वॉल-मार्ट स्टोर्स इंक। (डब्लूएमटी डब्ल्यूएमटी वाल-मार्ट स्टोर्स इंक 88. 70-1.9% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया है। 2. 6 ) ने टोनी रोजर्स को इसके नए चीफ मार्केटिंग ऑफिसर के रूप में पदोन्नत किया है, जो भी जिम्मेदार व्यक्ति है वॉलमार्ट इस साल कर रहे हैं दिलचस्प विज्ञापनों को जारी रखने के लिए बहु अरब डॉलर का बजट और मुंह के शब्द पर और अधिक पर भरोसा करते हुए वॉलमार्ट अपने प्रतिद्वंद्वियों से अपने ग्राहकों को वापस जीतने के लिए कई तरीकों का उपयोग कर रहा है अपने विज्ञापन को कम करने और इसकी लोकप्रिय ऐप का लाभ उठाने से, वॉलमार्ट पैसा बचा सकता है और अभी भी उन ग्राहकों को लक्षित करता है जिनसे वे विज्ञापन करते हैं।

मुंह के वचन

आप नहीं सोचेंगे कि करीब 200 अरब डॉलर का एक कंपनी मुंह-मुंह के विज्ञापन पर भरोसा करेगी वास्तव में, वित्त वर्ष 2013, 2014 और 2015 में वॉलमार्ट का विज्ञापन बजट 2 अरब डॉलर में सबसे ऊपर था। इसके बावजूद, वॉलमार्ट उन प्रकार के प्रभावों को जानता है जो किसी कंपनी की प्रतिष्ठा को इसके निचले रेखा पर हो सकता है (संबंधित के लिए, देखें: क्या खराब प्रतिष्ठा खराब निवेश है? )

वित्तीय वर्ष वॉलमार्ट के लिए एक वर्ष में भारी बदलाव आया था सबसे पहले कंपनी ने घोषणा की कि वह दो वर्षों की अवधि के दौरान अपने न्यूनतम मजदूरी $ 10 / घंटा बढ़ाएगी। मजदूरी में वृद्धि और समर्पण से यह सुनिश्चित करने के लिए कि Walmart काम करने के लिए एक अच्छी जगह बन जाता है ऐसा माना जाता है कि जो कर्मचारी काम पर खुश हैं, वे बेहतर ग्राहक सेवा प्रदान करेंगे और अपने स्टोरों की उपस्थिति में अधिक गर्व महसूस करेंगे।

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मजदूरी में वृद्धि की घोषणा के दो प्रभाव थे: पहला, घोषणा वायरल गई वॉलमार्ट ने एक उच्च मजदूरी का भुगतान करने का वादा किए जाने के कुछ हफ्तों में, इसका नाम हर जगह था और खुदरा विक्रेता लगातार के बारे में बात की थी अभी भी, इस तथ्य के कुछ महीने बाद भी जब वॉलमार्ट अपने मीडिया रिटेलरों की इसी तरह की योजना पर चर्चा करते हैं तब मीडिया का ध्यान आकर्षित हो रहा है। 2016 में, जब अगली वृद्धि होती है, लोग एक बार फिर वॉलमार्ट के बारे में बात करेंगे और कैसे रिटेलर उनके कर्मचारियों के साथ व्यवहार करने के तरीके में परिवर्तन कर रहे हैं।

दूसरे, अपने कर्मचारियों की दुकान और ग्राहकों की बेहतर देखभाल करने के लिए, वॉलमार्ट को दुकान की जगह बनाने की उम्मीद है जैसे लोग नोटिस लेते हैं, मुंह का शब्द फैलाएगा और दूसरों को किए गए परिवर्तनों को देखने के लिए वॉलमार्ट की यात्रा करेंगे। उम्मीद है कि वे आसपास रहेंगे और वॉलमार्ट ग्राहकों में परिवर्तित हो जाएंगे।

वाल्मर्ट के 2015 के अवकाश विज्ञापन में मुंह विज्ञापन के शब्द भी प्रमुखता से प्रदर्शित किए गए थे वायरल जाने की आशा रखते हुए, वॉलमार्ट एक लोकप्रिय अभिनेता द्वारा गाए गए आकर्षक क्रिसमस गीतों के साथ प्रसारित किए गए विज्ञापनों और वादा किया कि अगर उपयोगकर्ता ने क्रिसमस गीत गा कर स्वयं का एक वीडियो अपलोड किया और हैशटैग # सिंग 2 सैल्यूट का इस्तेमाल किया (और जानने के लिए: विज्ञापनदाता किस प्रकार सोशल मीडिया का इस्तेमाल कर रहे हैं ।)

