पोर्टर के 5 बलों उद्योगों का विश्लेषण करने के लिए व्यापक रूप से इस्तेमाल किया गया ढांचा है। पोर्टर के 5 बलों ने प्रतिस्पर्धी बलों का उल्लेख किया है जो सफल होने की संभावना वाले कॉर्पोरेट रणनीतियों को आकार देते हैं। ढांचे के समय के साथ अच्छी तरह से आयोजित किया गया है और व्यापार वर्गों के लिए coursework का एक प्रमुख बनने के लिए जारी है। हालांकि, कुछ अंधे धब्बे हैं जो आपको पोर्टर के 5 बलों के उपयोग के बारे में पता होना चाहिए। हम इस लेख में इनमें से कुछ संभावित नुकसान देखेंगे (अधिक के लिए, पोर्टर के 5 बलों के अलावा, 21 वीं सदी में अन्य सेना किस तरह के उद्योगों का निर्माण करते हैं?)

पोर्टर के 5 बलों का अवलोकन

माइकल पोर्टर ने अपनी पुस्तक "प्रतिस्पर्धात्मक रणनीति: उद्योगों और प्रतियोगियों का विश्लेषण करने के लिए तकनीकों में पांच बलों को रेखांकित किया "वे हैं:

1. बाजार में नए प्रवेशकों का खतरा। प्रवेश के लिए उच्च बाधाओं के साथ बाजार में कंपनियां - चाहे विनियमन के माध्यम से, उच्च निर्धारण और / या लागतों को शुरू करने, संरक्षित बौद्धिक संपदा आदि इत्यादि में कम अवरोधों के साथ बाजार में कंपनियों की तुलना में कम प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ता है। तेल और गैस अन्वेषण एक कठिन बाजार का एक उदाहरण है क्योंकि इसमें कई पट्टों पर एक लाभहीन ड्रिल के खतरों को फैलाने में सक्षम होने के लिए कई पूंजी की आवश्यकता होती है।

2. आपूर्तिकर्ताओं की शक्ति यदि आपूर्तिकर्ताओं की संख्या सीमित है, तो आपूर्तिकर्ताओं के पास उन कंपनियों पर मूल्य निर्धारण शक्ति होती है, जो वे आपूर्ति करते हैं। यह खरीदारों से बेहतर लाभप्रदता रखने वाले आपूर्तिकर्ताओं का नेतृत्व कर सकता है। 1 99 0 में माइक्रोसॉफ्ट इस गतिशील के लगभग एक पाठ्यपुस्तक उदाहरण है। माइक्रोसॉफ्ट के ऑपरेटिंग सिस्टम ने कंपनी के लिए भारी मुनाफा कमाया था, जबकि निजी कंप्यूटर के लिए मार्जिन को विंडोज़ के साथ जनता में बेचा जाने पर देखा गया कि उनका मुनाफा कम हो रहा है।

3. खरीदारों की शक्ति अगर कोई उद्योग खुदरा विक्रेताओं या वितरकों के माध्यम से उत्पाद चलाता है, तो खरीदार लाभ मार्जिन को खाने के लिए एक ही प्रकार की मूल्य-निर्धारण शक्ति का उपयोग कर सकते हैं जब किसी उद्योग को दुनिया के वाल-मार्ट्स से निपटना पड़ता है, तो कभी-कभी उन्हें अपने अच्छे सूचीबद्ध होने के लिए साधारण वॉल्यूम डिस्काउंट से अधिक छोड़ देना पड़ता है। और अगर वे पीछे हटने की कोशिश करते हैं, तो उस खरीदार के साथ काम करने के लिए पीछे की तरफ झुकने वाला एक और सप्लायर होगा।

4. विकल्प की उपलब्धता प्रतिस्थापन एक ऐसा उत्पाद या सेवाएं हैं जो ग्राहक उसी आवश्यकता को भरने के लिए उपयोग कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि कॉफ़ी की लागत बहुत अधिक है, तो एक ग्राहक चाय पर स्विच कर सकता है या बस घर पर खुद को तैयार कर सकता है।

