घड़ियाँ इतने 20 साल पहले हैं, है ना? यह वित्तीय संकट के दौरान उस तरह से देख रहा था जब घड़ी की बिक्री में गिरावट आई थी। यह उस तरीके से देख रहा था जब स्मार्टफोन मुख्यधारा बन गया और लोगों ने उस समय देखा कि वे प्रत्येक दिन घंटों में अपने उपकरणों पर घूमते रहते थे। और यह उस तरह से दिख रहा था जब एप्पल, एक कंपनी जिसने उद्योगों को मारने के इतिहास के साथ, एप्पल वॉच जारी किया। (देखें: एप्पल घड़ी: आगामी सफलता या स्पष्ट विफलता? )

लेकिन असंभव पर्याप्त, पारंपरिक घड़ी ने वापसी की है उद्योग के आंकड़ों के अनुसार, अकेले अमेरिका में एनालॉग क्वार्टज घड़ी की बिक्री अकेले 2014 की 33 मिलियन यूनिट की बिक्री से 2014 में 4 मिलियन से ज्यादा की बिक्री के साथ बढ़ गई। अन्य आंकड़ों से पता चलता है कि साल-दर-साल की बिक्री में 2% की गिरावट आई। दिसंबर 2013 से दिसंबर तक 2014, लेकिन बहुत से लोग किसी भी उद्योग की सामान्य उतार और प्रवाह के रूप में देखते हैं।

वॉचमेकर डैनियल वेलिंगटन को रोलेक्स या जीवाश्म के रूप में भी जाना जाता है, लेकिन घड़ी उद्योग में, कंपनी ने उच्च अंत व्यवसाय मॉडल को सफलतापूर्वक बाधित कर दिया है।

कंपनी का नाम बिल्कुल नहीं एक उद्यमी है वह एक ब्रिटिश आदमी है जिसकी कंपनी के संस्थापक फिलिप टायसर ने ऑस्ट्रेलिया के माध्यम से बैकपैकिंग करते हुए मुलाकात की थी। कंपनी की वेबसाइट के मुताबिक, टायस्परर को वेलिंगटन के "प्रेरक क्षमता के साथ उत्तरदायी होने के साथ लिया गया था, लेकिन अभी भी आराम और सरल है उनके पास एक निर्दोष शैली थी और पुरानी खामी नाटो पट्टियों पर उनकी घड़ियों को पहनना पसंद था। "

टायसर ने वेलिंगटन के बाद अपनी कंपनी का नाम रखा और वेलिंगटन द्वारा पहने जाने वाले घड़ियों के उत्पादन शुरू किया। वे सस्ती, न्यूनतम डिजाइन में हैं, और जब पहना जाता है, तो पृष्ठभूमि में फीका हो जाता है।

2014 में, 1 करोड़ से अधिक लाख डॉलर के वेलिंगटन ने $ 70 मिलियन मूल्य की कीमतें लोगों के कलाई पर अपना रास्ता खोजीं। 2015 में कंपनी 220 मिलियन डॉलर की बिक्री करती है इसकी तुलना रोलेक्स और टैग ह्यूर जैसे उच्च अंत ब्रांडों की तुलना करें जो सफलता के संकेत के रूप में एक लाख यूनिट सालों के लिए लक्ष्य है। राजस्व में 214% साल-दर-साल बढ़ोतरी का मतलब है कि कंपनी कुछ ठीक कर रही है - वास्तव में, कई चीजें वे क्या हैं?

चीन में निर्मित

प्रभावशाली बिक्री संख्याएं बेकार हैं, ज़ाहिर है, अगर कंपनी मुनाफा नहीं बदलती है डैनियल वेलिंगटन उन भागों का उपयोग करते हैं जो चीन से मुख्य रूप से आते हैं। कस्टम घटकों को भी चीन में बनाया और इकट्ठा किया जाता है घरेलू देश से विनिर्माण और आपूर्ति श्रृंखला को भेजना दुनिया की कुछ सबसे बड़ी कंपनियों के लिए मुख्य रणनीति है, जिसमें एप्पल भी शामिल है। डैनियल वेलिंगटन इस प्रवृत्ति पर पूंजीकरण कर रहा है

कम मूल्य बिंदुएं

सहस्त्राब्दी पीढ़ी पैसे में बिल्कुल तैराकी नहीं है अध्ययनों से पता चलता है कि मिलेनियल की कीमत औसतन $ 31, 000 और $ 35, 000 प्रति वर्ष औसत - लगभग 2, 000 डॉलर कम है, जो 1 9 80 में अर्जित हुई थी, मुद्रास्फीति के लिए समायोजित। अगले $ 5, 000 रोलेक्स या $ 1 का निर्माण करना, 300 टैग ह्यूयर एक जीतने की रणनीति नहीं थी; बिक्री को चलाने के लिए "हरपर्स का ब्रांड" बनाना था"डैनियल वेलिंगटन ने यह किया कि घड़ियों को देखने के बिना सस्ते दिखें। कीमतें $ 14 9 से शुरू होती हैं और $ 29 9 में सबसे ऊपर हैं (पढ़ें कौन मिलेनियल्स हैं और क्यों वे क्या बात है?)

सोशल मीडिया विज्ञापन

अपने ग्राहक हैं जहां जाएं डैनियल वेलिंगटन इस बुनियादी नियम का अनुसरण करता है यही कारण है कि कंपनी का कोई पारंपरिक विज्ञापन नहीं है बल्कि सोशल मीडिया पर बाजार है। (परिधान व्यवसाय में, सोशल मीडिया व्यवसाय का मुख्य चालक है।) कंपनी अपनी वेबसाइटों और सोशल मीडिया पेजों पर चित्रों के विवरणों और उल्लेख के बदले प्रमुख प्रभावशाली लोगों को देखती है। और यह कोई छोटा प्रयास नहीं है: कंपनी हज़ारों प्रभावित लोगों के साथ काम करती है, जिसमें मशहूर हस्तियों सहित क्या यह रणनीति काम करती है? कंपनी के इंस्टाग्राम अकेले अकेले एक लाख से अधिक अनुयायी प्राप्त कर चुके हैं, इसके प्रतिद्वंद्वियों की संख्या लगभग चौगुनी है।

नीचे की रेखा

जबकि डैनियल वेलिंगटन घर का नाम नहीं है, यह घड़ी की दुनिया में एक प्रमुख खिलाड़ी बन गया है। अपने लक्ष्य बाजार के निर्माण के साथ, कंपनी ने एक निम्नलिखित निर्माण किया है जिसमें विस्फोटक वृद्धि देखी गई है। कंपनी की रणनीति किसी भी छोटे व्यवसाय के स्वामी द्वारा सरल और आसानी से दोहराई जाती है: अपने लक्षित बाजार की पहचान करें, उस बाजार की खोज करें और उसके बाद जाएं।