जब से कन्वर्ज़ ने 1 9 21 में चक टेलर कैनवास बास्केटबाल स्नीकर्स की शुरुआत की तब से स्नीकर्स लोकप्रिय संस्कृति का एक हिस्सा रहे हैं। नाइके (एनवाईएसई: एनकेई एनकेएनईके इंक 56 जैसे प्रमुख कंपनियों द्वारा कटिंग एंड एज फुटवियर टेक्नोलॉजीज 4 + 0। 59% हाईस्टॉक 4. 2. 6 ) और एडिडास ग्रुप (ओटीसी: एडीडीवाई) के साथ बनाया गया, युवा-प्रभावित डिजाइनों के साथ संयुक्त रूप से युवा उपभोक्ताओं के बीच स्नीकर्स के लिए मांग की जाती है। 2013 में, नाइके के एयर जॉर्डन ब्रांड स्नीकर्स की रीटेल बिक्री $ 2 थी ब्रांड के शुरू होने के करीब 30 साल बाद 25 अरब 2015 तक, प्रतिष्ठित नए स्नीकर रिलीज पर $ 200 मूल्य टैग सामान्य थे और केवल नाइके और एडिडास ब्रांड की वैश्विक बिक्री लगभग 50 अरब डॉलर की थी। आज की रिटेल स्नीकर की कीमत विनिर्माण और विपणन लागतों में एक समग्र वृद्धि को दर्शाती है क्योंकि स्नीकर कंपनियां अपने लक्ष्य बाजारों के लिए वांछनीय ब्रांड बनाने और बनाए रखने के लिए प्रतिस्पर्धा करती हैं। सोची और सोशल मीडिया भी कीमतों में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं जिस पर स्नीकर्स बेचते हैं।

विनिर्माण लागत

नाइके और एडिडास जैसी स्नीकर कंपनियां, चीन में फैले कारखानों और दुनिया भर के अन्य देशों में 10 लाख से अधिक श्रमिकों को आउटसोर्स करती हैं। 2014 में, नाइके ने $ 28 की सूचना दी एक जोड़ी स्नीकर्स के निर्माण के लिए और उन्हें संयुक्त राज्य में भेजना सामान्य लागत के रूप में 50। नाइके की लागत के टूटने में लगभग $ 27 शामिल हैं चीनी कारखाने के श्रम और ओवरहेड लागत के लिए 50 प्रति जोड़ी, प्लस शिपिंग में $ 1 सभी ने बताया, नाइके के बारे में $ 4 का लाभ मिलता है जूते के प्रत्येक जोड़ी पर 50 थोक विक्रेताओं के बारे में $ 50 प्रति जोड़ी का भुगतान करते हैं, और खुदरा विक्रेताओं लागत को कम करने के लिए 100% जूते का चिह्न देते हैं। हाल के वर्षों में, चीन में श्रम की बढ़ती लागत ने लाभ मार्जिन को प्रभावित किया है। 2015 में, एडिडास ने घोषणा की कि श्रम लागत को कम करने के लिए मानव श्रमिकों से रोबोटों के कुछ विनिर्माण कार्यों को परिवर्तित करने की योजना बना रही है।

ब्रांडिंग पार्टनरशिप

स्नीकर्स के मूल्य का एक महत्वपूर्ण हिस्सा मूल्य कंपनियों में उपभोक्ताओं को आकर्षित करने और दीर्घकालिक वफादारी का निर्माण करने के लिए सेलिब्रिटी एंडोर्सर्स का भुगतान करना शामिल है 1 9 80 और 1 99 0 के दशक में, स्नीकर कंपनियों ने एथलेटिक प्रदर्शन को बढ़ावा देने के लिए डिजाइन किए जूते बनाने के लिए शीर्ष एथलीटों के साथ भागीदारी की। उच्च-प्रदर्शन वाले जूते ने नियमित उपभोक्ताओं को बेहतर गुणवत्ता का वादा भी दिया। हाल के वर्षों में, चूंकि युवा उपभोक्ता स्नीकर्स को फैशन के साथ बहुत ज्यादा पसंद करते हैं, क्योंकि वे खेल के साथ करते हैं, कंपनियों ने कला और मनोरंजन में प्रमुख रुझानों के साथ साझेदारी करने और डिजाइन करने के लिए भी भागीदारी की है। उदाहरण के लिए, 2015 में, एडिडास ने यॉजी बूस्ट स्नीकर्स बनाने के लिए केन्ये वेस्ट के साथ एक साझेदारी पर हस्ताक्षर किए। स्नीकर्स, $ 315 की कीमत, अपने फरवरी 2015 के शुरू होने के कुछ मिनटों में बेचे गए, मुख्यतः क्योंकि उत्साही ने जूते ऑनलाइन के लिए पूर्व-आदेश दिया

प्रमुख स्नीकर कंपनियों के बीच बिक्री की प्रतियोगिता भी स्नीकर की कीमतें चलाती हैउदाहरण के लिए, आर्मर, इंक। (NYSE: UA UAUnder Armor Inc10। 97 + 3। 59% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया। 2. 6 ) एक साझेदारी बढ़ा दी और राष्ट्रीय बास्केटबॉल एसोसिएशन (एनबीए) खिलाड़ी स्टीफन करी से इक्विटी समझौता स्नीकर कंपनियां, केनेई वेस्ट और स्टीफन करी जैसे सेलिब्रिटी एंडोर्सर्स पर पैसा खर्च करती हैं, क्योंकि उनके लक्षित ग्राहक जूते के लिए प्रीमियम का भुगतान करने को तैयार हैं क्योंकि वे अपने पसंदीदा आंकड़ों के साथ खेल और मनोरंजन में सहयोग करते हैं।

सोशल मीडिया और पुनर्विक्रेता

जब एक सेलिब्रिटी सीमित-संस्करण के जूते की एक पंक्ति का समर्थन करता है, तो उपभोक्ता किसी भी कीमत पर उन्हें चाहते हैं। सोशल मीडिया अपनी इच्छाओं को बढ़ावा देने में मदद करता है निजी कलेक्टर सोशल मीडिया पर नवीनतम स्नीकर्स की तस्वीरों को पोस्ट करके भेंट उत्पन्न करते हैं। पुनर्विक्रय बाजार में स्नीकर्स की मांग को भी ईंधन मिलता है पुनर्विक्रेता आमतौर पर सीमित संस्करणों के लिए ईंट-और-मोर्टार स्टोर के बाहर लाइन में इंतजार करते हैं, इसलिए वे उन्हें लाभ पर ऑनलाइन पुन: बेच सकते हैं। AVID स्नीकर प्रशंसकों अक्सर लोकप्रिय डिजाइनों के लिए एक महत्वपूर्ण मार्कअप का भुगतान करने के लिए तैयार हैं। उदाहरण के लिए, जल्द ही खुदरा विक्रेताओं ने सीमित-संस्करण वाले येजी बूस्ट स्नीकर्स से $ 315 में बेचे जाने के तुरंत बाद, उत्साही लोगों को eBay पर स्नीकर्स के लिए $ 1, 000 तक का भुगतान किया। सामाजिक मीडिया के रुझान और पुनर्विक्रेताओं के प्रभाव से संकेत मिलता है कि स्नीकर कंपनियां स्निकर की मात्रा के निर्माण के स्तर से कम मांग के मुकाबले अपने लाभ को अधिकतम कर सकती हैं।