5. प्रतियोगी प्रतिद्वंद्विता इस अंतिम शक्ति का प्रयोग उद्योग के भीतर प्रतिस्पर्धा के स्तर को बढ़ाने के लिए किया जाता है अगर एक-दूसरे के एक-दूसरे को एक-दूसरे को कम करने की कोशिश कर रहे हैं, तो मुनाफा मार्जिन इस बात को प्रतिबिंबित करेगा। एयरलाइन उद्योग इस का एक बढ़िया उदाहरण है कि कंपनियां प्रतिस्पर्धी मार्गों के साथ हमेशा एक-दूसरे पर हमला कर रही हैं और ग्राहकों को चोरी करने की कोशिश कर रही हैं।एयरलाइनों में बहुत पैसा खो गया है

ब्लाइंड स्पॉट

पोर्टर के पांच बलों में दो मुख्य कमजोरियां हैं पहले इसकी संरचना में है एक स्थिर मॉडल के रूप में, यह अतीत में किसी बिंदु पर व्यापक उद्योग का एक स्नैपशॉट प्रदान करता है। यह अल्पकालिक रणनीति को सूचित करने के लिए उपयोगी हो सकता है, लेकिन पोर्टर के पांच बलों के बाहर आने वाली जानकारी के लिए प्रयोज्यता की खिड़की भी तेजी से बाहरी कारकों के विकास से संकुचित हो गई है। ये ऐसे प्रवृत्त थे जो पटेल ने अपनी पुस्तक लिखी, जब वैश्वीकरण और तेजी से तकनीकी प्रगति जैसी नहीं थी।

कई उद्योगों के लिए, तत्काल घरेलू प्रतिस्पर्धा श्रम की चुनौतियों को बांटती है, विनियामक वातावरण को बदलने और इतने पर वैश्विक प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में कम चिंता का विषय है जो अब प्रौद्योगिकी और रसद में प्रगति के लिए पूरे विश्व में माल और सेवाएं मुहैया करा सकते हैं। दुनिया भर के सभी विभिन्न प्रतिस्पर्धी माहौलों पर विचार करने के लिए मॉडल के सेवन का विस्तार करने से रिटर्न के लिए विश्लेषण अधिक जटिल हो जाता है - अल्पकालिक रणनीति के लिए एक स्नैपशॉट। (अधिक जानकारी के लिए, देखें कि वैश्वीकरण कैसे विकसित देशों को प्रभावित करता है।)

दूसरी कमजोरी यह है कि बहुत से लोग पोर्टर की पांच शक्तियों का उपयोग उन तरीकों से करते हैं जिनके बारे में ऐसा कभी नहीं करना था। किसी विशेष व्यवसाय के लिए पोर्टर की पांच बलों को एक उद्योग के बजाय आवेदन करने की कोशिश करना सबसे आम गलती है पोर्टर की पांच सेना रणनीतिक चर्चाओं को उजागर करने के लिए जानकारी प्रदान कर सकती हैं, लेकिन यह एक व्यावसायिक स्तर विश्लेषण टूल नहीं है। व्यवसाय के मालिक अपने विशिष्ट व्यवसाय के लिए एक SWOT विश्लेषण का उपयोग कर बेहतर हैं और पोर्टर के पांच बलों को डेटा इनपुट के रूप में बेहतर है अगर निवेशक एक निवेश के परिप्रेक्ष्य से उद्योग की आकर्षकता को देखने के लिए पोर्टर की पांच सेनाओं का उपयोग कर सकते हैं, लेकिन फिर भी उन्हें कंपनी के विशिष्ट वित्तीय संस्थानों में घुसने की ज़रूरत नहीं होगी, जब तक वे एक उद्योग विशिष्ट ईटीएफ जैसी वाहन का उपयोग न करें।

