स्टारबक्स (एसबीयूएक्स एसबीयूएक्सस्टर्बक्स कॉर्प56। 57 + 0। 96% हाईस्टॉक 4 के साथ बनाया गया। 2. 6 ) चीन में वेंटी आकार के प्रक्षेपवक्र में है। बीन-पेडलर के लिए 2015 चौथी तिमाही के राजस्व में दोगुनी से ज्यादा बढ़कर 652 डॉलर हो गया। इसकी चीन और एशिया प्रशांत क्षेत्र में 2 मिलियन रिटेलर अगले पांच वर्षों में चीन में 500 से अधिक स्टोर खोलने की योजना बना रहा है, जो कि इसके 2000 मौजूदा स्टोरों में 25% की वृद्धि है। (और अधिक के लिए, देखें: ए स्टारबक्स पर करीब देखो )

यह आपको आश्चर्यचकित नहीं कर सकता है, लेकिन ऐसा होना चाहिए, क्योंकि यह कई प्रवृत्तियों से मुकाबला करता है

वर्ष 2014 से 2015 तक चीन में सालाना साल की लक्जरी बिक्री में एक गिरावट का अनुभव हुआ है: चीन में घड़ियों और पुरुषों के परिधान क्रमशः 0% और 12% से घट गए हैं और सूटकेस और हैंडबैग जैसे अन्य मदों ने गिरा दिया है 5%। चीन सुस्त आर्थिक विकास (6. 9% जीडीपी, 25 वर्षों में देश का निम्नतम स्तर) से जूझ रहा है और इसके उपभोक्ताओं को निश्चित रूप से "डाउन" स्थिति पर स्थापित एक बढ़ते शेयर बाजार की स्टिंग को महसूस होता है।

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यह एक ऐसा नहीं है कि स्टारबक्स एशिया भर में एक निश्चित विजेता है। भारत में, कंपनी को लगातार आधार पर मुनाफा कमाने के लिए संघर्ष करना पड़ता है: कंपनी के पार्टनर टाटा ग्लोबल बेवरेजेज के साथ संयुक्त उद्यम ने 2015 में बिक्री में भारी वृद्धि देखी, लेकिन इसके 72 स्टोरों में से प्रत्येक ने 60 लाख रुपये का औसत नुकसान दिखाया प्रति स्टोर ($ 6 मिलियन अमरीकी डालर) का हिस्सा माना जाता है, क्योंकि यह माना जाता है कि भारत "अधिग्रहण" संस्कृति में हिस्सा नहीं लेता है, जो अन्य देशों का पालन करते हैं: भारत में कॉफी उपभोक्ताओं को आराम करने और बैठने के लिए जाना जाता है जो कि मार्जिन कम हो जाता है।

अधिक कॉफी

चीनी उपभोक्ताओं को कॉफी के लिए बेवक़ूफ़ जा रहे हैं यह अनुमान लगाया गया है कि चीन में वर्तमान में लगभग 4. 5 अरब कप कॉफी की खपत होती है और यह आंकड़ा 2019 तक सालाना 18% तक बढ़ने का अनुमान है। इस भूकंपीय बदलाव का हिस्सा बदलते हुए स्वादों के साथ विस्तारित मध्यम वर्ग के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है। क्या वे उच्च मूल्य वाली वस्तुओं जैसे घड़ियों और हैंडबैग पर वापस स्केलिंग कर रहे हैं? हाँ। लेकिन क्या वे अब भी खुद को छोटे विलासिता वाले आइटम जैसे कि स्टारबक्स में काले-भुना हुआ कॉमोडो ड्रैगन की अनुमति देते हैं? पूर्ण रूप से।

स्टारबक्स चीन में सही क्या हैं? और इसका जवाब है: उन्होंने मांग को बनाया। स्टारबक्स ने वास्तव में चीनी उपभोक्ता स्वाद में बदलाव को पश्चिमी कॉफी पीने के अनुभव के साथ शुरू करने में काफी भूमिका निभाई, जहां आप दोस्तों से मिलते हैं, अपने पसंदीदा पेय पीते हैं और अनिवार्य रूप से कुछ दिखलाना जाज एल्बम को सुनें। स्टारबक्स एक ऐसा अनुभव प्रस्तुत करता है जो शांत और ट्रेंडी है जो उपभोक्ता को शांत और ट्रेंडी महसूस करता है। हरी चाय जैसे महत्वपूर्ण सामग्रियों के साथ पेय शुरू करने के साथ ही यह चाय के देश के प्यार पर भी बड़ा हुआ।

आखिरकार, स्टारबक्स ने चीन में सही सीढ़ी को मारा क्योंकि उसने एक आकर्षक, पश्चिमी कॉफी शराब अनुभव की मांग की और उपभोक्ता ऐसी घटना के लिए तैयार था।यह गति अन्य लक्जरी क्षेत्रों और एक अर्थव्यवस्था जो धीमी वृद्धि से जूझ रहे हैं, में कम खर्च को दूर करने के लिए पर्याप्त था, जो कि निश्चित रूप से कैफीन का एक झटका इस्तेमाल कर सकता है