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सकारात्मक ब्रांड इक्विटी बिक्री पर अधिक मार्जिन बनाने और विज्ञापन और विपणन लागत को कम करने के लिए एक फर्म को सक्षम बनाता है ब्रांड इक्विटी को एक प्रसिद्ध ब्रांड नाम होने के मूल्य के रूप में परिभाषित किया गया है। यह सकारात्मक या नकारात्मक हो सकता है उदाहरण के लिए, ऐप्पल, सकारात्मक ब्रांड इक्विटी का उच्च स्तर रखता है; इसके उत्पादों की गुणवत्ता के लिए प्रसिद्ध हैं और इसके ग्राहक कट्टरपंथी वफादार हैं स्पेक्ट्रम के दूसरे छोर पर, बीपी ने अपने 2010 के तेल फैल के बाद नकारात्मक ब्रांड इक्विटी जमा की। इसका नाम पर्यावरण विनाश का पर्याय बन गया, और कई ग्राहकों ने कंपनी के व्यवसाय को देने से बचने के लिए एक सचेत प्रयास किया।

जब किसी कंपनी में सकारात्मक ब्रांड इक्विटी होती है, तो ग्राहकों को अपने उत्पादों के लिए स्वेच्छा से ज्यादा कीमत चुकानी पड़ती है, भले ही वे कम से कम एक प्रतियोगी से यही बात प्राप्त कर सकें। ग्राहकों, प्रभाव में, वे जानते हैं कि एक फर्म के साथ व्यापार करने के लिए एक मूल्य प्रीमियम का भुगतान करते हैं और प्रशंसा करते हैं। चूंकि ब्रांड इक्विटी वाले कंपनी को अपने प्रतिस्पर्धियों से उत्पाद का उत्पादन करने और इसे बाजार में लाने की तुलना में अधिक खर्च नहीं होता है, कीमत में अंतर मार्जिन तक जाता है फर्म की ब्रांड इक्विटी प्रत्येक बिक्री पर एक बड़ा लाभ बनाने के लिए सक्षम बनाता है

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सफल ब्रांडिंग का एक अन्य लाभ को विपणन के रूप में मुश्किल के रूप में काम करना नहीं है, या ज्यादा पैसा खर्च करना नहीं है। एक बड़ी प्रतिष्ठा वाली कंपनी के पास सड़कों पर हज़ारों ग्राहक हैं जो इसके लिए शब्द का प्रसार कर रहे हैं। कम-ज्ञात या कम-सम्मानित प्रतिद्वंद्वी के मुकाबले, ब्रांड इक्विटी के साथ कंपनी अपने संदेश को प्रसारित करने के लिए टेलीविज़न, रेडियो और खोज इंजन विपणन जैसे मार्केटिंग चैनलों का उपयोग करने की आवश्यकता नहीं है। इसके ग्राहक मुफ्त में ऐसा कर रहे हैं