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ब्रांड इक्विटी को एक अमूर्त संपत्ति माना जाता है क्योंकि ब्रांड का मूल्य एक भौतिक संपत्ति नहीं है और अंततः ब्रांड के उपभोक्ताओं की धारणा से यह निर्धारित होता है। एक ब्रांड की इक्विटी पूरे के रूप में कंपनी की परिसंपत्तियों के समग्र मूल्यांकन में योगदान करती है पॉजिटिव ब्रांड इक्विटी हासिल की जाती है, जब उपभोक्ता उत्पाद के सामान्य संस्करण के लिए भुगतान करने की तुलना में एक पहचान ब्रांड नाम के साथ उत्पाद के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार हों। इसके विपरीत, एक ब्रांड की इक्विटी नकारात्मक माना जाता है जब उपभोक्ता किसी उत्पाद के ब्रांड नाम संस्करण के लिए अतिरिक्त भुगतान करने के लिए तैयार नहीं होते हैं।

उदाहरण के लिए, अगर कोई उपभोक्ता $ 4 का भुगतान करने के लिए तैयार है $ 3 के लिए स्टोर ब्रांड की संवेदनशीलता टूथपेस्ट खरीदने के बजाय सेंसॉडेन टूथपेस्ट की ट्यूब के लिए 99 59, सेंसोडीन ब्रांड सकारात्मक इक्विटी है जो निर्माता के लिए एक मूल्य प्रीमियम का अनुवाद करता है। इसी तरह, दूध उत्पादकों के कुछ उत्पादक, जैसे कि दूध और अंडे, नकारात्मक ब्रांड इक्विटी का अनुभव कर सकते हैं क्योंकि कई उपभोक्ता दूध और अंडों की विशिष्ट ब्रांडों से संबंधित नहीं हैं।

किसी दिए गए उत्पाद या कंपनी के साथ सकारात्मक संगठन एक ब्रांड की इक्विटी में योगदान करते हैं जब एक श्रेष्ठ उत्पाद एक प्रासंगिक, स्पष्ट और अद्वितीय संदेश के साथ युग्मित किया जाता है, तो यह संस्थाएं बनाई जाती हैं, एक ऐसी ब्रांड छवि प्रदान करती है जो यादगार और आसानी से पहचानने योग्य होती है।

चूंकि ब्रांड इक्विटी एक अमूर्त संपत्ति है, क्योंकि एक कंपनी की बौद्धिक संपदा और सद्भावना है, कंपनी के वित्तीय वक्तव्यों पर इसे आसानी से नहीं जोड़ा जा सकता है। हालांकि, एक पहचान ब्रांड नाम अभी भी कंपनी के लिए महत्वपूर्ण मूल्य बना सकता है। उत्पाद की गुणवत्ता और एक रचनात्मक विपणन योजना में निवेश करने से ब्रांड की इक्विटी और कंपनी की संपूर्ण व्यवहार्यता पर सकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है।