Pinterest, शुरुआत में इसकी शुरुआत के बाद, शायद उपभोक्तावाद विरोधी मनोरंजन हो सकता था। बहुत ज्यादा स्क्रैपबुकिंग का ऑनलाइन संस्करण, Pinterest के बोर्ड कलाकारों, सपने देखने वालों, कर-यह-खुद को, मेक-बाय-बाय-हाथ प्रकारों के हंगर स्पॉट के रूप में देखा गया है। बहुत से लोग इसे डेड्रीम के लिए कुछ के रूप में देखते हैं लेकिन वास्तविकता काफी अलग है। Pinterest कई रिटेल रजिस्टरों को नए खरीदार ला रहा है - फ़ेसबुक (एफबी एफबी फ़ेसबुक इंक -180। 17 + 0 70% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया है। 2. 6 ) और ट्विटर (TWTR TWTRTwitter Inc19। 39-2। 56% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया। 2. 6 )। और अब एक साधारण Google खोज, स्टोर के माध्यम से बिक्री बढ़ाने के तरीके के बारे में स्टोर्स और ब्रांड्स के लिए एक टन टिप्स देगा। (लेख देखें: Pinterest के बिजनेस मॉडल में एक इनसाइड देखो )

उत्पाद को बढ़ावा देने और उत्पाद जानकारी को पारित करने के लिए उत्पाद प्लेसमेंट और इसकी अनूठी प्रभावशीलता को चलाने की अपनी क्षमता के कारण Pinterest उपयोगकर्ताओं को स्टोर और ऑनलाइन भुगतान पृष्ठों के लिए अग्रणी उपयोगकर्ता के लिए एक उत्कृष्ट विपणन उपकरण है।

उत्पाद प्लेसमेंट

प्रत्यक्ष उत्पाद पिच बनाने के बजाय, उत्पाद प्लेसमेंट में एक ऐसी सेटिंग या दृश्य में एक उत्पाद को एम्बेड करना शामिल होता है जिसे ग्राहकों द्वारा देखा जाएगा: उदाहरण के लिए, एक टीवी प्रोग्राम जिसमें एक टीवी द्वारा एक विशिष्ट उत्पाद का उपयोग किया जाता है चरित्र, या पृष्ठभूमि में है। यह विचार यह है कि ग्राहक इसे देखेगा, और लगभग अनजाने में, उस उत्पाद के बारे में कुछ भावनाओं को विकसित करेगा (यह शायद चरित्र या शो के साजिश के साथ जोड़कर) और उस उत्पाद को खरीदने के लिए अंततः प्रभावित होगा।

ठीक है, Pinterest उत्पाद प्लेसमेंट को दूसरे स्तर पर ले जाता है। कुछ प्रोग्राम या दृश्य में एम्बेडेड उत्पाद होने के बजाय, आप एक समय में एक बार देख सकते हैं, Pinterest आपको अपने बोर्ड पर उत्पादों को एम्बेड करने के लिए-अपने आदर्श जीवन का एक खाका तैयार करता है जिसे आप अपने व्यक्तिगत उपकरणों में विस्तारित अवधि के लिए संग्रहीत करते हैं और साझा करते हैं तुम्हारॆ मित्रो कॆ साथ। इसके पीछे मनोविज्ञान यह है कि छवियां और अधिक व्यक्तिगत हो गई हैं, क्योंकि यह एक व्यक्तिगत पृष्ठ पर है जिसे आप सेट अप करते हैं, और पुनरावृत्ति के कारण आप इस उत्पाद को आंतरिक बनाने की अधिक संभावनाएं हैं। कई उपयोगकर्ता दिन में कई बार अपने Pinterest पेज देख रहे हैं। आपके बोर्ड पर उत्पादों को देखने से आप क्या चाहते हैं इसकी अपनी छाप को आकार देने में समाप्त होता है - आपकी शैली क्या है, आप क्या तरस रहे हैं, आपके कमरे या घर को इसके "माहौल" को कैसे पूरा करना होगा वास्तव में, कई पिन उत्पादों की सुविधा नहीं देते हैं, लेकिन भव्य कमरे हैं, जो कि फर्नीचर, कंबल, वास, जो कि आप चाहते हैं समाप्त होता है, के लिए होता है। (शेयर बाजारों में मनोवैज्ञानिक सिद्धांतों को कैसे लागू किया जा सकता है, इस बारे में पढ़ें: लेख देखें: मनोविज्ञान के साथ गेजिंग मेजर चालू होता है )

