विज्ञापन और विपणन उद्योग पिछले 15 वर्षों में कुछ तेजी से बदलावों के माध्यम से जा रहा है। इंटरनेट युग के उदय ने मीडिया के पारंपरिक रूपों से और अधिक डिजिटल रूपों के लिए उपभोक्ता ध्यान का एक अंतर बढ़ गया है। निजी कंप्यूटर के माध्यम से इंटरनेट से जुड़ा होने के दौरान, इसके और खुद में एक महत्वपूर्ण बदलाव था, स्मार्टफोन ने जो बढ़ती कनेक्टिविटी को सक्षम किया है, वह और भी नाटकीय बदलाव पैदा कर रहा है क्योंकि विज्ञापन और विपणन अभियानों की गति और प्रासंगिकता तेजी से महत्वपूर्ण हो गई है।

परंपरागत से मीडिया के डिजिटल फॉर्म से

2004 की गर्मियों में वापस "द इकोनोमिस्ट मैगज़ीन ने विज्ञापन और विपणन उद्योग की बदलती प्रकृति का वर्णन करते हुए एक लेख प्रकाशित किया," वर्तमान काल को बुलाते हुए अपने इतिहास में सबसे अधिक भयावह अवधि। "विज्ञापन और विपणन के पारंपरिक रूप अब मीडिया की बढ़ती विविधता और नई तकनीक के उद्भव के कारण नहीं पहुंच रहे हैं, सबसे खासकर इंटरनेट।

< जैसे लोग अपने समय को अधिक समय से खरीदारी करने के लिए ऑनलाइन करते हैं, मनोरंजन करते हैं, मनोरंजन करते हैं, और कंप्यूटर, टैबलेट और मोबाइल फोन जैसे विभिन्न डिजिटल सूचना प्लेटफॉर्म की खोज करते हैं, विज्ञापन और विपणन जैसे टीवी और प्रिंट रूपों के पारंपरिक रूपों को विस्थापित कर दिया गया है हालांकि, ये नए डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पूरी तरह से समतुल्य नहीं हैं।

इंटरनेट उपयोग के शुरुआती दिनों में लोग अपने डेस्कटॉप कंप्यूटर पर बैठेंगे, इंटरनेट पर लॉग-ऑन (डायल-अप के द्वारा आमतौर पर), सर्फ की अवधि के लिए समय, और फिर लॉग- बंद और अपने जीवन के बाकी के साथ जारी रखें यह लॉगिंग-ऑन और लॉगिंग-ऑफ अब अतीत की बात है आज, लोग किसी भी समय और कहीं से भी इंटरनेट से जुड़े हुए हैं, और यह मुख्य रूप से स्मार्टफोन है जो इस सर्वव्यापी कनेक्टिविटी के लिए ज़िम्मेदार है। (और अधिक के लिए, देखें:

स्मार्टफ़ोन क्रांति: इसके लिए एक ईटीएफ है ।)

स्मार्टफ़ोन का बढ़ते महत्व

स्मार्टफ़ोन का उपयोग तेजी से बढ़ रहा है 64% - 2011 में 35% से अमेरिका के स्मार्टफोन स्वयं हैं, और 1 9% अपने स्मार्टफोन पर कुछ हद तक निर्भर हैं इंटरनेट का उपयोग और जुड़े रहने के लिए। ई-मार्केट के मुताबिक, 66. 5 अरब अमेरिकी स्थानीय खोज क्वेरी पिछले साल स्मार्टफोन के माध्यम से किए गए, जो पहली बार हैं, डेस्कटॉप कंप्यूटर द्वारा 65. 6 अरब की खोज की जाती है। अधिक से अधिक विभिन्न प्रकार के कार्यों को पूरा करने के लिए स्मार्टफोन को बदल दिया जा रहा है।

