हर कोई जानता है कि Google दुनिया में सबसे लोकप्रिय खोज इंजन है, जिसमें हर महीने 100 अरब से अधिक प्रश्न पूछे जाते हैं जिससे यह बाजार का 75% हिस्सा देता है। दूसरा सबसे लोकप्रिय खोज इंजन थोड़ा और आश्चर्यजनक है - यूट्यूब (स्वामित्व स्वामित्व, गूगल द्वारा)। प्रति माह तीन अरब खोजों के साथ, वीडियो चैनल याहू, माइक्रोसॉफ्ट के बिंग, एओएल, और पूछना संयुक्त से बड़ा है। लगभग हर दो इंटरनेट उपयोगकर्ताओं में से एक यूट्यूब पर है और वेबसाइट किसी भी केबल नेटवर्क के मुकाबले अधिक वयस्कों तक पहुंचती है।

यूट्यूब के विशाल आकार के बावजूद, मंच पर विज्ञापन अपने बचपन में रहता है। पूर्व-रोल विज्ञापन - जहां एक वीडियो से पहले दिखाया जाता है - केवल प्रति क्लिक पेनीज़ जबकि भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन - एक टेक्स्ट विज्ञापन जो खोज परिणामों के किनारे दिखाई देता है - प्रति क्लिक एक डॉलर के ऊपर के आदेश। वीडियो उत्पादन की कथित जटिलता ने भी कई कंपनियों को यूट्यूब के लिए शैक्षिक या प्रचारक वीडियो विकसित करने से दूर रखा है।

इस आलेख में, हम इस पर एक नज़र डालेंगे कि वित्तीय सलाहकार इस तरह की सराहनीय माध्यम को अपने विपणन योजनाओं में कैसे शामिल कर सकते हैं। (संबंधित पढ़ने के लिए, देखें: वित्तीय सलाहकारों के लिए शीर्ष सामाजिक मीडिया युक्तियां। )

विपणन के रूप में शिक्षा

विपणन के रूप में शिक्षा एक ऐसी अवधारणा है जो लोकप्रियता में तेजी से बढ़ रही है, लेकिन इसके लिए कुछ नया नहीं है वित्तीय उद्योग। आखिरकार, वित्तीय सलाहकार ग्राहकों को शिक्षित करने या सृजन करने के उद्देश्य के लिए हर समय मुक्त सेमिनारों को मुफ्त में नि: शुल्क परामर्श प्रदान करते हैं।

यूट्यूब विभिन्न वित्तीय विषयों के बारे में संभावित ग्राहकों को शिक्षित करने और एक बहुत बड़े पैमाने पर विश्वसनीयता बनाने के लिए एक आदर्श मंच है। अक्सर समय, वीडियो जैसे ऑडियोज़ीज़ुअल मीडिया जटिल विषयों के संदेश में ब्लॉग जैसे टेक्स्ट-आधारित मीडिया की तुलना में अधिक प्रभावी होते हैं। खान अकादमी जैसी वेबसाइटों की लोकप्रियता, स्कूल सेटिंग्स और कार्यस्थलों दोनों में पाठ्यपुस्तकों को डालने के बजाय उपभोक्ताओं को वीडियो के माध्यम से सीखने की इच्छा को रेखांकित करती है।

यूट्यूब पर उपस्थिति का निर्माण शुरू करने का सबसे अच्छा तरीका शैक्षिक सामग्री विकसित करना है, जो ग्राहकों को दिलचस्प लग सकता है। उदाहरण के लिए, "क्या मुझे सेवानिवृत्ति के लिए बचा जाना चाहिए जब मेरे पास कर्ज चुकाना है? "एक लघु वीडियो के लिए एक उत्कृष्ट उम्मीदवार हो सकता है वीडियो में खुद को व्हाइटबोर्ड आधारित स्पष्टीकरण या एक प्रस्तुति ओवरले शामिल हो सकता है ताकि शेष व्यक्ति के लिए बात करने वाले व्यक्ति को दिखाते हुए निर्णय के तहत गणितीय कारण बताए जा सकें।

समन्वित दृष्टिकोण

यूट्यूब वीडियो को अन्य मार्केटिंग प्रयासों जैसे कि ब्लॉग पोस्ट या ई-मेल न्यूज़लेटर्स के विभिन्न प्रकार में एम्बेड किया जा सकता है। ऐसा करने से, वित्तीय सलाहकार इन मार्केटिंग प्रयासों के मूल्य को बढ़ा सकते हैं, जबकि क्लिक-थ्रू दरों में नाटकीय रूप से सुधार किया जा सकता है (संबंधित पढ़ने के लिए, देखें: वित्तीय सलाहकार सामाजिक मीडिया का उपयोग कैसे कर रहे हैं )

विस्टिया के मुताबिक, एक वीडियो होस्टिंग कंपनी, ई-मेल न्यूज़लेटर्स के भीतर एम्बेडेड वीडियो क्लिक-थ्रू को ए / बी स्प्लिट टेस्ट में 300% से अधिक अनुपात तक खोलने में वृद्धि करती है। कंपनी ने यह भी कहा कि 50% से 80% अपने ई-मेल से क्लिक-थ्रू टेक्स्ट लिंक्स या छवियों के बजाय वीडियो पर क्लिक करता है। इन निष्कर्षों के आधार पर, वित्तीय सलाहकारों को संभावित ग्राहकों के साथ सगाई बढ़ाने के लिए अपने सभी ई-मेल विपणन और न्यूज़लेटर में वीडियो शामिल करने का प्रयास करना चाहिए।

वित्तीय सलाहकार कार्बनिक मार्केटिंग प्रयासों को पूरा करने के लिए भुगतान का विचार भी कर सकते हैं। उद्योग में सबसे कम विज्ञापन लागतों के साथ, YouTube प्री-रोल वीडियो लक्षित ऑडियंस तक पहुंचने का एक शानदार तरीका है। यह ये है कि यूट्यूब दर्शक जो वीडियो देखना चाहते हैं उससे पहले वे सही हैं; उन्हें अंतर्निहित वीडियो के विषय, जनसांख्यिकीय और अन्य कई कारकों के आधार पर लक्षित किया जा सकता है।

निचला रेखा

यूट्यूब एक महान उपकरण है जो काफी हद तक ऑनलाइन विपणन रणनीतियों में कम है। जबकि वीडियो बनाने की अग्रिम लागत अधिक है, निवेश पर रिटर्न कई अन्य प्रकार के मार्केटिंग से अधिक हो सकता है वीडियो विश्वसनीयता बनाने का एक शानदार तरीका है, वे अन्य मार्केटिंग प्रयासों के साथ अच्छी तरह से एकीकृत करते हैं, और उनके पास अपेक्षाकृत कम विज्ञापन लागतें हैं जैसे, वित्तीय सलाहकार प्रतिस्पर्धी से खुद को अलग करने के लिए वीडियो का उपयोग करने पर विचार करना चाह सकते हैं। (संबंधित पढ़ने के लिए, देखें: 4 ऐप्स हर वित्तीय सलाहकार चाहिए। )