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पदोन्नति

Pinterest का दूसरा पहलू यह एक प्रमोटर का सपना उपकरण बनाता है वह पुनः पिनिंग फ़ंक्शन है। Pinterest में लगभग 73 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ता हैं, जिनमें से अधिकांश न केवल उत्पादों, घरों की तस्वीरें और यात्रा स्थलों, यहां तक ​​कि व्यंजनों और DIY परियोजनाओं को नहीं लगाते हैं, बल्कि लगातार मित्रों को पिन भी भेज रहे हैं। इन छवियों को एक स्थिर दर पर फिर से पिन किया जा रहा है, और उपभोक्ता से उपभोक्ता (स्वयं के इंधन वाला प्रचार इंजन) में उपभोक्ता से (इन उपयोगकर्ताओं के बिना एक दूसरे को जानना जरूरी) एक फुटकर विक्रेता को सिर्फ उसकी छवि को लगाए जाने की प्रक्रिया में प्राप्त करना पड़ता है, और चीजें अपने आप पर स्नोबॉल कर सकती हैं। Frenzycommmerce। कॉम ने नोट किया है कि री-पिन 80% से अधिक Pinterest सामग्री बनाते हैं, और 70% ब्रांड सगाई उपयोगकर्ताओं द्वारा खुद ही उत्पन्न होती है, ब्रांड नहीं है Shopify। कॉम ने यह खबर दी है कि 2 लाख लोग उत्पाद पिंस को प्रतिदिन पिन करते हैं, यह आंकड़ा मॉल ऑफ अमेरिका में दैनिक खरीदार की संख्या से 20 गुना अधिक है।

आंकड़े क्या दिखाते हैं

तो खुदरा बिक्री पर इसका क्या असर रहा है? नंबर क्या दिखाते हैं? शॉपिव ने रिपोर्ट की, जो Pinterest के व्यावसायिक उपयोग को मापने के लिए किए गए अनुसंधान पर आधारित है, कि Pinterest उपयोगकर्ताओं के 93% खरीददारी करने के लिए Pinterest का उपयोग कर रहे हैं, और 87% सर्वेक्षण उत्तरदाताओं ने पहले छह महीनों में सक्रिय रूप से Pinterest का उपयोग किया था, क्रय निर्णय लेने के लिए इसमें यह भी बताया गया है कि बिक्री के औसत क्रम मूल्य जो कि Pinterest पर लगाया जा सकता है वास्तव में $ 50 अन्य सामाजिक प्लेटफार्मों से अधिक है और एक हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू अध्ययन, जिसमें 6, 000 सामाजिक मीडिया उपयोगकर्ताओं के मतदान में शामिल थे, ने बताया कि सोशल मीडिया, शोधकर्ताओं के मुताबिक "अधिक ग्राहकों को इंटरनेट पर स्टोर से बाहर भेजता है"। अध्ययन में पता चला है कि पांच में से एक Pinterest ने एक स्टोर में एक आइटम खरीदा है या इसे Pinterest पर पसंद किया है और 35 के तहत Pinterest उपयोगकर्ताओं के एक तिहाई ने ऐसा किया है। इसमें यह भी उल्लेख किया गया है कि खरीदारी से प्रेरित 40% खरीद एक सप्ताह के भीतर किए गए थे। यह भी दिलचस्प है कि Pinterest कैसे इस्तेमाल किया जा रहा है एक सर्वेक्षण ने सुझाव दिया कि Pinterest उपयोगकर्ताओं के करीब आधे ने सर्वेक्षण में कहा कि वे एक कैटलॉग के माध्यम से ब्राउज़ करने के लिए एक विकल्प के रूप में Pinterest का इस्तेमाल करते हैं। फरवरी और मार्च 2015 के बीच आयोजित एक मिलवर्ड ब्राउन के अध्ययन में पाया गया कि 47% सक्रिय पिन्नेवाले शादी या जन्म जैसे आगामी छह महीनों में प्रमुख जीवन की घटनाओं की तैयारी कर रहे थे, और इनके लिए योजना बनाने के लिए Pinterest का उपयोग कर रहे थे। दो तिहाई पिंस को ब्रांड और उत्पादों का प्रतिनिधित्व करने के लिए कहा गया था, जिसमें 60% पिनों को घर और सजावट के साथ किया जाता है और 53% पिनों और कपड़ों के साथ किया जाता है। (संबंधित पढ़ने के लिए, आलेख देखें:

