हाल ही के वर्षों में कैसीनो गेमिंग उद्योग से सफल होने वाले दो शहरों के लिए यह सबसे खराब समय था। लास वेगास मंदी तक बढ़ रहा था, और जब ग्राहक वापस आ रहे थे, तो वे स्लॉट मशीनों में अपने पैसे फेंकने में उदासीन दिखाई देते हैं। वैश्विक वित्तीय संकट से कम कठिन हिट जबकि अन्य शहर, मकाऊ, पहली बार विकास में गिरावट का अनुभव कर रहा है क्योंकि चीनी सरकार ने अवैध गतिविधियों पर कार्रवाई शुरू कर दी है, जो पूर्वी जुआ मक्का के लिए जाना जाता है। हालांकि दो शहरों की समस्याएं अलग दिखती हैं, सच्चाई यह है कि वे दोनों अपने पारंपरिक उपभोक्ता ठिकानों के गायब होने से पीड़ित हैं। भविष्य की समृद्धि के लिए आशा का मतलब उपभोक्ताओं के एक अलग सेट की प्राथमिकताओं की पूर्ति करना होगा।

लास वेगास

कम करों, एक संपन्न अचल संपत्ति बाजार और बहुत सारे नौकरियों की मदद से एक मजबूत कैसीनो उद्योग ने लास वेगास को अमेरिका में सबसे तेजी से बढ़ते शहर बना दिया है दशक 2008 में मंदी के लिए अग्रणी। फिर भी, तुलनात्मक रूप से, वेगास किसी भी अन्य अमेरिकी क्षेत्रीय अर्थव्यवस्था की तुलना में वित्तीय संकट से अधिक का सामना करना पड़ा। कठोर आर्थिक समय में यह लोगों को यह समझाने के लिए एक चुनौती बन जाता है कि उनके पास कितना पैसा है।

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कई वर्षों के बाद झुकाव के साथ वेगास के लिए क्षितिज पर कुछ उम्मीद है, लेकिन शायद शहर के लिए सबसे अच्छी बात क्या नहीं है। पिछले वित्तीय वर्ष में वेगास स्ट्रिप के राजस्व के सभी क्षेत्रों में सुधार हुए हैं, जुआ को छोड़कर, जो हाल के दिनों में कुल राजस्व का 40% से भी कम है। हालांकि यह गिरावट आंशिक रूप से मंदी के कारण हो सकती है, लेकिन इसका एक और योगदान कारक है: नई सहस्राब्दी उपभोक्ता। (और के लिए, देखें: 5 लास वेगास के लिए मनी सेविंग ट्रैवल टिप्स ।)

मिलेनियल कंज्यूमर मिलियनियल, जो 1 9 80 और 2000 के मध्य के बीच पैदा हुए हैं, यू.एस. की आबादी के एक तिहाई में देश की सबसे बड़ी पीढ़ी का निर्माण करते हैं। वे अपने महत्वपूर्ण, प्रारंभिक वर्षों के दौरान इंटरनेट के साथ बड़े हो चुके पहली पीढ़ी, सबसे विविध और सबसे अधिक शिक्षित पीढ़ी हैं, और जब एक कठिन आर्थिक युग के दौरान वयस्कता पहुंच गई, मिलेनियल भविष्य की दिशा के लिए उत्तरदायी होंगे। अर्थव्यवस्था। वे भी, जाहिरा तौर पर ज्यादा जुआ नहीं करते

यह मिलेनियल के लिए एक नैतिक मुद्दा नहीं है, लेकिन एक सामाजिक एक है। जैसा कि मिलेनियल सार्थक अनुभवों को देखते हैं जो अधिक से अधिक सामाजिक संपर्क और सामंजस्य, पारंपरिक कैसीनो रिक्त स्थान और खेल, विशेषकर स्लॉट मशीनों को बढ़ावा देते हैं, इन हजार सालों की सामाजिक संवेदनाओं को अपमानित करते हैं। जबकि पोकर और ब्लैकजैक जैसे खेल में अधिकांश सहस्राब्दी और कौशल की एक बड़ी डिग्री शामिल होती है, अधिकांश मिलियनियल के दिमाग में, कैसीनो की प्राथमिक चीज़ की पेशकश - उनकी भौतिक जगह - केवल उन्मत्त बदसूरत है

