2014 के पहले छमाही में, लेगो ग्रुप ने मैटेल (बार्बी गुड़िया और गरम पहियों के निर्माता) को पीछे छोड़ दिया, जो कि शब्द का सबसे अच्छा बेच खिलौना कंपनी था - इस बात पर आश्चर्य की बात है कि डच खिलौना ईंट राजवंश 2003 में दिवालिएपन की कगार पर थी।

यह कैसे है कि एक कंपनी जो अपने मूल उत्पाद से अब तक आधे से ज्यादा सदी ("स्वत: बाध्यकारी ईंटों" के लिए दूर नहीं आई, क्योंकि उन्हें 1 9 4 9 में जारी किया गया था ) अब भी ऐसे समय में बच्चों के ध्यान और कल्पना को बनाए रखने में सफल रहता है, जहां आठ साल से कम उम्र के चार बच्चों में से एक पहले से ही गोलियां ले रहा है? (और अधिक के लिए, देखें: मंदी में संपन्न 6 कंपनियां ।)

मस्तिष्क के दोनों पक्षों को उलझाने

लेगो मॉडल की प्रतिभा इस तथ्य में निहित है कि वे बच्चों को एक ही समय में तर्क और रचनात्मकता की इंद्रियों को शामिल करते हैं।

यह दो चरणों में होता है सबसे पहले, उन्हें ईंटों और टुकड़ों के एक बेतरतीब पैकेज के माध्यम से सॉर्ट किया जाता है और पूर्व-डिज़ाइन किए गए मॉडल, आम तौर पर एक वाहन, निर्माण या दृश्य के निर्माण के लिए निम्नलिखित निर्देशों का पालन किया जाता है। "स्टार वॉर्स" मिलेनियम फाल्कन अंतरिक्ष यान, भारत का ताज महल और विभिन्न मूवी के दृश्य सिर्फ कुछ चीजें हैं जो लेगो उपचार प्राप्त कर चुकी हैं

अगला, बिल्डर या तो पूरा खिलौना के साथ खेल सकता है, या वह इसे अलग कर सकता है और पूरी तरह से कुछ अलग बना सकता है चूंकि वस्तुतः सभी लेगो ईंट्स को सभी नाटक सेटों में एक दूसरे के साथ आपस में जोड़ने के लिए डिज़ाइन किया गया है, इससे कस्टम रचनाओं के लिए लगभग असीम संभावनाएं बढ़ जाती हैं।

कहें कि आपके पास केवल छह लेगो ईंट हैं जो दो स्टड चौड़े और चार स्टड लंबे होते हैं - डच गणितज्ञों की एक टीम ने कुछ गणना की और 915, 103, 765 के अनूठे तरीके से उन्हें जोड़ दिया।

एक तरफ, बिल्डर्स को सफलतापूर्वक कार्य पूरा करने के लिए डोपामाइन का एक शॉट प्राप्त होता है (एक ही तंत्र जो कि वीडियो गेम्स और जुआ खेलने का आनंद लेता है)। दूसरे पर, वे अपनी रचनात्मक प्रवृत्ति और व्यक्तित्व व्यक्त करने के लिए सशक्त हैं मस्तिष्क के दोनों किनारों पर यह जीत है (अधिक के लिए, इस क्रिसमस सबसे आकर्षक खिलौने देखें।)

सामरिक साझेदारी

नए प्रशंसकों को लाने के लिए और कंपनी को अपनी वित्तीय गिरावट से बचाने में मदद करने के लिए लेगो ने लाइसेंसिंग पात्रों की स्थापना की। ब्रांडों और कस्टम बनाने और खेलने के सेट के लिए उनका उपयोग करना 1 999 में, लेगो ने "स्टार वार्स" - और "विनी द पूह" - <थीम्ड किट्स का उत्पादन शुरू किया, इन प्रतिष्ठित ब्रांडों की सार्वजनिक पहचान के बारे में सूअर का बच्चा अपने स्वयं की प्रासंगिकता को बढ़ावा देने के लिए। ट्यूमिकर ने "स्पाइडर मैन", "बैटमैन," "इंडियाना जोन्स," "द लॉर्ड ऑफ द रिंग्स" और "जुरासिक वर्ल्ड" जैसी प्रमुख फिल्म फ्रेंचाइजी के साथ सौदेबाजी की।"हालांकि," स्टार वार्स "सेट अभी भी अपनी सबसे सफल लाइसेंस प्राप्त लाइन बने हुए हैं।

नई मीडिया

इस नई साझेदारी के समान ही, लेगो ने वीडियो गेम और टेलीविज़न शो जैसे नए बच्चों के मनोरंजन उत्पादों को शुरू करना शुरू कर दिया उदाहरण के लिए, उनकी "बियोनीकल" श्रृंखला।

उन्होंने उत्पादित कई गेम लाइसेंसधारी पात्रों का उपयोग करना जारी रखा, जिसमें "हैरी पॉटर", "इंडियाना जोन्स," "श्रृंखला के अधिक या कम" लेगो-फेडेड "संस्करण प्रस्तुत किए गए। मार्वल के "सुपरहीरो", "स्टार वार्स" और इतने पर।

इन खेलों में से बहुत सारे आलोचकों की प्रशंसा के साथ ही मिले, लेकिन वे एक मार्केटिंग तकनीक में महारत हासिल कर चुके हैं जो अच्छी तरह से खींचना मुश्किल है: विज्ञापन के रूप में सामग्री।

क्योंकि गेम मैकेनिक्स ने वास्तविक ईंट-बाय-ईंट निर्माण, विनाश और पुनर्निर्माण (यद्यपि बहुत ही सनकी, अचेतनात्मक चरम सीमाओं के लिए) बना दिया था, इसने खिलाड़ियों को "हमारे नाटक सेट्स को खरीदना" कहने के बिना अतिरिक्त नाटक सेट खरीदने के लिए मोहित किया।

लेकिन संभवत: लेगो के हाल के इतिहास में वाई "द लेगो मूवी," एक बड़े पैमाने पर बॉक्स ऑफिस की सफलता थी जिसने चतुराई से वयस्कों के उत्तरार्द्ध का लाभ उठाया था जबकि एक नई पीढ़ी बिल्डरों को आकर्षक बना दिया था।

निचला रेखा लेगो ग्रुप के उतार-चढ़ाव होने पर, इसकी सबसे बड़ी ताकत उसके उत्पाद की गुणवत्ता और बहुमुखी प्रतिभा है। कुछ अन्य बच्चों के खिलौने उन लाखों प्लास्टिक ब्लॉकों में पाए गए शिक्षा, पूर्ति और रचनात्मक रिलीज के समान संतुलन को मारते हैं।