फाइनेंशियल टाइम्स ग्लोबल 500 में मार्केट कैपिटलाइज़ेशन से दुनिया में गूगल (GOOG) रैंक नंबर 4 है, और इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि दुनिया का सबसे बड़ा खोज इंजन है, जिसकी बाजार हिस्सेदारी करीब 71% । केवल 17 वर्षों के अस्तित्व के बाद, Google ने ऐसा एक गोलियत क्या बनाया है? जवाब अपने व्यापार मॉडल में है। Google खोज टूल, विज्ञापन सेवाओं, संचार, प्रकाशन, विकास और सुरक्षा उपकरण, साथ ही साथ नक्शा-संबंधित उत्पादों, सांख्यिकीय और मोबाइल-आधारित सॉफ़्टवेयर, हार्डवेयर और क्लाउड से संबंधित सेवाओं सहित उत्पादों और सेवाओं की एक सरणी प्रदान करता है।

यह जो सेवाएं प्रदान करती है, वह औसत जो के लिए कोई प्रत्यक्ष मौद्रिक मूल्य टैग नहीं करती है। इसके लिए Google की आय स्ट्रीम को समझने के लिए थोड़ा खुदाई की आवश्यकता है। सबसे पहले, Google अपने विज्ञापन व्यवसाय से राजस्व उत्पन्न करता है, जिसमें दो पूरक विज्ञापन कार्यक्रम, ऐडवर्ड्स और ऐडसेंस होते हैं, जो दोनों विज्ञापनदाताओं को अपने विज्ञापनों के निर्माण पर क्लिक की कुल संख्या के आधार पर लगाते हैं।

विज्ञापन-प्रसार

AdWords Google की नीलामी-आधारित विज्ञापन कार्यक्रम है जो Google और उसके सहयोगी की वेबसाइटों के खोज-परिणाम पृष्ठों पर सरल, टेक्स्ट-आधारित विज्ञापन सम्मिलित करता है। खोज शब्दों का उपयोग करते हुए, Google खोज परिणामों के साथ-साथ प्रासंगिक विज्ञापन दिखाता है

ऐडसेंस प्रोग्राम है जो Google भागीदारों और अन्य ऑनलाइन प्रकाशकों को प्रदान करता है, जो अपनी वेबसाइट पर Google ऐडवर्ड्स विज्ञापन डालते हैं Google ब्रांड विज्ञापन भी करता है जो वीडियो, टेक्स्ट, छवियों और इंटरैक्टिव विज्ञापनों के माध्यम से विज्ञापनदाताओं के उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देता है जो कि यूट्यूब वीडियो, Google मानचित्र और अन्य Google साइट्स पर प्रदर्शित TrueView (Google व्यवसाय चित्र) विज्ञापन जैसे विशिष्ट प्लेटफार्मों पर चलते हैं।

2014 में, कंपनी ने विज्ञापन से लगभग 9 0% राजस्व उत्पन्न किया, Google की अपनी वेबसाइटों पर विज्ञापन से आने वाले सिर्फ दो तिहाई हिस्से के साथ। Google की वेबसाइटों से राजस्व 2012 से 2014 तक 20% के सीएजीआर में बढ़ोतरी हुई। यह वृद्धि भुगतान की क्लिक, नए विज्ञापन प्रारूपों की बढ़ती संख्या, बहु-डिवाइस प्लेटफ़ॉर्म पर ट्रैफ़िक में वृद्धि और संख्या का निरंतर विस्तार विकासशील देशों के विज्ञापनदाताओं और उपयोगकर्ताओं के हालांकि, क्लिक के मुकाबले Google की औसत रकम कम हो गई है, हालांकि, क्लिकों के विविधीकरण भौगोलिक स्रोत, मोबाइल और टैबलेट क्लिक के लिए कम कीमत और यू.एस. डॉलर की मजबूती जैसे कारकों द्वारा संचालित किया गया है।

गैर-विज्ञापन राजस्व

Google Google Play जैसे उत्पादों के माध्यम से गैर-विज्ञापन आय भी उत्पन्न करता है, जो ऐप्स, फिल्मों और संगीत, Google for Work, Chromecast, साथ ही साथ नेक्सस और क्रोम ओएस डिवाइसों के लिए एक ऑनलाइन स्टोर है । 2014 में, कंपनी ने 2013 की 9% से इस बिजनेस लाइन से अपनी आय का 11% व्युत्पन्न किया।हालांकि, इन व्यवसायों के मार्जिन में अस्थिरता होती है और कभी भी उनके विज्ञापन कारोबार द्वारा पेश किए जाने वाले समान नहीं हो सकते हैं।

