नि: शुल्क दोपहर के भोजन के जैसी कोई चीज नहीं है, वे कहते हैं। वेब पर कहीं से भी यह सच्चाई नहीं है। माध्यमों की प्रतीत होता है कि मुक्त सामग्री विज्ञापनों द्वारा सब्सिडी होती है उदाहरण के लिए, फेसबुक इंक। (एफबी एफबी फ़ेसबुक इंक -180. 17 + 0 70% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया। 2. 6 ) और Google इंक। (GOOGL GOOGllphabet Inc1, 042. 68 -0। 70% हाईस्टॉक 4. 2. 6 ) के साथ बनाया गया, यकीनन इंटरनेट पर दो सबसे बड़ी संपत्तियां, मुफ्त सेवाएं मुहैया कराती हैं क्योंकि वे एस के माध्यम से पर्याप्त राजस्व अर्जित करते हैं अपनी सेवाओं का उपयोग करने के बदले, उपयोगकर्ता लक्षित विज्ञापनों के लिए व्यक्तिगत जानकारी प्रदान करते हैं। (और अधिक के लिए, देखें: गूगल ऐड थ्रोन के लिए फेसबुक सबसे बड़ा खतरा क्यों है।)

हाल के दिनों में, हालांकि, विज्ञापन ब्लॉकर्स ने इस साधारण व्यवसाय मॉडल को जटिल बना दिया है। विज्ञापन-अवरोधक सॉफ्टवेयर पॉप-अप विज्ञापन, प्रदर्शन विज्ञापन, और अंतरालीय विज्ञापन सहित सभी आकारों और रंगों के विज्ञापन ब्लॉक करता है। ब्लॉकर्स तीसरे पक्ष के सॉफ़्टवेयर के रूप में शुरू हुए, लेकिन वे प्लग-इन के रूप में वेब और मोबाइल ब्राउज़र में तेजी से एकीकृत हो रहे हैं। विज्ञापन अवरोधन सॉफ्टवेयर को एकीकृत करने के लिए क्रोम और फ़ायरफ़ॉक्स पहले ब्राउज़र थे। ऐप्पल के आईओएस 9 ने हाल ही में विज्ञापन ब्लॉकर्स के लिए समर्थन की घोषणा की है।

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क्या विज्ञापन-अवरोधन सॉफ्टवेयर का उदय ऑनलाइन प्रकाशकों के लिए राजस्व घाटे में होगा? जरुरी नहीं। लंबे समय में, यह ऑनलाइन प्रकाशकों के लिए फायदेमंद हो सकता है, जिनके पास प्रीमियम विज्ञापन बनाने के लिए आवश्यक विशेषज्ञता और अनुभव है।

विज्ञापन अवरोधन की लागत

विज्ञापन अवरोधन की लागतों को मापने के दो तरीके हैं पहला माप विज्ञापन अवरुद्ध करने की वित्तीय लागतों से संबंधित है।

एडोब और पेजफियर द्वारा प्रकाशित एक रिपोर्ट के मुताबिक, विज्ञापन-अवरोधक सॉफ्टवेयर बनाने वाला डबलिन-आधारित स्टार्टअप, अभ्यास लागत प्रकाशक 2015 के दौरान करीब 22 अरब डॉलर का है। रिपोर्ट में कहा गया है कि विज्ञापन -ब्लॉकिंग सॉफ्टवेयर विश्व स्तर पर इस वर्ष 41% की वृद्धि हुई। दो कारणों से सामग्री प्रकाशकों के लिए तीव्रता के आदेश द्वारा इस राजस्व हानि का प्रभाव अधिक है। सबसे पहले, सामग्री के लिए उनका उत्पादन लागत अधिक है। दूसरा, पारंपरिक मीडिया से दर्शकों की ओर से बदलाव करने से उनके राजस्व पर पहले से ही प्रतिकूल प्रभाव पड़ा है।

दूसरा माप उपयोगकर्ता अनुभव लागतों के बारे में है

यहां तक ​​कि जब भी वेब विभिन्न प्रकारों और वेबसाइटों के प्रकारों को शामिल करने के लिए विकसित हुआ है, तब भी ऑनलाइन विज्ञापन इसके साथ तालमेल नहीं चला है। बैनर विज्ञापन ऑफ़लाइन प्रदर्शन विज्ञापन के वेब समकक्ष थे। लगभग बीस साल बाद, वेब की नवीनता के रूप में पहना जाता है, बैनर विज्ञापन उपयोगकर्ता अनुभव पर अतिरिक्त सामान हैं। घुसपैठ और बेस्वाद विज्ञापन प्रारूप, जैसे पॉप-अप विज्ञापन और अंतरालीय विज्ञापन, ने अनुभव को दूषित कर दिया है। प्रमुख वेबसाइटों के हाल के लीक और हैक्स ने गोपनीयता के लिए बढ़ते खतरे को ऑनलाइन और अधिक जटिल मामलों पर प्रकाश डाला है।(अधिक जानकारी के लिए: डेटा ब्रीच से अधिक निर्धारित करने के लिए लक्ष्य और वीज़ा।)