इस तरह के कार्यों में स्वास्थ्य की जानकारी, ऑनलाइन बैंकिंग, रियल एस्टेट लिस्टिंग की तलाश, नौकरी की जानकारी प्राप्त करना, सरकारी सेवाओं की तलाश, शैक्षिक अनुसंधान, नौकरी के लिए आवेदन पत्र प्रस्तुत करने और ड्राइविंग दिशा निर्देश प्राप्त करना शामिल है। स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं की बढ़ती संख्या और इनका प्रयोग करने के कारणों की बढ़ती संख्या विज्ञापन और विपणन दोनों पर महत्वपूर्ण प्रभाव डाल रही है।

स्मार्टफ़ोन प्रभावित होता है

बढ़ते स्मार्टफोन उपयोग के प्रति यह बदलाव का मतलब है कि विज्ञापनदाताओं और विपणक को अपनी रणनीतियों और अभियानों को और अधिक मोबाइल केंद्रित दिशा में स्थानांतरित करना होगा। उदाहरण के लिए, मोबाइल-फ्रेंडली वेबसाइट के बिना कंपनियां Google Inc. के (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0। 72% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया। 2. 6 ) वेब खोज प्रश्नों के कारण Google ने हाल ही में अपने एल्गोरिदम को बदल दिया है ताकि मोबाइल उपकरणों पर खोज की जाने वाली मोबाइल वेबसाइटों की प्राथमिकता प्लेसमेंट अधिक हो। विपणक और विज्ञापनदाताओं के लिए एक अन्य महत्वपूर्ण बिंदु यह तथ्य है कि स्मार्टफोन केवल रिसीवर ही नहीं बल्कि सूचना के ट्रांसमीटर भी हैं। स्मार्टफ़ोन व्यक्तिगत स्वाद और प्राथमिकताओं के बारे में जानकारी के विशाल भंडार बन गए हैं इसका मतलब है कि विज्ञापनदाताओं और विपणक के पास उनके विज्ञापन और विपणन अभियानों में अधिक विशिष्ट होने की क्षमता है, और विभिन्न प्रकार के समूहों या व्यक्तियों को अधिक प्रासंगिक संदेश देने में सक्षम है।

हालांकि इसका मतलब यह है कि उपभोक्ताओं को अब ब्रांड विज्ञापन से इस बढ़ी हुई प्रासंगिकता की उम्मीद है, इसका मतलब यह भी है कि उपभोक्ताओं को जब और कहां की जरूरत होती है, तब प्रासंगिकता की अपेक्षा होती है। उपभोक्ताओं ने हर दिन के फैसले करने में उनकी मदद करने के लिए उनके स्मार्टफ़ोन से लगातार विचार-विमर्श किया है। उदाहरण के तौर पर, 69% स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं को एक स्टैंड में या सबवे के लिए प्रतीक्षा करने के दौरान यात्रा के विचारों की तलाश करते हैं, और दुकान में खड़े होने पर एक निश्चित उत्पाद खरीदना चाहे या नहीं, इसके 82% उपयोगकर्ता अपने फोन पर जाते हैं। इन क्षणों में, गति और प्रासंगिकता ब्रांडों के लिए एक महत्वपूर्ण प्रभाव है जो संभावित उपभोक्ताओं के निर्णय लेने की प्रक्रिया को प्रभावित करेगी।

नीचे की रेखा

स्मार्टफ़ोन का उपयोग बढ़ना और समझना जारी रखेगा कि उपभोक्ता किस तरह से उपयोग कर रहे हैं और कंपनियों के विज्ञापन और विपणन अभियानों के लिए महत्वपूर्ण है। जैसा कि स्मार्टफोन डेटा संग्रह और विश्लेषण तकनीक अधिक परिष्कृत हो जाती है, विज्ञापन और विपणन अभियानों की गति और प्रासंगिकता महत्वपूर्ण रूप से अधिक महत्वपूर्ण होगी। यदि प्रतिस्पर्धी ब्रांड उपभोक्ताओं को सटीक पल में आवश्यक संदेश के साथ उपभोक्ताओं तक पहुंच सकता है, तो वे महत्वपूर्ण महत्वपूर्ण प्रभाव बना सकते हैं, और अन्य ब्रांड लगातार पकड़ने की कोशिश करेंगे।