लक्ष्य कार्पोरेशन (टीजीटी टीजीटी लक्ष्य कॉर्प 58. 83 -0 78% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया। 2. 6 ) ने 2013 में अपना पहला अंतर्राष्ट्रीय प्रसार किया कनाडा में एक दुर्भाग्यपूर्ण प्रवेश के साथ लक्ष्य की तेजी से विस्तार की शुरूआत से आलोचना की गई, हाल ही में छोटी अवधि में 100 से अधिक स्टोर खोलने की अपनी योजना के साथ। 2015 में कनाडा से निकलने के बाद से, लक्ष्य ने इसका ध्यान अंतरराष्ट्रीय विस्तार से और अन्य लक्ष्यों के मुकाबले स्थानांतरित कर दिया है। हालांकि, लाभ को कनाडा में वापस ला सकते हैं और अन्य देशों में विस्तार कर सकते हैं? (संबंधित रीडिंग के लिए, देखें: लक्ष्य अंत में बच गए कनाडाई अनुभव ।)

पुनर्निर्मित वेबसाइट और ई-कॉमर्स रणनीति

लक्ष्य के लिए राजस्व का एक विशाल संभावित स्रोत इसकी नई अंतर्राष्ट्रीय वेबसाइट है लक्ष्य ने हाल ही में अपने ई-कॉमर्स कारोबार में सुधार करने के लिए 1 अरब डॉलर का हिस्सा बना लिया है और जब साइट दुनिया भर में और कम या ज्यादा है, तो यह ऐसा नहीं है जो उपभोक्ता को संयुक्त राज्य के प्रमुख खुदरा विक्रेताओं में से एक से अपेक्षा करता है।

अपने ऑनलाइन कारोबार को बेहतर बनाने के लिए, लक्ष्य को सिर्फ एक वेबसाइट से ज्यादा की जरूरत है लक्ष्य को विभिन्न देशों में गोदामों के नेटवर्क स्थापित करने की आवश्यकता है। जैसा कि यह खड़ा है, लक्ष्य से एक कनाडाई आदेश यू.एस. में एक लक्ष्य वितरण केंद्र से भेजे गए अपने या उसके आइटमों को उच्च शिपिंग लागत और आयात शुल्क के लिए उत्पादों के अधीन होगा।

वितरण केंद्रों की स्थापना करके - कनाडा में एक, यूनाइटेड किंगडम में दूसरा, जापान में एक और और भी - जापान में एक और अंतर्राष्ट्रीय कारखानों से आने वाले सामान अमेरिका को बाईपास कर सकते हैं और जहां से अच्छा निर्माण होता है वहां से सीधे देश में प्रवेश कर सकते हैं। । केवल उपभोक्ता के लिए यह सस्ता ही नहीं है, लेकिन शिपिंग के समय और उस समय के दौरान उपभोक्ता के लिए भी तेजी से है, जिसके दौरान वस्तु सूची में आयोजित की जाती है।

वितरण केंद्र एक बार होने पर, लक्ष्य को प्रत्येक क्षेत्रीय बाजार - कनाडा, यूरोप, एशिया - को अपनी वेबसाइट तैयार करने की जरूरत है - और उन उत्पादों के लिए केवल उन उत्पादों को प्रदर्शित करें जो उन ग्राहकों के लिए उपलब्ध हैं कैनेडियन ग्राहकों की सबसे बड़ी समस्याएं एक खाली दुकान समतल थीं। आज, लक्ष्य की अंतरराष्ट्रीय वेबसाइट खाली अलमारियों का ऑनलाइन प्रतिकृति है - बिक्री के लिए उत्पाद जो गाड़ी में नहीं जोड़ा जा सकता। एक समर्पित टारगेट कनाडा वेबसाइट होने पर, कनाडाई खरीदार वे जो कुछ भी देख चुके हैं और उच्च कर्तव्यों का भुगतान किए बिना इसे जल्दी और आर्थिक रूप से कनाडाई गोदाम से भेज दिया जा सकेगा।

ब्रांड का निर्माण करने के लिए अस्थायी स्थान

लक्ष्य की ई-कॉमर्स साइटें पूरी तरह कार्यात्मक और उपभोक्ता-अनुकूल हैं, लक्ष्य शारीरिक रूप से नए बाजारों में विस्तार कर सकते हैं। रिटेलर को विभिन्न शॉपिंग सेंटर में डिपार्टमेंट स्टोर रिटेल स्पेस या पॉप-अप स्टोर के साथ काम करने की आवश्यकता होगी। कुंजी जितनी जल्दी हो सके उतनी जल्दी खोलना नहीं है जितना आप जितना हो सके उतना ग्राहकों को प्राप्त कर सकते हैं, लेकिन लक्ष्य की प्रतिष्ठा बनाए रखने के लिए।(अधिक जानकारी के लिए, देखें: छोटे से जाने से विकास को आगे बढ़ाने के लिए लक्ष्य।) लक्ष्य के कनाडाई प्रयोग साबित होता है, उपभोक्ताओं को जो तुरंत मोहभंग कर रहे हैं उन्हें दुकान में वापस जाना मुश्किल है। उदाहरण के लिए, यू.के. में एक छोटा सा रोविंग स्टोर, लक्ष्य और इसके ब्रांडों को आबादी में पेश करेगी। जो लोग पहले से ही लक्ष्य से परिचित थे, वे अस्थायी दुकान को खरीदने के लिए जल्दबाजी करेंगे, जो कि वे क्या-क्या कर सकते हैं, जबकि जिनके लिए लक्ष्य नया है, उन्हें ब्रांड देखने और ऑनलाइन शॉप करने का मौका मिलेगा।