भौगोलिक विभाजन भौगोलिक विभाजन के संबंध में, Google ने संयुक्त राज्य अमेरिका में अपने राजस्व का 43% हिस्सा बनाया। विश्व भर में मल्टी-डिवाइस इंटरनेट पैठ बढ़ने के लिए अंतर्राष्ट्रीय राजस्व में सालाना वृद्धि जारी रहेगी। विदेशी विस्तार से कंपनी ने विदेशी मुद्रा विनिमय जोखिम को उजागर किया है और पिछले साल, मजबूत डॉलर ने Google को महत्वपूर्ण नुकसान उठाने की स्थापना की। अपने 2014 वार्षिक रिपोर्ट 2014 में, Google ने एक विदेशी मुद्रा हेजिंग नीति पेश की जो इस मुद्दे को संबोधित करने के लिए विस्तृत अक्षांश देती है।

लागत संरचना

Google की लागत चार प्रमुख घटकों में टूट जाती है: राजस्व, शोध और विकास, बिक्री और विपणन और प्रशासनिक खर्च

राजस्व की कंपनी की लागत में ट्रैफिक अधिग्रहण लागत (टीएसी), सामग्री अधिग्रहण की लागत, इसके डेटा केंद्रों के संचालन से जुड़े खर्च, और हार्डवेयर के लिए इन्वेंट्री की लागतें शामिल हैं।

Google की टीएसी अपनी कुल लागत का 67% का प्रतिनिधित्व करती है 2014 में राजस्व का। इसमें ज्यादातर विज्ञापन राजस्व Google शामिल है जो अपने नेटवर्क भागीदारों और वितरकों के साथ ऐडसेंस कार्यक्रम के माध्यम से शेयर करता है। उन ऐडसेंस सहयोगियों और ऑनलाइन प्रकाशकों को उनकी सामग्री के पास होस्ट किए गए विज्ञापन राजस्व का 68% और उनकी साइट पर खोजों के लिए विज्ञापन आय का 51% प्राप्त होता है। यही कारण है कि ऐडसेंस कार्यक्रम से लाभ मार्जिन Google की अपनी वेबसाइट पर ऐडवर्ड्स विज्ञापनों के मुकाबले कम है।

आर एंड डी के खर्च में 20, 832 कर्मचारियों की कंपनी के विशाल आर एंड डी टीम के लिए मुआवजा शामिल है, जो कुल मुख्यालय के 40% का प्रतिनिधित्व करते हैं। अपने उत्पाद प्रसाद को और अधिक विविधता लाने के लिए अनुसंधान एवं विकास पर बढ़ते हुए ध्यान के साथ, उस व्यय को बढ़ने की उम्मीद है

Google की 17, 621 की संख्या के साथ एक बड़ी बिक्री और विपणन टीम भी है। इसकी बिक्री और विपणन व्यय कंपनी के कुल खर्च का 12% है, और खोज इंजन व्यवसाय में बढ़ती प्रतिस्पर्धा को बढ़ाने की उम्मीद है ।

हाल के विकास

Google ने हाल ही में अपने कॉर्पोरेट ढांचे में एक बड़ा बदलाव की घोषणा की है, जहां उसे अब एक नई मूल कंपनी होगी: वर्णमाला इंक। नया पुनर्गठन किया गया Google वर्णमाला इंक की पूर्ण स्वामित्व वाली सहायक कंपनी होगी। मुख्य परिचालन ऊपर चर्चा की गई नई सहायक कंपनी Google का हिस्सा रहेगा Google के सभी मौजूदा शेयरधारकों को उनके पास हर हिस्से के लिए वर्णमाला इंक का एक हिस्सा मिलेगा। वर्णमाला इंक का उद्देश्य एक संगठित होना है और न केवल Google के विज्ञापन (विज्ञापन, खोज, ईमेल आदि) को शामिल नहीं किया जाएगा बल्कि इसमें अन्य Google व्यवसाय जैसे कैलिको (एंटी-एजिंग आर एंड डी), नेस्ट (होम ऑटोमेशन), फाइबर ( ब्रॉडबैंड इंटरनेट और केबल टेलीविज़न), Google वेंचर्स और Google कैपिटल जैसे हथियारों का निवेश करना और प्रोजेक्ट एक्स के रूप में प्रोजेक्ट एक्स। अल्फाबर्ट इंक लैरी पेज (पुरानी Google के सीईओ) द्वारा चलाए जाएंगे और नए Google को सुंदर पिचाई की अध्यक्षता में रखा जाएगा।

निचला रेखा

Google द्वारा दी जाने वाली उत्पादों और सेवाएं एक उद्देश्य को साझा करती हैं, जो अपने मूल विज्ञापन व्यापार को मजबूत करना हैईमेल, खोज और अन्य प्रसाद के माध्यम से, कंपनी उपभोक्ताओं को बेहतर लक्षित विज्ञापनों के लिए काम करती है और विज्ञापनदाताओं को उस प्रासंगिकता के लिए प्रीमियम का भुगतान करने के लिए काम करती है। Google को विकसित होने की संभावना है क्योंकि विकासशील देशों में इंटरनेट का प्रवेश अधिक लोगों को Google के डेटा संग्रह में प्रदर्शित करता है और यह उस डेटा के आधार पर विज्ञापन करता है। "प्रोजेक्ट लून" जैसे चल रहे प्रोजेक्ट उन कई में से एक है, जिसके द्वारा Google दुनिया भर में इंटरनेट पैकेट चला रहा है।