शायद Google का (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0 72% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया कोई बड़ा वसीयतनामा नहीं है 2. 2. 6 ) इस तथ्य से सफलता है कि यह एक क्रिया बन गई है जैसा कि हम पानी पीते हैं, उसी जानकारी के लिए हम Google के लिए समान अर्थ रखते हैं हालांकि, Google एक कंपनी के रूप में खोज से कहीं आगे बढ़ गया है। इस लेख में, हम Google की सफलता के पीछे की कहानी देखेंगे

सूचनाओं का सागर बताने

Google का मूल व्यवसाय ऑनलाइन बनाए जाने वाली सामग्री की तेजी से बढ़ती मात्रा के माध्यम से लोगों को जल्दी से सॉर्ट करने में सहायता करने के लिए एल्गोरिदम बना रहा था संपादकों और शोधकर्ताओं को विशिष्ट प्रश्नों के लिए लिंक क्यूरेट करने के बजाय, Google ने एल्गोरिदम का निर्माण करना शुरू किया, जिसने सामग्री को विशिष्ट मानदंडों के विरुद्ध अनुक्रमणित किया था। इनमें उपन्यास संकल्पनाएं शामिल हैं जैसे विश्वसनीय स्रोतों से भीतर के लिंक और साथ ही मानक आवृत्ति और पृष्ठ शीर्षक जैसे ये सभी टुकड़े एक पेजरैंक में एक साथ आए थे, जिसने तय किया था कि कोई साइट एक विशिष्ट क्वेरी पर प्रदर्शित होगी।

इस स्कोरिंग दृष्टिकोण का उपयोग करते हुए, Google मौजूदा मार्केट में मौजूद मौजूदा खोज इंजनों की तुलना में अधिक सटीक परिणाम प्रदान करने में सक्षम था। एल्गोरिथ्म था - और अभी भी है - उपयोगकर्ताओं को सबसे अधिक प्रासंगिक परिणाम देने के लिए लगातार ट्वेंक और अपडेट किया जा रहा है क्योंकि यह मजबूत शुरू हुआ और बस बेहतर और बेहतर बना रहा, Google कुछ वर्षों के अंतराल में इंटरनेट के लिए खोज इंजन का उपयोग कर गया।

मुद्रीकरण खोज: ऐडवर्ड्स

खोज एल्गोरिथ्म के लॉन्च और बाद के पुनरावृत्तियों ने इस विधि को निर्धारित किया है जो Google ने हर बाद के उत्पाद को लाया है। हालांकि वे पहले से ही प्रोटोटाइप और सुधार में सफल साबित हुए हैं, लेकिन Google शुरुआत में बाजार पर सर्वोत्तम खोज पृष्ठ रखने के लिए बहुत पैसा नहीं बना रहा था। तीन साल में अपने अस्तित्व में, Google ने Google ऐडवर्ड्स को शुरू करने के द्वारा खोज में अपनी स्थिति का मुद्रीकरण करने की दिशा में पहला कदम उठाया।

शुरू में सीपीएम मॉडल का उपयोग करते हुए विज्ञापनदाताओं ने क्लिक के बजाय इंप्रेशन के लिए भुगतान किया, ऐडवर्ड्स ने पहली बार देखा फिर से, Google ने ऐडवर्ड्स प्लेटफॉर्म को शुरू करने और उसी तरह से खोज इंजन एल्गोरिदम को फिर से शुरू करने के लिए tweaking और अद्यतन शुरू कर दिया। तीन सालों के भीतर, ऐडवर्ड्स एक स्वचालित, पे-पर-क्लिक विज्ञापन नीलामी में बदल गया, जो डिजिटल विज्ञापन के लिए प्रासंगिकता की अवधारणा लाया। Google ने किसी भी कीवर्ड पर विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन बेचने पर ध्यान केंद्रित नहीं किया, और बदले Google के लिए अधिक क्लिक और अधिक राजस्व के परिणामस्वरूप प्रासंगिक विज्ञापन प्रदान किए।

आज तक, ऐडवर्ड्स स्वचालित राजस्व का उत्पादन करता है जो कि Google की गतिविधियों को संचालित करता है ऐडवर्ड्स के बाद ऐडसेंस का पालन किया गया, जिसने किसी भी व्यक्ति को Google विज्ञापन सूची का उपयोग करने की अनुमति दी, जिससे डिजिटल विज्ञापन में प्रभुत्व स्थापित हो सके। (और अधिक के लिए, देखें: इंटरनेट वेब विज्ञापन उद्योग कैसे कार्य करता है )

एक डिजिटल पावरहाउस बनना

विज्ञापन के टुकड़े को बधाई देने के लिए जगह के साथ, Google ने बयाना में नवीनता शुरू की कुछ कदम स्पष्ट थे, जैसे कि Google प्रकाशन और डिजिटल संपत्तियां प्राप्त करना जो अधिक विज्ञापन-संचालित राजस्व प्रदान करेगी जैसे ट्रैफ़िक बढ़ता और सामग्री की वृद्धि के रूप में अधिक विज्ञापन स्थान। इनमें यूट्यूब (अधिग्रहीत 2006), Google मैप्स (2005), ब्लॉगर (2003), और Google वित्त (2006) शामिल थे।

