यदि शेक्सपियर आज लिख रहे थे, तो शायद वह रेखाएं छोड़ देंगी:

"एक नाम क्या है? जो हम गुलाब कहते हैं
किसी अन्य नाम से मीठा । "

क्यों? क्योंकि अध्ययनों से पता चला है कि, सभी संभावनाओं में, एक कोका-कोला या मैकडॉनल्ड्स के आवरण में गुलाब से चिपके हुए वास्तव में लोगों को यह महसूस करते हैं कि यह बहुत मीठा गंध है एक ब्रांड एक नाम से अधिक है - यह एक पहचान योग्य उत्पाद के साथ एक उपभोक्ता के अनुभवों का कुल योग है - और यह शक्तिशाली है निवेशकों के लिए संख्या में अंकुश लगाने के लिए यह निराशाजनक रूप से कठिन है इस लेख में, हम ब्रांडिंग की शक्ति को देखेंगे और यह निवेशकों को कैसे प्रभावित करेगा। (पृष्ठभूमि की पढ़ाई के लिए, अमूर्त आस्तियां स्टॉक के लिए वास्तविक मूल्य प्रदान करें भी देखें)।

ट्यूटोरियल: शेयर मूल बातें

अभिवादन सूची हर साल, इंटरब्रांड सर्वश्रेष्ठ वैश्विक ब्रांडों की रैंकिंग सूची जारी करता है यह सूची वित्तीय दुनिया के कौन है और प्रसिद्ध डीजेआईए बनाने वाली कंपनियों में से कितनी है हालांकि, ब्रांडों को पहचानने के लिए आपको डॉव के एक शिष्य होने की आवश्यकता नहीं है - ये दुनिया में सबसे ज्यादा पहचानने योग्य प्रतीक हैं। क्या एक कंपनी के लिए मूल्यवान जानी जा रही है? यह निश्चित है।

यहां कुछ उदाहरण दिए गए हैं जहां ब्रांडिंग कंपनियों के लिए अंतर रही है:

• मार्लबोरो शुक्रवार: काउबॉय, धूम्रपान और धूम्रपान काउबॉय के आविष्कारक फिलिप मॉरिस, सिगरेट में बढ़ती प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा था उद्योग '90 के दशक में जब कंपनी ने अपनी भारी ब्रांडेड सिगरेट की कीमतों में कटौती की, तो निवेशकों ने आतंक बटन को धक्का दिया और एक दिन में स्टॉक को 26% कम कर दिया। धूम्रपान दरों में गिरावट के बावजूद, फिलिप मॉरिस के ब्रांड ने कम कीमत पर उपभोक्ताओं को वापस जीत लिया और अपने प्रभुत्व को फिर से स्थापित किया।
• नया कोक: एक पाठ्यपुस्तक में, जो नहीं करना है, कोका कोला ने अपने ही ब्रांड के खिलाफ प्रतिस्पर्धा कर ली और बुरी तरह से हार गई। कोका कोला ने अपने घरेलू बाजार हिस्सेदारी को खारिज करते हुए पेप्सी की चिंता के बारे में चिंतित था और उत्पादन को नए सूत्र में बदलने का फैसला किया - न्यू कोक। ऐसा करने में, उन्होंने मूल कोका कोला के उत्पादन को रोक दिया - एक सदी से अधिक समय तक वे बहुत लाभदायक उत्पाद बना रहे थे। प्रतिक्रिया इतनी बढ़िया थी कि नए कोक को महीनों में खराब कर दिया गया और कोका-कोला क्लासिक ने बाजार में फिर से प्रवेश किया। अनौपचारिक रूप से, कोका-कोला लगातार नंबर एक ब्रांड रहा है, क्योंकि इंटरब्रांड ने सूची तैयार करने शुरू कर दिया है ऐप्पल:
• '90 के दशक में कंप्यूटर ने तेजी से, बेहतर और सबसे महत्वपूर्ण रूप से सस्ता - सस्ता देखा। माइक्रोसॉफ्ट इन सभी मशीनों पर ऑपरेटिंग सिस्टम प्रदान करके अरबों बना रहा था एप्पल महंगी मशीन बना रहा था और, जैसा कि कंपनी के संघर्ष में दिखाया गया था, कोई भी सस्ते कंप्यूटर नहीं चाहता था जब सस्ते होता। 1 99 7 में, स्टीव जॉब्स अधिक महंगे कंप्यूटर बनाने के विचार के उपन्यास के साथ एप्पल लौटे फर्क यह था कि नौकरियां ऐप्पल के ब्रांडिंग प्रयासों को बेताब करती हैं, "पीसी बनाम"मैक "अभियान। ऐप्पल अब भी सचमुच महंगी मशीन बना लेता है, लेकिन लोगों को उन्हें बनाने के लिए इसे बहुत बेहतर बना दिया है। <99-9>
  मूल्य कैसे एक ब्रांड

हालांकि हम देख सकते हैं कि ब्रांड एक कंपनी के लिए मूल्यवान हैं, ब्रांड को अब भी अमूर्त संपत्तियों में माना जाता है। निवेशकों ने संख्या के साथ आने के लिए ब्रांड को अलग करने के लिए कई तरह की कोशिश की है। 1। स्ट्रिपिंग आउट एसेट्स

