कभी महसूस हो रहा है कि टीवी पर 100 + चैनल होने के बावजूद टीवी पर कुछ भी लायक नहीं है? यही वही विरोधाभास वेब पर और भी अधिक है, जिससे इंटरनेट की मात्रा बढ़ती जा रही है।

ऑनलाइन सामग्री बाजार में एक समाधान बनाने के लिए Taboola प्रयास करता है Taboola की टैगलाइन, "सामग्री आप पसंद कर सकते हैं," इसके व्यापार दर्शन के बारे में बहुत कुछ बताता है उन लोगों को अनुशंसित करने और उन लोगों से जुड़ना जो उनके साथ प्रतिध्वनित हो सकती है, Taboola के व्यवसाय का मूल है उन ऑडियंस को सेवा अपील जो नहीं जानते हैं कि वे क्या देख रहे हैं (और ज्यादातर अभ्यर्थित इंटरनेट उपयोगकर्ताओं, जिनमें शिक्षित लोगों सहित, अक्सर इस श्रेणी में आते हैं)। फोर्ब्स के साथ एक साक्षात्कार में तोबुला के संस्थापक एडम सिंगोल्ड ने इस तरीके से समझाया: "मुझे एहसास हुआ कि तीन तरीकों से लोगों को सामग्री का उपभोग करने का मौका मिला है: (1) खोज: अगर उन्हें पता था कि वे क्या चाहते हैं और इसे टाइप कर सकते हैं (2) सामाजिक: अगर उनके मित्र ने इसे साझा किया (3) अवसरवादी: वे सिर्फ एक पृष्ठ पर ही होते थे, या फिर वे अपने टीवी खोलने लगे- आगे क्या है? मैं समाधान (3) के बारे में बेहद भावुक हूं और दुनिया भर के लोगों को उन चीजों के साथ जोड़ना पसंद करता है जो वे चाहते हैं। "<99-9>

संक्षेप में, तोबुला खोज इंजन परिणामों के पीछे होने का दावा करता है जबकि खोज इंजन उपयोगकर्ता के लिए खोज कर रहा है, तो Taboola उपयोगकर्ता की वरीयताओं के आधार पर सामग्री की लगातार अनुशंसा करता है, जो बदले में, Taboola के जटिल एल्गोरिदम पर आधारित है।

बिजनेस मॉडल

इसराइल में स्थापित, फर्म वर्तमान में है न्यू यॉर्क में मुख्यालय है और बैंकॉक, लंदन, पसादेना और टेलीफोन-अवीव में कार्यालय हैं।

तोबुला एक सामग्री विपणन सेवा प्रदान करता है जो सामग्री प्रकाशकों के साथ सामग्री निर्माता को जोड़ता है। तकनीक में वेब आधारित विजेट शामिल हैं, "आप की तरह सामग्री", "आप भी पसंद कर सकते हैं," "आपके लिए अनुशंसित", या इसी तरह के हैं। ये विजेट चित्रों और संबंधित सामग्री (वीडियो, छवि-आधारित स्लाइडशो, या लेख) के लिंक लेते हैं। और उनकी साइट पर सामग्री प्रकाशकों द्वारा रखा जाता है। लिंक की गई सामग्री में हो सकता है टर्नर (प्रकाशक की अपनी साइट या नेटवर्क से), साथ ही बाहरी (अन्य साइट्स के लिए अग्रणी), जिसके लिए प्रकाशकों को विज्ञापन राजस्व का एक हिस्सा भुगतान मिलता है वर्तमान प्रकाशकों में शामिल हैं हफ़िंगटन पोस्ट, टाइम, यूएसए टुडे, द वेदर चैनल और हमारे स्वयं के इन्वेस्टॉपिया जैसे कई अन्य लोगों के बीच।

दूसरी तरफ सामग्री निर्माता हैं - वे ग्राहकों जो टैबूला का उपयोग अपनी साइट पर यातायात को चलाने के लिए करते हैं और विज्ञापनदाताओं के रूप में कार्य करते हैं जो इस आने वाले ट्रैफ़िक का भुगतान करते हैं। ये ऐसी साइटें हैं, जिनके लिए प्रकाशक की साइट पर लगाए गए वेब विजेट में लिंक देखे जा सकते हैं।

विज्ञापनदाता अपने विशिष्ट वेबसाइट व्यापार मॉडल के आधार पर भी प्रकाशक (और इसके विपरीत) हो सकते हैं।

