त हुए थे। तिमाही के लिए विज्ञापन राजस्व 6 डॉलर था कंपनी की नवीनतम त्रैमासिक रिपोर्ट के अनुसार, 82 बिलियन, एक साल पहले इसी तिमाही में 59% की वृद्धि हुई थी।

उस राजस्व का एक हिस्सा लगभग निश्चित रूप से इंस्टाग्राम से आया था, जिसने 2013 में इसकी सेवा पर भुगतान विज्ञापन पेश किया था। तब से, इसके विज्ञापनदाताओं ने नाइके इंक (एनकेई एनकेएनइक इंक 55, 15- 1. 59% हाईस्टॉक 4. 2. 6 ), जनरल इलेक्ट्रिक (जीई जीईजीएनल इलेक्ट्रिक को 20। 0 + 40% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया। 2. 6 >) और वॉल्ट डिज़नी कंपनी (डीआईएस डिस्वाल्ट डिज़नी कंपनी 101। 61 + 0 .. 96% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया। 2. 6 )।

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मोबाइल का व्यथित विकास

Instagram की ताकत, और फेसबुक का मुख्य कारण यह खरीदा, यह समर्पित है - और बढ़ रहा है - मोबाइल उपयोगकर्ता आधार। अप्रैल 2017 तक, Instagram इसकी वेबसाइट के मुताबिक 600 मिलियन दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं की रिपोर्ट करता है। 80% Instagram के उपयोगकर्ता यू.एस. के बाहर हैं। फेसबुक के सीईओ मार्क जकरबर्ग ने कहा है कि ऐप 1 अरब लोगों तक पहुंचने के अपने रास्ते पर है।

यह भी देखें: फेसबुक का इंस्टाग्राम 600 एम उपयोगकर्ता (एफबी) ने इसे इंस्टाज खरीदा है, तो विश्लेषकों ने मोबाइल फोन पर बहुत कम उपस्थित होने के लिए फेसबुक की आलोचना की। मोबाइल 2016 की तीसरी तिमाही में विज्ञापन राजस्व में 84% विज्ञापन राजस्व का हिस्सा है, जो कि 2015 की इसी तिमाही में 78% की तुलना में है।

Instagram पर विज्ञापन तेजी से परिष्कृत हो रहा है। सुविधाओं में से एक को विज्ञापनदाताओं को स्लाइडशो दिखाने और Instagram के बाहर साइटों से लिंक करने की सुविधा मिलती है। इसके हिंडोला विज्ञापन "मल्टी पेज प्रिंट अभियानों की क्षमता को मोबाइल फोन पर लाने के लिए - अधिक जानने के लिए लोगों को एक वेबसाइट पर ले जाने के अतिरिक्त लाभ के साथ," Instagram के व्यवसाय ब्लॉग के मुताबिक

Instagram Leverages ब्रांड

उस ब्रांड विज्ञापन की वजह से फेसबुक के सबसे बड़े वेब प्रतियोगियों से कुछ दूर नहीं हो पाया है ब्लॉग स्ट्रेटेरी ने क्लिक-थ्रू विज्ञापनों पर निर्भरता की पहचान की है और Google की सबसे बड़ी कमजोरियों में से एक के रूप में ब्रांड विज्ञापन में व्यवसाय बनाने में विफलता है अगर Instagram उस बाजार का एक महत्वपूर्ण हिस्सा जीत सकता है, तो यह हो जाएगा, जैसा कि ज़करबर्ग भविष्यवाणी करते हैं, अपने ही अधिकार में एक सार्थक व्यवसाय।

नीचे की रेखा

सोशल मीडिया में कई बड़े नामों की तरह, Instagram लाभ के लिए एक स्पष्ट पथ के बिना एक मजेदार विचार के रूप में शुरू किया। इसकी मूल कंपनी, फेसबुक के समान, विज्ञापन मुद्रीकरण की कुंजी बन गया है चूंकि यह मौलिक रूप से एक फोटो साझाकरण ऐप है, इसलिए यह ब्रांडेड विज्ञापन के लिए एक प्राकृतिक मंच है। कई प्रतिष्ठित कंपनियां जिनके ब्रांड विज़ुअल तुरंत पहचानने योग्य हैं, जैसे नाइके, ने मंच पर बेसब्री से गले लगा लिया है

कंपनी उद्योग के रुझानों के अनुरूप नहीं रहती है, और अवसरों पर प्रतिद्वंद्वी स्नैपचैट (एसएनएपी) से सुविधाओं को चोरी करने का आरोप लगाया गया है। 2016 में, Instagram ने Instagram कहानियां लॉन्च कीं और Instagram Direct पर समूहों के लिए फोटो और वीडियो गायब कर दिए, जो कि स्नैपचैट की मेरी स्टोरी के करीब संदेह से एक विशेषता है।

यह भी देखें: फेसबुक की व्हाट्सएप स्नैपचैट-जैसी फीचर (एफबी, एसएपीएपी) शुरू करता है

इंस्टाग्राम मूल और सबसे सफल मोबाइल-पहले सोशल मीडिया एप्लिकेशन में से एक होने से अतिरिक्त लाभ देता है चूंकि कंप्यूटिंग सभी जनसांख्यिकी के लिए डेस्कटॉप से ​​दूर स्थानांतरित होती है, लेकिन खासकर मीलेनियल के लिए, जिन्हें "डिजिटल मूल निवासी" माना जाता है, पहले मोबाइल स्पेस में होने का महत्व अमीर लाभांश देता है। 21 वीं सदी में विज्ञापन के लिए इंस्टाग्राम को प्रभावी मंच माना जाता है।