किसी ब्रांड पर मान लगाने का सबसे आसान तरीका है एक कंपनी के ब्रांड इक्विटी की गणना करना। यह एक सरल गणना है, जहां आप एक फर्मों का उद्यम मान लेते हैं, मूर्त परिसंपत्तियों को घटाना और किसी भी अमूर्त घटाना ऐसी संपत्ति जो कि पेटेंट जैसे पहचाने जा सकती है। जो नंबर आपको छोड़ दिया गया है वह कंपनी के ब्रांड इक्विटी का मूल्य है। स्पष्ट दोष यह है कि यह राजस्व वृद्धि को खाते में नहीं लेता है, लेकिन यह एक अच्छा स्नैपशॉट प्रदान कर सकता है कंपनी का मान सद्भावना है। (सद्भावना के बारे में और जानें > कमजोरी का आरोप: अच्छा, बुरा और अशुभ ।)

2 उत्पाद के लिए उत्पाद एक और तरीका निवेशकों ने एक ब्रांड के लिए खाते की कोशिश की, किसी कंपनी के मूल्य निर्धारण की शक्ति पर ध्यान केंद्रित करना। सीधे शब्दों में कहें, वे यह जानना चाहते हैं कि कंपनी अपने प्रतिद्वंद्वी के उत्पाद के ऊपर कितना प्रीमियम ले सकती है। इस प्रीमियम को तब यूनिटों द्वारा गुणा किया जा सकता है ताकि ब्रांड का मूल्य कितना है 3। गहन दृष्टिकोण हालांकि व्यक्तिगत निवेशकों के लिए व्यावहारिक होने के लिए बहुत समय लगता है, इंटरब्रांड की रैंकिंग के पीछे की पद्धति सबसे पूर्ण उपाय है। उपरोक्त लोगों के समान दृष्टिकोणों को शामिल करके और उपभोक्ता निर्णयों में ब्रांड की ताकत के मालिकाना उपायों और ब्रांड की भूमिका के साथ मिलाकर, इंटरब्रांड उन कंपनियों के लिए ब्रांड इक्विटी का एक समग्र उपाय प्रदान करता है जो इसे मापता है दुर्भाग्य से, इंटरब्रांड सभी कंपनियों के नि: शुल्क विश्लेषण की पेशकश नहीं करता है, निवेशक इनके बारे में जानना चाहते हैं।

डबल-धार वाली इंटैबैबल्स चाहे आप इसे गेंद-पार्क करते हैं या अधिक विशिष्ट संख्या तक खोते हैं, ज्यादातर निवेशक अपने पक्ष में ब्रांड इक्विटी हासिल करने के लिए खुश हैं। निश्चित रूप से कोका कोला का ब्रांडिंग किनारे आर्थिक मूसों में से एक था जो कि वारेन बफे के बारे में बात करते हैं। हालांकि, ब्रांड दोनों तरीकों से कट कर सकते हैं

हालांकि यह अमूर्त है, यह संभव है कि एक कंपनी अपने ब्रांड इक्विटी को नष्ट कर दे या नष्ट करे। मजाक में अपनी कंपनी के गहने "कुल बकवास" कहकर, सीईओ जेराल्ड रैटेनर ने रैटेरर्स की छवि को बुरी तरह क्षति पहुंचाई। मार्केट कैप में $ 850 मिलियन खोने के अलावा- बेशक इसकी ब्रांड इक्विटी - कंपनी ने बदनाम रेटरनर ब्रांड से खुद को दूर करने के लिए सिग्नेट का नाम बदल दिया। निचला रेखा

रत्न के निवेशकों के लिए सावधानी बरतने की कहानी है जो ब्रांड इक्विटी के कारण पहले ही प्रीमियम दे रहे हैं। ब्रांड चंचल जानवर हैं जो पौष्टिक रूप से कठिन हो सकते हैं और मारना आसान हो सकता है। उस ने कहा, एक ठोस ब्रांड और मूल्य निर्धारण प्रीमियम वह लाता है निवेशकों के लिए बहुत ही आकर्षक है, और अच्छे कारण के साथ। ब्रांडिंग की शक्ति मूल्य युद्ध में किसी कंपनी की जीत में मदद करती है, मंदी में कामयाब हो सकती है, या बस ऑपरेटिंग हाशिए बढ़ सकती है और शेयरधारक मूल्य बना सकता है।ब्रांड की तरह ही, प्रीमियम जो एक ब्रांडिंग किनारे के साथ शेयरों के लिए भुगतान करने के लिए तैयार हैं, लगभग पूरी तरह से एक मनोवैज्ञानिक पसंद है। एक बड़ी मात्रा में ब्रांड इक्विटी वाला स्टॉक हमेशा निश्चित रूप से "लायक" है, जो किसी के लिए इसे खरीदने के लिए तैयार है। (अतिरिक्त पठन के लिए, अपने व्यक्तिगत ब्रांड की प्रबंधना

पर एक नज़र डालें।)