सामग्री विपणन व्यवसाय कैसे काम करता है

सामग्री विपणन बाज़ार में खिलाड़ी:

सामग्री योगदानकर्ता (विज्ञापनदाता) जो अपनी साइट पर ट्रैफ़िक लेना चाहते हैं और विज्ञापनदाताओं की भूमिका में इसके लिए भुगतान करने को तैयार हैं

• प्रकाशक (ब्लॉगर्स / साइट स्वामी) जिन्होंने अपनी साइट पर एक टैबूला विजेट लगा दिया और लिंक प्रदर्शित करने का भुगतान किया।
• इंटरफ़ेस- टैबुला, जो योगदानकर्ताओं और प्रकाशकों को जोड़ता है और बाज़ार के कामकाज की सुविधा देता है
• तोबुला की साइट के अनुसार, इसकी 150 अरब मासिक सिफारिशें, 400 मिलियन अद्वितीय आगंतुक हैं, और एक लाख से अधिक सामग्री टुकड़े हैं। और कॉमस्कोर के मुताबिक, टैबुला फेसबुक, इंक। (एफबी एफबी फेसबुक इंक -180 25 + 0.4%

हाईस्टॉक 4 2. 6 ) से यूएस में अधिक डेस्कटॉप उपयोगकर्ताओं तक पहुंचता है। तोबुला पैसे कैसे कमाता है? सामग्री विपणन व्यवसाय में, मध्यस्थ, तोबुला की तरह, नियंत्रक प्राधिकरण है जो:

ग्राहकों (सामग्री निर्माता विज्ञापनदाताओं) को संलग्न करता है जो अपनी साइटों पर ट्रैफिक प्राप्त करने के लिए भुगतान करने के इच्छुक होते हैं,

उन प्रकाशकों को जोड़ता है जो कर सकते हैं विज्ञापनदाताओं के पृष्ठ पदोन्नति के लिए अपनी साइट पर लिंक / विजेट्स प्रदर्शित करें, और

• ऑफ़र तकनीक जो एक बाज़ार के निर्बाध एकीकरण को सक्षम करती है जहां सैकड़ों साइटें विगेट्स / लिंक / विज्ञापनों की मेजबानी कर रही हैं, जबकि अन्य लोगों को वांछित ट्रैफ़िक मिल रहा है - ग्राहकों की सगाई बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किए गए जटिल एल्गोरिदम के माध्यम से वास्तविक समय में क्लिक, भुगतान, गुणवत्ता की गुणवत्ता, उपयोगकर्ता सगाई और इसी तरह के विश्लेषण की जा रही है।
• इस बाज़ार को उपलब्ध कराने के लिए, Taboola सामग्री निर्माता / विज्ञापनदाताओं से एक पदोन्नति शुल्क एकत्र करता है और इसके कुछ प्रतिशत प्रकाशकों के साथ साझा करता है यह ज्ञात नहीं है कि प्रकाशकों को कितने प्रतिशत का भुगतान किया जाता है और सट्टा अनुमान अलग-अलग होते हैं, लेकिन लोकप्रिय पोर्टलों पर उच्च प्रवेश को देखते हुए, ऐसे प्रकाशकों को लगे रहने के लिए पर्याप्त आकर्षक माना जाता है। तबूला की आय भी अज्ञात है। हालांकि, टबूला और इसी तरह की कंपनियां, पारंपरिक संदर्भ-आधारित प्रस्तावों जैसे Google के ऐडसेंस के लिए खतरा माना जाता है।
• सामग्री विपणन व्यवसाय की चुनौतियां:

इस विज्ञापन राजस्व पीढ़ी के कारोबार के लिए सभी अच्छे नहीं होते चिंता का विषय निम्नलिखित हैं:

सामग्री विपणन अंत उपयोगकर्ता की इच्छाओं के खिलाफ हो सकता है और स्पैम के रूप में माना जाता है।

अन्य साइटों पर आगंतुकों को ले जाने वाली प्रकाशक साइटों को समझना एक आसान काम नहीं है Taboola अब तक कुछ बड़े प्रकाशकों के साथ साइन अप और प्रकाशकों के अपने नेटवर्क के लिए सामग्री लिंक से संबंधित सफल रहा है

