इसके सुझावपूर्ण ब्रांडिंग के साथ, जिसमें अपवाद-रहित अर्ध-नग्न मॉडल की एक श्रृंखला थी, और यह अमेरिका के लेबलों में बना है, अमेरिकी परिधान लोकप्रियता के बढ़े हुए है। कंपनी सीमाओं को आगे बढ़ाने के लिए कुख्यात थी, और इसके संस्थापक डोव चार्ने की विवादास्पद चीजों ने केवल कंपनी की अपील में जोड़ा हालांकि, रेखा के नीचे कहीं, कंपनी का अपना स्पर्श खो गया

नुकसान के लगातार वर्षों की रिपोर्ट करने और कर्मचारियों से कई यौन उत्पीड़न सूट का सामना करने के बाद, कंपनी ने इस महीने दिवालियापन के लिए दायर किया अमेरिकी परिधान की कहानी के लिए निंदा व्यापार के शीर्ष सेनों में अशांति का नतीजा है और आंतरिक वित्त में गड़बड़ी हुई है। यह एक ऐसी कंपनी की भी कहानी है जो कई बार साथ रहने में नाकाम रही और इसके मूल ग्राहकों के साथ खोया हुआ कनेक्शन।

एक सफल डिजाइन

अमेरिकी परिधान के पतन के कारण इसकी वृद्धि में निहित हैं। कंपनी उच्च गुणवत्ता वाले कपास टी-शर्ट के थोक रिटेलर के रूप में शुरू हुई, जिसे व्यक्तियों और समूहों द्वारा व्यक्तिगत किया गया, जैसे कि संगीत बैंड जो उन्हें ब्रांडिंग टूल के रूप में इस्तेमाल करते थे। जब वे रंग टी-शर्ट तैयार करने के लिए तैयार हो गए, तो अमेरिकी परिधान के डिजाइनर ने साधारण डिज़ाइन चुनां, जो आंकड़े और रंगों को बढ़ाते हैं। यह युवाओं के साथ तुरन्त एक हिट बन गया है।

2000 के दशक के शुरुआती दिनों में, जब वैश्विक वस्त्र दिग्गजों के खिलाफ अपमान अपने उच्चतम स्तर पर था, अमेरिकी कपड़ों की कंपनी का समर्थन करने वाला एक प्रकार का राजनीतिक बयान बन गया। ऐसे समय में जब बड़े निगमों ने अपने विनिर्माण कार्यों को सस्ते स्थानों पर ट्रांसप्लांट किया था, अमेरिकी परिधान ने गर्व से अपने मेड इन अमेरिका टैग को प्रूफ के रूप में प्रवाहित किया है कि मुनाफे की आवश्यकता को नैतिकता से समझौता करने की आवश्यकता नहीं है। (यह भी देखें: क्या बुरा प्रतिष्ठा एक खराब निवेश है?)

इसके कपड़े लॉस एंजिल्स में 300, 000 वर्ग फुट फैक्ट्री में बनाए गए थे। कारखाना खड़ी एकीकृत था (जिसका अर्थ है कि साइट में एक ही सुविधा के भीतर डिजाइन, निर्माण और मार्केटिंग सहित सभी व्यवसायिक संचालन और कार्य शामिल हैं), और इसमें 3,000 कर्मचारी कार्यरत थे कंपनी के आकर्षक डिजाइन, ब्रांडिंग, और तेजी से स्टोर के उद्घाटन से शुरुआती वर्षों में एक समताप मंडल के राजस्व में वृद्धि हुई। उदाहरण के लिए, कंपनी की बिक्री 2002 में 40 मिलियन डॉलर से बढ़कर 2005 में $ 250 मिलियन हो गई।

दिनांकित डिजाइन और ऋण

मीडिया रिपोर्टों और विश्लेषण के आधार पर, फुटकर बिक्री के पतन के तीन मुख्य कारण हैं

पहला कारण स्लाइड की डिजाइन गुणवत्ता और ब्रांड द्वारा स्वीकृत मूल्यों से संबंधित है। इस सदी के मोड़ पर, कंपनी के डिजाइनों को प्रतिष्ठित और विद्रोही माना जाता था। हाल के दिनों में, हालांकि, वे दिनांकित हो गए हैं। एक संबंधित डिस्कनेक्ट ब्रांड द्वारा स्वीकृत मूल्यों में दिखाई देता है।उदाहरण के लिए, "मुक्त यौनता" और महिलाओं के लिए अपमानजनक संदर्भों के बारे में चेर्न की लगातार विस्फोट, जो उसकी हाइपरसैजिकल पहचान का हिस्सा हैं, एक युग में दिनांकित होने लगता है, जब मिलेनियल्स नारीवादी आदर्शों का मानते हैं।

इसी समय, कंपनी के साफ-कट, काले और सफेद डिजाइनों को सभी आकारों में फिट होने वाले रनवे डिज़ाइनों द्वारा प्रतिस्थापित किया गया है। एच एंड एम और जेरा जैसे फास्ट-फैशन रिटेलर, उन्नत तकनीक और रसद के चतुर उपयोग के माध्यम से ख़राब गति पर बड़े पैमाने पर खुदरा वस्त्रों में रनवे डिजाइन का अनुवाद करते हैं। चूंकि वे सस्ते स्थानों में कपड़ों का निर्माण करते हैं, जैसे बांग्लादेश, उनके कपड़े अपेक्षाकृत सस्ती हैं इसके विपरीत, अमेरिकी परिधान को इसके मजदूरों को उच्च न्यूनतम मजदूरी का भुगतान करने के लिए मजबूर किया जाता है। (यह भी देखें: क्या जम्मू क्रू और केले गणराज्य एच एंड एम की कम कीमतों के साथ प्रतिस्पर्धा? )