पोर्टर की पांच सेनाओं में लागू एक और चुनौती उद्योग को स्पष्ट रूप से परिभाषित कर रही है कंपनियां अपने व्यापारिक लाइनों के आधार पर कई उद्योगों को फैला सकते हैं। वे समान व्यापारिक पंक्तियों वाली कंपनियां समूह नहीं कर सकते हैं और उन्हें एक उद्योग कहते हैं। इसके बजाय, पोर्टर की पांच बलों को प्रत्येक व्यापारिक रेखा के लिए किया जाएगा और फिर एकीकरण किया जाएगा। यह एक कारण है कि निवेशक कई उद्योगों में फैले कंपनी पर भ्रम करते हैं, क्योंकि कंपनियों को इतनी सारी चीजों में सफल होने के लिए चुनौती देनी पड़ती है, जिसका अर्थ है कि एक उद्योग के ध्यान से कम समग्र लाभ होता है। ऐसा कहा गया है कि, उभरती अर्थव्यवस्थाओं में नियमों के रूप में जटिलता से पहले उभरती अर्थव्यवस्थाओं में प्रतिस्पर्धात्मक कंपनियों के लिए उद्योगों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए अच्छी तरह से काम करना प्रतीत होता है जहां उन पर सबसे बड़ा बढ़त है। जो निश्चित रूप से, एक असमान वैश्वीकृत बाजार में पोर्टर की पांच बलों को लागू करने की चुनौतियों पर वापस चला जाता है। (संबंधित पढ़ने के लिए, 5 कम्पनियां जो अपना मुख्य उत्पाद बदल गईं देखें।)

व्यापार के हाथों में, पोर्टर की पांच बलों से बाहर आने वाली जानकारी का मूल्य आगे की तरह ईमानदार गलतियों से समझौता नहीं किया जा सकता है सभी विकल्पों पर विचार करना, जिसमें उन सभी को शामिल किया गया है जो पूरे पैकेज के बजाय आपको प्रदान किए गए कार्यों में से एक या दो फ़ंक्शन भरते हैं।जब कैमरों की बात आती है तो निकॉन और ऐप्पल प्रतिस्पर्धी होते हैं, लेकिन आप कई उद्योगों के लिए पोर्टर की पांच सेनाओं में एप्पल और Google जैसी कंपनियों को रख सकते हैं क्योंकि उनकी तकनीक लगभग किसी भी तरह के उद्योगों में कुछ मायने में पहुंचती है

आखिरकार, सबसे बड़ी गलती सभी पांच बलों पर समान ध्यान दे रही है। अधिकांश उद्योगों के लिए, एक या दो बलों होंगे जो सभी अन्यों के पल्ला झुकेंगे। कुछ ऐसे उद्योगों पर ध्यान दिया, जिन्होंने अपने पोर्टर के पांच बलों के विश्लेषण को काफी बदलाव देखा है, यह व्यापार की बाधाओं को हटाए जाने या गिरने जैसी चीजों की तरह है, जो अचानक नए प्रवेशकों की धमकी का कारण बनता है। ये बाह्य कारक स्पष्ट नहीं हैं क्योंकि वे पोर्टर के पांच बलों के विश्लेषण में होना चाहिए।

नीचे की रेखा

उद्योगों के बीच की सीमाएं धुंधली हो रही हैं और उद्योगों में भूमंडलीकरण की असमान गति चित्र को लेकर भी चिंतित है। इस माहौल में, पोर्टर की पांच सेनाओं की कमियों को स्पष्ट हो गया। हालांकि, जमीन पर पूरी चीज जलाए जाने की आवश्यकता नहीं है। पोर्टर के पांच बलों के बारे में सबसे उपयोगी चीज है, और यह पहली जगह में व्यापक रूप से अपनाया जाने वाला कारण यह है कि यह रणनीति को आकार देने के दौरान कंपनियों को अपने उद्योग से अपने तत्काल व्यवसाय से परे देखने को प्रोत्साहित करती है। यह अभी भी उसमें एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, लेकिन यह टूलबॉक्स में एकमात्र उपकरण नहीं हो सकता है, जब वह आगे बढ़ने वाली एक व्यावसायिक रणनीति तैयार करने की बात आती है।