एडोब / पेजफियर रिपोर्ट के मुताबिक, वेब सरपर्स विज्ञापन ब्लॉकर्स के लिए दो प्रमुख कारण हैं। पहला डेटा उनके डेटा के उपयोग के संबंध में पारदर्शिता की अनुपस्थिति है। दूसरा कारण विज्ञापन की आवृत्ति और संख्या है। ऑफ़लाइन प्रिंट माध्यम के विपरीत, जहां प्रकाशकों ने विज्ञापनों के प्रकार और आवृत्ति के आधार पर अपने उत्पादों को अलग किया, ऑनलाइन विज्ञापन बाजार में सस्ता और सर्वव्यापी विज्ञापन है।

मूल विज्ञापन के लिए मामला

स्थिति निराशाजनक लग सकती है, लेकिन ऐसा नहीं है। विज्ञापन ब्लॉकर्स अभी तक सामग्री प्रकाशकों के लिए छिपाने में और साथ ही साथ विज्ञापन उद्योग में भी आशीष साबित हो सकता है। इसका कारण यह है कि वे विज्ञापन प्रारूपों में नवाचार पैदा कर सकते हैं, जैसे मूल विज्ञापन। Buzzfeed द्वारा प्रेरित, मूल विज्ञापन विज्ञापनदाताओं के साथ एक पसंदीदा बनता जा रहा है

अनुसंधान फर्म सोसिंटेल 360 के अनुसार, मूल विज्ञापन के लिए बाजार पांच वर्षों में दोगुना हो जाएगा और $ 3 तक पहुंच जाएगा। 2017 में 2 अरब। बीआई इंटेलिजेंस आगे बढ़ता है और 2018 में नए विज्ञापन प्रारूप के लिए $ 21 अरब के बाजार का अनुमान लगाता है। और, जेपी मॉर्गन सुझाव देते हैं कि मूल विज्ञापन डिजिटल विज्ञापन निगल जाएगा मोबाइल स्क्रीन पर विज्ञापनदाताओं के लिए मूल विज्ञापन भी पसंदीदा विज्ञापन प्रारूप है ऐसा इसलिए है क्योंकि प्रदर्शन या पॉप-अप विज्ञापन के लिए कम अचल संपत्ति है। मूल विज्ञापन उपयोगकर्ता अनुभव को गैर-घुसपैठ और सुखद एक को सरल बनाता है

मूल विज्ञापन का उदय, जो प्रीमियम दरों को कम करता है और सामग्री विशेषज्ञता को शामिल करता है, सामग्री प्रकाशकों के लिए अच्छी खबर है इसका कारण यह है कि उनके पास रचनात्मक कहानी कहने वाले कौशल का उपयोग करके प्रीमियम विज्ञापन बनाने के लिए आवश्यक संसाधन हैं। स्वचालित रूप से स्वचालित रूप से विज्ञापन उत्पादन के अधिक मैनुअल प्रारूप में बदलाव से उनके उत्पादन मॉडल के पक्ष में भी मिलता है

उदाहरण के तौर पर, न्यूयॉर्क टाइम्स पर विचार करें। समाचार आउटलेट के मुताबिक, ग्रे लेडी के भुगतान किए गए पदों में पिछले साल कंपनी के डिजिटल विज्ञापन राजस्व में "10% के अंदर" शामिल था। क्या अधिक है, भुगतान किए गए पदों के प्रकाशन के उच्च प्रदर्शन वाले लेखों के अनुसार अधिक या उच्चतर सगाई के रूप में दिखाया गया है तो कोई आश्चर्य नहीं, बज़ेफ़ेड का राजस्व और मूल्यांकन छत के माध्यम से शूटिंग कर रहे हैं

निचला रेखा

विज्ञापन-अवरोधन सॉफ्टवेयर का मतलब ऑनलाइन विज्ञापनों की बढ़ती अव्यवस्था को रोकना है। यह प्रीमियम विज्ञापन प्रारूपों को प्रभावित नहीं करता है, जैसे कि मूल विज्ञापन, जो एक कहानी बताते हैं और उत्पाद को बेचने में सहायता करते हैं। चूंकि विज्ञापन ब्लॉकर्स लोकप्रिय हो जाते हैं, विज्ञापनदाता अपनी कहानी बताने के लिए और उनके उत्पाद को बेचने के लिए प्रीमियम विज्ञापन प्रारूप में बदलाव करेंगे।