खुदरा में निवेश का 4 आर है ।) प्रशंसापत्र

यह कोई आश्चर्य नहीं है कि, अपनी पुस्तक "कैसे करें पर इटसी के साथ Pinterest", चार्ल्स हफ़ ने टिप्पणी की, "मैं प्यार करता हूँ क्योंकि यह मुझे पैसा बनाता है …। Pinterest उपयोगकर्ता खरीदारों हैं (वे सामान को पिन करते हैं जो वे पूरे दिन चाहते हैं)। "उन्होंने यह भी कहा," Pinterest उपयोगकर्ताओं को चीजों के खरीदार हैं जो सस्ते नहीं हैं (वे लगभग दोगुना खर्च करते हैं कि फेसबुक और ट्विटर उपयोगकर्ता खर्च करते हैं, संयुक्त)।Pinterest उपयोगकर्ताओं को चीजों की तरह जो कि नेत्रहीन व्यक्त किया जा सकता है "(संबंधित पढ़ने के लिए, आलेख देखें:

शीर्ष 5 ईटीएस उद्यमी ।) Pinterest की रणनीति

Pinterest, प्रचारक सोने की खान, जिस पर वह बैठी है, का एहसास है, अब एक विपणन उपकरण के रूप में आगे बढ़ रहा है, और कुछ कहते हैं कि यह जो नई सुविधाओं को जोड़ रहा है, वह इसे eBay (eBay

EBayeBay Inc37 37-0। 35% हाईस्टॉक 4 2. 6 ) या अमेज़ॅन (एएमजेडएन <99 9) के साथ बनाया गया हो सकता है। > AMZNAmazon कॉम इंक 1, 120. 66 + 0 82% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया। 2. 6 ) किसी दिन सबसे पहले, यह ईटीएसई (ETSY ETSYEtsy Inc17। 15 + 3। 38% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया। 2. 6 ), शॉपिफ़ी (दुकान एसओओपीएसस्टेफ़ी इंक 99। 84 + 1। 15% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया। 2. 6 ) दुकानें, और होम डिपो इसके नुस्खे साझेदारों में बेहतर होम और गार्डन शामिल हैं, और यह नेटफ्लिक्स (एनएफएलएक्स) और फ्लिक्टर के साथ भागीदारी के माध्यम से फिल्म की सामग्री प्राप्त करने में सक्षम है। लेकिन यह एक "खरीद" बटन स्थापित करने की चाल है, जो कि यह सोशल मीडिया साइट क्या है, इसे बदल देगा। ग्राहक न केवल देख पाएंगे और पसंद करेंगे और पिन भी कर पाएंगे, लेकिन उन उत्पादों को खरीद लेंगे जो वे लगभग तुरंत ऑनलाइन देखेंगे। Pinterest ने अपनी वेबसाइट पर नोट किया है कि इसकी खरीददारी करने योग्य पिन इस समय केवल यू.एस. खुदरा विक्रेताओं और व्यवसायों को चुनने के लिए उपलब्ध हैं, जो कि शॉपिफ़ी और आईबीएमएमएएमटेर जैसे वाणिज्य प्लेटफार्मों का उपयोग करते हैं, लेकिन यह "भविष्य में और एकीकरण पर काम करना" है। (संबंधित पढ़ने के लिए, लेख देखें: एक लघु व्यवसाय सामाजिक मीडिया रणनीति को लागू करना ।)

निचला रेखा

आरंभिक शुरुआत के बाद, Pinterest शायद कम से कम शक्तिशाली सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म बनने के लिए कई लोगों की आंखों में लग रहा था, क्योंकि सामाजिक सगाई और बातचीत के लिए उसके उपकरण दिखाई देते हैं सीमित हो Pinterest, हालांकि, बिक्री को चलाने के लिए एक मजबूत उपकरण साबित हो रहा है और खुद को सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के रूप में प्रतिष्ठित किया है जो कि सबसे खुदरा "लाइकिंग" लाता है।