विज्ञापन बजट काटना

अमेज़ॅन से बढ़ती प्रतिस्पर्धा के कारण।कॉम इंक। (AMZN AMZNAmazon .com Inc1, 120. 66 + 0 82% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया 2. 2. 6 ), वॉलमार्ट अपने विज्ञापन अभियानों को बढ़ाकर अपना पैसा खर्च नहीं कर रहा है। इसके बजाय, यह स्केलिंग वापस है वॉलमार्ट कर्मचारी के वेतन पर अपने पैसे का उपयोग कर रहा है, साथ ही साथ अपने ग्राहकों को वापस जीतने के लिए विचार भी कर रहा है।

वॉलमार्ट की कीमत वाली सेवाओं में से एक है, लेकिन वह अच्छी तरह से ज्ञात नहीं है या विज्ञापन किया जाता है, इसकी कर्सबाइड्स पिक-अप है कुछ बाजारों में ग्राहक ऑनलाइन या वालमार्ट ऐप के माध्यम से ऑर्डर कर सकते हैं और अपनी किराने का सामान और माल को सीधे अपनी कार पर डिज़ाइन किए गए पार्किंग स्पेस पर वितरित कर सकते हैं। वॉलमार्ट ने एक असीमित मुफ्त शिपिंग पास भी शुरू किया और कीमत लगभग सभी चीजों को उसके वॉलमार्ट ऐप की सेविंग कैचर सुविधा के साथ मिलती है।

विज्ञापन बजट काटने के पीछे के विचार पैसे बचाने के लिए है संचालन व्यय को काटने के द्वारा, वॉलमार्ट शेयरधारकों को खुश करने के लिए अपने मार्जिन को बढ़ा सकता है, और कीमतों में कमी कर सकता है यह ध्यान में रखते हुए कि वॉलमार्ट सबसे कम कीमत वाले ग्राहकों की धारणा को खोना शुरू कर रहा है, यह वह क्षेत्र है जिसमें वॉलमार्ट को ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है। मूल्य बिन्दु बहुत सारे उपभोक्ताओं के लिए निर्णायक कारक है और कीमतें गिरने से वॉलमार्ट के लिए एकमात्र विकल्प हो सकता है कि वे इसे अमेज़ॅन और टारगेट कॉर्प (टीजीटी टीजीटीटाजाप कॉर्प 59-2-0 .12% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया। 2. 6 )। (अधिक के लिए, देखें: वाल-मार्ट बनाम लक्ष्य: अमेज़ॅन के लिए कौन सा बड़ा खतरा है? ) वाल-मार्ट ऐप

यदि आपको एक मजबूत ऐप मिल गया है, विज्ञापन मौजूद है नए ग्राहकों को पकड़ने के लिए काफी ज्यादा वॉलमार्ट के पास अपने ऐप का उपयोग करने के लिए अपने मौजूदा ग्राहकों को और अधिक खरीदारी करने के लिए लुभाने के लिए एक शानदार अवसर है। कूपनों को धकेलने से ग्राहकों को एक प्रतिद्वंद्वी के बजाय वॉलमार्ट पर खरीदारी करने के लिए प्रेरित किया जा सकता है। एप में बिक्री वाले यात्रियों के जरिए, मोबाइल गेम खेलने के बजाय ग्राहक एक दोस्त की प्रतीक्षा करते समय सौदों की जांच कर सकते हैं। वॉलमार्ट के सेविंग कैचर के साथ, जो उपयोगकर्ता अब ऐप का उपयोग नहीं करेंगे, उन्हें अब ऐसा करने के लिए प्रोत्साहन दिया गया है। बचत पकड़ने वाला सुविधा भी Walmart को प्रत्येक ग्राहक को उपयोगकर्ता डेटा और दर्जी कूपन और पदोन्नति एकत्रित करने देता है।

इन प्रौद्योगिकियों और एप द्वारा प्रदान किए गए आंकड़े एक राष्ट्रव्यापी वाणिज्यिक प्रसारण से अनजाने में सस्ता हैं, और कुछ तर्क देंगे, अधिक प्रभावी हैं। जब आप एक प्रतिस्पर्धी किराने की दुकान में खींचते हैं तो स्क्रीन पर दूध के लिए वॉलमार्ट कूपन की तुलना में कुछ भी अधिक लक्षित नहीं है

नीचे की रेखा

वॉलमार्ट अपनी छवि को सुधारने और ग्राहकों को लुभाने के लिए समर्पित है। इसकी नवीनतम विज्ञापन नीति मौजूदा उपभोक्ताओं को अपने प्रतिद्वंद्वियों के बजाय वॉलमार्ट में खरीदने के लिए प्रेरित करने के लिए प्रौद्योगिकी पर खर्च की गई लागत को कम करने और प्रौद्योगिकी का उपयोग करने पर केंद्रित है। मुंह का शब्द भी वाल मार्ट के नवीनतम विपणन अभियान में विशाल भूमिका निभाता है और खरीदारी करने के लिए सामाजिक रूप से गैर-जिम्मेदार जगह होने के रूप में वॉलमार्ट के ग्राहकों के विचारों को बदलने के लिए काम करने वाली विशाल, समाचार-पत्रिका घोषणाएं