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ऐप्पल 2017 के रूप में वर्तमान मिशन का बयान है, "एप्पल डिजाइन मैक, दुनिया में सबसे अच्छा पर्सनल कंप्यूटर, ओएस एक्स, आईलाइफ, iWork और पेशेवर सॉफ्टवेयर के साथ। ऐप्पल डिजिटल संगीत क्रांति की ओर जाता है अपने आइपॉड और आईट्यून्स ऑनलाइन स्टोअर के साथ, ऐप्पल ने अपने क्रांतिकारी आईफोन और ऐप स्टोर के साथ मोबाइल फोन को फिर से बनाया है, और आईपैड के साथ मोबाइल मीडिया और कंप्यूटिंग उपकरणों के भविष्य को परिभाषित कर रहा है। "

यह स्टीव जॉब्स के मूल आदर्शों से अलग है, जो उनके मिशन के वक्तव्य में समझाए गए हैं: "मनुष्य के लिए उपकरण बनाकर दुनिया में योगदान करने के लिए मानव जाति अग्रिम है।" यह उसकी मौत के बाद अपने परिवार के सदस्यों के नौकरों के लोकाचार और बयानों को दर्शाता है- जो कि उन्हें सबसे ज्यादा संतुष्ट थी, वे कक्षा में एप्पल उत्पादों का उपयोग कर रहे थे।

एप्पल के वर्तमान आदर्शों और नौकरियों की दृष्टि से सबसे बुनियादी अंतर यह है कि नौकरियां ने एपल के उत्पादों को मानवता के लिए जीवन की गुणवत्ता में सुधार के लिए उपकरण के रूप में देखा। इसके विपरीत, ऐप्पल अपने उत्पादों को प्रगति के लिए एक उपकरण के रूप में नहीं देखता बल्कि कंपनी के अस्तित्व के उद्देश्य के रूप में यह विकास आंशिक रूप से नौकरी से उत्पन्न होता है और उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों को एक कार्यात्मक और सौंदर्य के परिप्रेक्ष्य से उत्पाद के जीवन चक्र के सभी चरणों को शामिल करने पर कंपनी के गहन ध्यान केंद्रित करता है

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हालांकि विस्तार पर उनका ध्यान उनकी विरासत का एक महत्वपूर्ण अंग बन गया है, लेकिन यह एक उच्च अंत के लिए एक साधन था। ऐप्पल का मौजूदा मिशन विवरण थोड़ी सूक्ष्म रूप से बंद हो जाता है, खासकर नौकरियों की मूल मिशन कथन के संबंध में। महान उत्पाद बनाने के लिए उनकी तलाश में नौकरियां अत्याचार की गईं जाहिर है, उस प्रकार का जुनून केवल तब ही उपस्थित होता है जब कोई व्यक्ति अधिक से अधिक प्रयोजन के लिए काम कर रहा है जैसा कि जॉब्स के मूल मिशन वक्तव्य में बताया गया है।

यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि 1 9 80 में, एप्पल 25 वर्षीय स्टीव जॉब्स की अध्यक्षता वाली एक युवा कंपनी थी। आइडियालिज़्म इस उम्र और कंपनी के जीवन के चरण में आक्रोश चलाने के लिए जाता है। इसका भविष्य अनिश्चित था, और यह अकल्पनीय लग रहा था कि यह आईबीएम, हेवलेट पैकार्ड या डिजिटल जैसे बड़े, स्थापित, बेहतर-निधि वाले प्रतिस्पर्धियों को लेने में सफल होगा। अधिकांश लोगों ने 'जॉब्स' और ऐप्पल की दृष्टि साझा नहीं की थी कि व्यक्तिगत कंप्यूटर 'दिमाग के लिए साइकिल' होगा।

ऐप्पल 1 9 80 में अपने सभी प्रतिस्पर्धियों की तुलना में बड़ा और अधिक प्रभावशाली बन गया है। इसका एक बहुत ही वास्तविक मौका है दुनिया की पहली ट्रिलियन-डॉलर कंपनी बन गई इसके 1980 की आरंभिक सार्वजनिक पेशकश (आईपीओ) से इसकी शेयर की कीमत 25,000% बढ़ी है, जिसमें लाभांश भुगतान शामिल नहीं है।मई 2017 तक, यह दुनिया की सबसे मूल्यवान कंपनी थी, लगभग 800 अरब डॉलर के बाजार पूंजीकरण और करीब 256 डॉलर। बैंक में 8 अरब नकद

ऐप्पल कई कंपनियों के मुकाबले अधिक नकदी रखने वाले किसी कंपनी के लिए एक आदर्शवादी अपमान होने से बढ़ी है। यह स्वाभाविक है, 35 वर्षों में यह आश्चर्यजनक परिवर्तन दिया गया है, इसका मूल्य और ध्यान बदल जाएगा।