धीरे-धीरे अच्छी सेवा देकर और अलमारियों को मिलाकर, लक्ष्य उत्पादों की मांग बढ़ जाएगी। दुकान की बढ़ती लोकप्रियता के लिए खुदरा विक्रेताओं को आगे और स्थायी स्थानों के विस्तार के बारे में सोचने के लिए पर्याप्त होगा।

भौतिक दुकानों के साथ धीमे विस्तार

स्थायी भंडार अगले स्तर पर होगा, लेकिन स्केल के पास कहीं भी नहीं है जो लक्ष्य कनाडा में चल रहा था। कनाडा में एक लक्ष्य रिटर्न को सिटीटैग या टारटेकएक्सप्रेस स्थानों के समान भंडार देखने की आवश्यकता होगी: छोटे, घनीभूत और शहरी केंद्रों में। कनाडा में, लक्ष्य अंततः बड़े उपनगरीय स्टोरों में विस्तार करने में सक्षम होगा, लेकिन ऑनलाइन शॉपिंग की लोकप्रियता को देखते हुए, कई स्थानों के संचालन के रूप में वे पूर्व में उतार-चढ़ाव करेंगे (संबंधित पढ़ने के लिए, देखें:

बिग बॉक्स स्टोर्स बनाम छोटे खुदरा विक्रेताओं। ) यूरोप और एशिया में, छोटे स्टोर ऐसे सभी हैं जो लक्ष्य को वहन कर सकते हैं। बिग बॉक्स खुदरा बिक्री उच्च लागत वाले शहरों में लक्ष्य के लिए काफी महंगा है और यह देखते हुए कि लक्ष्य को स्टोरों के खोलने के समय तक एक उत्कृष्ट ई-कॉमर्स वेबसाइट होना चाहिए, इसके राजस्व का एक बड़ा हिस्सा वितरण के माध्यम से या ऑनलाइन स्रोतों से आ सकता है दुकान से लेना।

आपूर्ति श्रृंखला की समस्याओं के साथ टारगेट के इतिहास को देखते हुए, एक अवधारणा जिसे वह देख सकता है वह इन-स्टोर क्रम है। छोटे भंडारण कक्ष के साथ छोटे स्टोर में, लक्ष्य एक ऐसी प्रणाली स्थापित कर सकता है जिसमें ग्राहक अपने पते पर वितरित करने के लिए माल और ऑर्डर करने का प्रयास कर सकते हैं एक ऐसी व्यवस्था जो इस उद्देश्य के लिए सेटअप की गई है, यह सुनिश्चित करने के लिए एक तरीका है कि ग्राहकों को जो कुछ खरीदना चाहते हैं, वे सूची की कमी के कारण कभी भी पीछे नहीं हटते।

सामानों को प्राप्त करने के लिए वैकल्पिक विधियां प्रदान करना जो मौजूदा डिलीवरी अवसंरचना का उपयोग करते समय इन्वेंटरी कंट्रोल समस्याओं के लिए असफल-सुरक्षित के रूप में जुड़ती है एक सस्ती ऐड-ऑन है कि सभी खुदरा विक्रेताओं को करना चाहिए (अधिक के लिए, देखें:

भविष्य के मॉल के लिए शीर्ष निवेश विचार। ) नीचे की रेखा

कनाडा के बाजार में प्रवेश करने के असफल प्रयास के बाद, लक्ष्य प्रबंधन ने किराने में विस्तार करने का निर्णय लिया है। लक्ष्य का अंतर्राष्ट्रीय विस्तार जल्दबाजी और समस्याग्रस्त था लेकिन शेयरधारकों को यह स्वीकार नहीं करना चाहिए कि लक्ष्य की कोई और अंतर्राष्ट्रीय आकांक्षाएं नहीं हैं।

सबसे पहले, लक्ष्य को लक्षित करने से अंतरराष्ट्रीय खरीदारों को प्रतिस्पर्धी कीमतों का भुगतान करने की अनुमति देने के लिए अपनी वेबसाइट को सुधारने की आवश्यकता है इसके बाद, लक्ष्य अन्य देशों में धीरे-धीरे आगे बढ़कर और अपने कॉर्पोरेट प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचाने के लिए देखभाल करने में विस्तार कर सकता है। रिटेलर अपने निकटतम प्रतिस्पर्धियों के आकार के पास कहीं भी बढ़ने के लिए एक अंतर्राष्ट्रीय लक्ष्य संभव और आवश्यक है।