मकाऊ में भ्रष्टाचार का मुक़ाबला

प्रशांत महासागर में, मकाऊ के चीनी क्षेत्र, जिनकी जुआ राजस्व वेगास की सात गुना से अधिक है, में इसका सामना करने के लिए अपने स्वयं के मुद्दे हैं। देर से 2008 और 2009 की शुरुआत में एक हिट लेते हुए यह मकाऊ की जुआ राजस्व रिबूट करने से पहले ही नहीं था हालांकि, चीजें बदतर के लिए एक मोड़ ले रही हैं: मकाउ की आय एक साल पहले से फरवरी में 49% कम हो गई, और चीन की हाल में भ्रष्टाचार का आरोप जिम्मेदार है।

चीनी जुआ के दृश्य के भ्रष्टाचार की प्रकृति को समझने के लिए यह नोट करना महत्वपूर्ण है कि मकाऊ के कैसीनो के राजस्व का बहुमत चीन के अन्य क्षेत्रों के धनी आगंतुकों से आता है जो वीआईपी बैकरूम में लाखों डॉलर सट्टेबाजी करता है। हालांकि, कैसीनो उद्योग के लिए यह समस्या यह है कि मकाऊ का अपना अलग क्षेत्र है, इसलिए यह एक कानूनी सीमा है कि चीन के किसी भी समय ($ 3, 300 प्रति अधिकतम $ 50 तक की यात्रा के लिए) , 000 एक वर्ष)

इन सीमाओं को दूर करने के लिए, अच्छी तरह से जुड़ी बिचौलियों को 'जंककेट' ऑपरेटरों के रूप में जाना जाता है, उच्च-दांव जुआ के लिए अस्थायी धन उपलब्ध कराने के लिए अवैध बैंकिंग नेटवर्क का उपयोग करें। कंबल ऑपरेटरों उच्च जेट विमानों, लिमोसिन सेवा, लक्जरी SUITES, और सबसे महत्वपूर्ण बात में उड़ानों की पेशकश के द्वारा उच्च रोलर्स को आकर्षित, उन्हें जुआ करने के लिए क्रेडिट का विस्तार तब ऋण चीन में वापस एकत्र किए जाते हैं और सरकार कोई भी बुद्धिमान नहीं है, कम से कम हालिया कार्रवाई के बाद तक। (मकाओ में इन्वेस्टोपैडिया की प्रविष्टि भी देखें।)

नीचे की रेखा

वेगास और मकाओ दोनों के लिए, किसी भी समय की महिमा पर लौटने का मतलब उपभोक्ताओं के नए सेट को पूरा करने के लिए व्यापार रणनीतियों में विविधता लाने का मतलब होगा। वेगास में, कैसीनो को अपने गेमिंग स्पेस के डिज़ाइन और लेआउट पर पुनर्विचार करने की आवश्यकता होगी ताकि इसे अधिक सामाजिक रूप से इंटरैक्टिव बनाया जा सके और मिलियन से अधिक उपभोक्ताओं के लिए सार्थक हो। इसमें स्लॉट मशीन को हटाने या कम से कम अपनी संख्या सीमित कर सकते हैं।

मकाऊ, जुआ में रुचि रखने वाले उपभोक्ताओं की चुनौती का सामना नहीं करते हुए, अपने विशिष्ट स्थान को चीन के मध्यवर्गीय की तरफ बढ़ाना शुरू कर देना चाहिए। कभी विस्तारित मध्यम वर्ग पर विचार करने में महत्वपूर्ण वृद्धि की संभावना है, और यह तथ्य कि वीआईपी उपभोक्ताओं पर लाभ मार्जिन उच्च रोलर्स को आकर्षित करने के लिए खर्च के कारण औसत उपभोक्ताओं की तुलना में काफी कम है।