अमेरिकी परिधान के संस्थापक डीव चार्नी, दूसरा कारण है कि अमेरिकी परिधान टूट गया Charney एक रंगीन और आवेशपूर्ण आदमी है, जो अपमानजनक व्यवहार और निंदनीय टिप्पणियों के साथ प्रेस और प्रचार में शामिल था अतीत में, चेर्न के विलक्षण चरित्र को कंपनी के लिए एक रोमांचक संपत्ति के रूप में देखा गया था; हालांकि, जनता के बाद से उसके कच्चे अर्क के थक गए हो गए हैं जेन पत्रिका के क्लौडाइन को के साथ एक कुख्यात 2004 साक्षात्कार के दौरान, चेर्न ने कुओं के सामने कुख्यात तरीके से हस्तमैथुन किया इस तरह की परेशान करने वाली कार्य अंततः चर्नी की बर्खास्तगी बन गई थी। कंपनी के विकास के चरण के दौरान, चार्ने की व्यक्तिगत कहानी ने अमेरिकी परिधान के विरोधी-स्थापना ब्रांडिंग के साथ अच्छी तरह मिलाई और किशोरों के बीच अपनी अपील में योगदान दिया। पिछले साल के शुरू में रेडियो प्रोग्राम मार्केटप्लेस के साथ एक साक्षात्कार में, चर्नी ने कहा कि वह सीमाओं को आगे बढ़ाने चाहते थे लेकिन, जैसा कि उन्होंने एक बहुत सी सीमाओं को आगे बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित किया, चीजें अलग होने लगीं।

कई पूर्व कर्मचारी ने चेर्न के खिलाफ यौन उत्पीड़न के मुकदमे दायर किए हैं; हालांकि, सार्वजनिक रूप से, इन मामलों को अदालत से निकाल दिया गया है। रिपोर्टों के अनुसार, चेर्न ने कथित तौर पर वेतन में वृद्धि की और उन कर्मचारियों को बोनस का भुगतान किया जो यौन उत्पीड़न की सूचना दी या उन्हें छेड़छाड़ पैकेज पर हस्ताक्षर करने के लिए प्रेरित किया। अन्य मामलों में, मामले मध्यस्थता के बिना सुलझाए गए थे चर्नी, खुद को भी कंपनी की कीमत बहुत अच्छी लगती है कथित दुर्व्यवहारों की जांच में कंपनी को 10 मिलियन डॉलर का घाटा हुआ। इसके अतिरिक्त, कंपनी ने सूट से संबंधित कर्मचारी बस्तियों और विच्छेदों में 7 करोड़ डॉलर का भुगतान किया।

आखिरकार, बड़े कर्ज कंपनी की बर्खास्तगी साबित हुई जैसा कि उसके मुकदमों और गिरती बिक्री के सामने नाटक आया, अमेरिकी परिधान के कॉर्पोरेट प्रतिष्ठा नाक-डुवेड नतीजतन, देनदार परेशान कंपनी के लिए उधार देने पर फंस गए थे।

न्यूयॉर्क टाइम्स के अनुसार , पिछले पांच सालों में अमेरिकी परिधान का संचयी नुकसान 340 मिलियन डॉलर से अधिक है कंपनी ने पहले ही इस साल 45 मिलियन डॉलर से अधिक का नुकसान उठाया है।

ये नुकसान ऋण की मात्रा में बढ़त के साथ सबसे ऊपर थे कंपनी ने साल में अपने कर्ज पर कई ब्याज भुगतान खो दिए हैं और पिछले साल रेटिंग एजेंसी एसएंडपी द्वारा डाउनग्रेड किया गया था।उच्च ब्याज भुगतानों का भी कंपनी के इन्वेंट्री स्तर पर प्रतिकूल नतीजा हुआ है। हाल ही में, सीईओ पाउला शनइडर ने वॉल स्ट्रीट जर्नी के साथ एक साक्षात्कार में कहा था कि कंपनी वित्तीय बाधाओं के कारण स्टोरों में इसकी योजनाबद्ध पतन रेखा का केवल 15% लाने में सक्षम थी। हाल ही में, कंपनी ने 200 मिलियन डॉलर के लायक बॉन्ड पेमेंट्स को समाप्त करने के लिए इक्विटी को छोड़कर अपने कर्ज का भुगतान पुनर्गठन किया। नीचे की रेखा

अमेरिकी परिधान एक मज़ेदार ब्रांड के रूप में एक राजनीतिक वक्तव्य के साथ शुरू हुआ। इन वर्षों में, हालांकि, हबर्स में क्रांतिकारी हो गईं और ब्रांड का संदेश बदलते समय के साथ रखने में विफल रहा। वित्तीय कुप्रबंधन और चर्नी की एंटिक्स ने चीजों को बदतर बना दिया अपने मोजो को फिर से हासिल करने के लिए, कंपनी को मूलभूत आधार पर वापस जाना और उसके ग्राहकों का विश्वास हासिल करना होगा।