बाजार नरभक्षण को नकारात्मक प्रभाव के रूप में परिभाषित किया गया है, जो कि मौजूदा उत्पादों के बिक्री के प्रदर्शन पर कंपनी के नए उत्पाद पर है। यह सबसे अच्छा "कोला वार्स" -
पेप्सी (एनवाईएसई: पीईपी) और कोका-कोला (एनवाईएसई: कोके) के बीच मार्केटिंग से जुड़ा है, जो 1 9 70 और 1 9 80 के दशक के अधिकांश समय तक चली गई थी। शीतल पेय प्रतिद्वंद्विता ने कोका-कोला कंपनी को आर्थिक इतिहास में सबसे प्रसिद्ध विपणन भूलों में से एक बनाने के लिए प्रेरित किया। आहार कोक बनाने की प्रक्रिया में, कंपनी के केमिस्टों को कोक के लिए एक नया निर्माण की खोज की गई। नया संवहन मीठा और सदी पुराने सूत्र से चिकना था जिस पर कोक बनाया गया था। वास्तव में, यह पेप्सी जैसा था - जो पेय कोक के घरेलू बाजार हिस्से में खा रहा था
23 अप्रैल 1 9 85 को कोका-कोला कंपनी ने घोषणा की कि नया कोक अपने रास्ते पर था। उपभोक्ता स्वाद परीक्षणों में न्यू कोक के लिए एक मजबूत वरीयता के कारण, कोका कोला ने अलमारियों से पुराने कोक फार्मूले को खींचने का फैसला किया। अनिवार्य रूप से, कंपनी उपभोक्ताओं के साथ बड़ा हो गया था कि एक पर नए, अपेक्षाकृत अज्ञात फार्मूला का पक्ष द्वारा ब्रांडिंग की एक सदी दूर फेंक रहा था कोका-कोला के अधिकारियों के लिए, यह समझ में आया। सॉफ़्टवेयर कंपनियों की तरह ही, जब एक नया रिलीज होने पर शेल्फ से पुराने संस्करण खींचते हैं, तो वे नहीं चाहते थे कि उनकी पुरानी उत्पाद लाइन उपभोक्ताओं को अपनी नई खरीदारी करने के लिए बनाए रखे। दुर्भाग्य से, यह बोल्ड कदम बहुत बुरी तरह उलझा था
-2 ->उपभोक्ताओं ने क्रोधित अक्षरों और फोन कॉल के साथ कोका-कोला से विद्रोह किया और बाढ़ कर दिया। कोक के स्टॉक और बाजार हिस्सेदारी ने कई हिट और पेप्सी को कोला युद्धों में भी जीत की घोषणा की, जो कोका-कोला ने अपने स्वाद का नकल किया था। शिकायतों की आशंका के कारण "हमने आपको सुना है" मार्केटिंग रिवर्स 11 जुलाई, 1 9 85 को अचानक अचानक बाहर निकलने के कुछ ही महीनों बाद, पुराने फॉर्मूला को "क्लासिक" के साथ फिर से जोड़ा गया - शीर्षक "ओल्ड कोक" की तुलना में शायद बेहतर है। कोका-कोला क्लासिक ने बाजार की cannibalization के एक पाठ्यपुस्तक मामले में नई कोक की बिक्री जल्दी से खाया, लेकिन कंपनी का स्टॉक सबसे अधिक भाग के लिए ठीक हो गया। विपणन गलती हो सकता है कि ऐसा प्रतीत होता है जितना ज्यादा आपदा नहीं हो। विवाद और मीडिया का ध्यान कुछ बाड़-बैठे उपभोक्ताओं को कोका-कोला ब्रांड को वापस आकर्षित करता था।
फिर भी, नई कोक की गाथा ने कई निवेशकों को बंद कर दिया और परिणामस्वरूप कोका-कोला एक असाधारण वाटरफ्लावर बन गया जो कि कोई भी स्पर्श नहीं करना चाहता था। कोक की मजबूत अंतर्राष्ट्रीय उपस्थिति के कारण, ऋषि के निवेशक वॉरेन बफेट ने देर से 80 के दशक में कोका-कोला शेयरों की खरीद शुरू कर दी, जो उनकी सबसे लाभदायक खरीद में से एक साबित हुई। एक ब्रांडिंग आपदा और बाजार नरभक्षीकरण के साथ उसके प्रलोभन के बावजूद, कोक दुनिया के सबसे मजबूत ब्रांडों में से एक और बूट करने वाली एक मज़बूत कंपनी है।
(इस विषय पर अधिक जानकारी के लिए, वॉरेन बफेट: द रोड टू रिचज़ पढ़ें।)
इस प्रश्न का उत्तर एंड्रयू बेट्टी ने दिया था
क्या हम एक बैल बाजार या भालू बाजार में हैं?
एक बैल बाजार का मूल्य बढ़ती कीमत की प्रवृत्ति से दर्शाया गया है, और एक भालू बाजार में गिरावट मूल्य प्रवृत्ति से संकेत मिलता है इस सरल परिभाषा को देखते हुए, आप सोच सकते हैं कि समय पर किसी भी प्रकार के बाज़ार में हम किस प्रकार के बाजार में हैं यह निर्धारित करना आसान होगा। हालांकि, यह जितना आसान लगता है उतना आसान नहीं होता क्योंकि यह तय होता है कि आप किस समय का समय निर्धारित करते हैं, जहां एक प्रकार का बाजार समाप्त होता है और दूसरा आरंभ होता है।
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