हालांकि, Google ने अनेक साइट्स और वेब एप्लिकेशन भी बनाए हैं, जिन्हें विज्ञापन के जरिए मुद्रीकृत करने के लिए शुरू में नहीं बनाया गया था Google बुक्स इस बाद की श्रेणी में आते हैं क्योंकि यह विज्ञापनों की एक छोटी छोटी भूमिका निभाते हुए ऑनलाइन पुस्तकों का भंडार है। इसी तरह, विज्ञापन Google समाचार पर मिलना मुश्किल है, हजारों समाचार स्रोतों से वर्तमान सामग्री का एक वास्तविक समय संग्रह। जीमेल (2004) ने विज्ञापन मुफ़्त और निःशुल्क मुफ़्त शुरू किया, लेकिन नए पुनरावृत्तियों से उपयोगकर्ता विज्ञापन के बिना मुफ़्त या विज्ञापनों के बिना भुगतान कर सकते हैं। इन सभी साइटों के पहले संस्करण पूर्णता से काफी दूर थे। Google ने बीटा संस्करण डाल दिए और फिर उपयोगकर्ताओं को अगले संस्करण में शामिल किए जाने वाले सुधारों को खोजने और प्राथमिकता देने की अनुमति दी।

इंटरनेट पर अभिनव और परे

Google अपने विज्ञापन आय को बढ़ाना जारी रखता है और उन साइट्स और सेवाओं को बेहतर बनाता है जो अधिक विज्ञापन आयें उत्पन्न करते हैं। हम में से कई लोगों के लिए, यह याद रखना मुश्किल है कि स्वत: पूर्ण और त्वरित परिणामों से पहले खोज क्या था, और यह एक दुर्लभ पता है जो आसानी से Google मानचित्र में पिनपॉइंट नहीं किया गया है। लगातार प्रमुख उत्पादों को सुधारना एक बुनियादी व्यापार अभ्यास है, निश्चित रूप से। Google की चालू सफलता की कहानी में और अधिक दिलचस्प कारक निरंतर नवाचार के प्रति समर्पण है।

Google कंपनी के मिशन के हिस्से के रूप में नवीनता देखता है और अपने कर्मचारियों को रचनात्मक बनाने के लिए सक्षम बनाता है इसी तरह एक इंटरनेट कंपनी ने पहनने योग्य तकनीक, मोबाइल ऑपरेटिंग सिस्टम, ड्राइवरहीन कारों और नवीकरणीय ऊर्जा का निर्माण शुरू किया। पैसा अब Google की प्राथमिक चिंता नहीं है क्योंकि इसकी तुलना में बीटा संस्करण बनाने के लिए आवश्यक पूंजीगत निवेश करने के लिए पर्याप्त रूप से छोटा है। कंपनी की संस्कृति पहली बार नवाचार करने पर केंद्रित है, वास्तविक उपयोगकर्ता डेटा दूसरी हो रही है और बाद में मुद्रीकरण के बारे में चिंतित है। ऐडवर्ड्स के माध्यम से राजस्व उत्पन्न करने की Google की क्षमता के साथ, एक उत्पाद का मुद्रीकरण तब तक काफी आसान है जब तक पर्याप्त लोग इसे इस्तेमाल करना चाहते हैं। (और अधिक के लिए, देखें: एक बड़ा भविष्य के लिए Google बिल्डिंग ।)

निचला रेखा

Google के दो मुख्य घटक हैं एक एक खोज इंजन है जिसे दुनिया के ज्यादातर लोगों द्वारा पसंद किया गया है। दूसरा एक स्व-सेवा वाला विज्ञापन नेटवर्क है जो उस खोज इंजन से राजस्व उत्पन्न करता है और Google के स्वामित्व वाले कई डिजिटल संपत्तियां हैं। Google नए आयतों के तेजी से प्रोटोटाइप के लिए भुगतान करने के लिए उस राजस्व का उपयोग करता है, जो आम तौर पर राजस्व के नए स्रोतों में बढ़ते हैं। इस सरल मॉडल ने Google को उन परियोजनाओं को शुरू करने की स्वतंत्रता की अनुमति दी है, चाहे आरओआई तुरंत स्पष्ट न हो।

उस ने कहा, Google में विफलता हो गई है उदाहरण के लिए, Google वीडियो यूट्यूब के अधिग्रहण के साथ धोया गया था, और Google+ - सोशल मीडिया में कंपनी का सहारा - धीरे-धीरे समाप्त हो रहा है।चाहे यह शानदार विफलता या शांत वापसी हो, असफलता का तथ्य बीटा में एक प्रोटोटाइप प्राप्त करने के Google मॉडल को नहीं बदला है और फिर उपयोगकर्ता डेटा के आधार पर इसे फिर से चलाता है। यदि कोई उत्पाद पर्याप्त उपयोगकर्ताओं में नहीं ला रहा है, तो यह एक और समय के लिए पैक किया जाता है और अगले विचार के लिए सीखे गए सबक लागू होते हैं। और, Google के लिए, हमेशा एक अगला विचार लगता है