• संबंधित सामग्री लिंक प्रायः लक्ष्यीकरण और दुर्भावनापूर्ण साइटों को स्पैमिंग करते हैं, जो एक सामान्य शिकायत रही है।
• विपणक द्वारा उपयोग किए जाने वाले तरीके, चित्र और भाषा अक्सर भ्रामक स्पैम के रूप में माना जाता है, जो कम-गुणवत्ता वाले अछूताजनक सामग्री को बढ़ावा देने के साथ-साथ बिक्री योग्य आइटम भी शामिल है जो प्रासंगिक या व्यावहारिक नहीं हैं
• इन समस्याओं और आरोपों को दूर करने के लिए, टैबुला ने अपने एल्गोरिदम के माध्यम से तकनीकी सुधारों में लगे हुए हैं और एक अनिवार्य खुलासा भी जिसमें तुरंत प्रदर्शित किया गया है। यह उपयोगकर्ता के विकल्पों के आधार पर सामग्री का भी बचाव करता है
• एक और चुनौती यह है कि लोगों का व्यवहार इंटरनेट और वास्तविक जीवन पर भिन्न होता है, ऐसे में बहुत से ऐसे लोग ऐसे विषयों का पीछा न करें, जो "जल्दी वजन कम करें" या "अचूक त्वरित प्राप्त करें" मार्गदर्शिका के लिंक पर क्लिक करें।

विकास चरणों

(आंकड़े और समयसीमा, क्रॉंचबेसे की सौजन्यता)

2007 की शुरुआत में स्थापित, Taboola वीडियो 2 वीडियो (वी 2 वी) सिफारिशों पर केंद्रित है, क्योंकि अपेक्षाकृत जटिल सामग्री प्रकार के कारण वीडियो की सिफारिश करना मुश्किल था पाठ की तुलना में) दर्शक अपने चुने हुए वीडियो को देखने के बाद वी 2 वी की सिफारिशों के बाद दिखाई देते हैं।

कंपनी ने 1 डॉलर की धनराशि हासिल की लॉन्च के उसी वर्ष में सदाबहार वेंचर पार्टनर्स से 5 मिलियन, एक और $ 4 के बाद अगले साल 5 लाख

• टैबौला ने शुद्ध वी 2 वी से परे का विस्तार किया, जिसमें टेक्स्ट 2 वीडियो (टी 2 वी) जोड़ने और 2010 में भारी वृद्धि देखी गई। यह ब्लूमबर्ग, द हफ़िंगटन पोस्ट, और द न्यूयॉर्क टाइम्स जैसे बड़े टिकट वाले ग्राहकों पर हस्ताक्षर किए।
• 2011 से 2013 तक कई निवेशकों द्वारा अधिक निवेश किया गया।
• Taboola 2013 में लेख सिफारिशों (वीडियो से पाठ और स्लाइड शो सामग्री के लिए आगे बढ़) शुरू कर दिया, और 2013 के अंत में मोबाइल एप्स शुरू किया।
• भविष्य के लिए व्यावसायिक क्षमता Taboola
• तकनीकी प्रगति को कंपनी के लिए व्यवसाय में बने रहने और अंत उपयोगकर्ताओं और प्रकाशकों का विश्वास जीतने के लिए एकीकृत और बढ़ाया जाना जारी रहेगा। कुछ प्रमुख विशेषताओं में ये शामिल हैं:

उन सामग्री के लिए लक्षित ऑडियंस के लिए एक एकीकृत डैशबोर्ड की पेशकश करना,

सामग्री निर्माता की तरफ से प्रासंगिक, स्पैम रहित सामग्री, और

• प्रतियोगियों के मुकाबले बेहतर प्रकाशक भुगतान
• बड़े प्रकाशक नेटवर्क में प्रवेश करने के बाद, Taboola के नए अवसर छोटे, आला प्रकाशकों में झूठ हो सकते हैं, जो सीमित यातायात प्रदान करते हैं, लेकिन अन्य क्लाइंटों के पूरक के लिए एक बड़े पर्याप्त क्षेत्र (लंबी वसा वाली पूंछ) हो सकती है
• टैबौला

के प्रतियोगियों (देखें: इंटरनेट विज्ञापन उद्योग कैसे काम करता है)

बहिर्भ - प्रासंगिक टेक्स्ट-आधारित भेंट के रूप में शुरू किया गया, अब बाबाबा के क्षेत्रीय पाठ, चित्र, और वीडियो में आउटबाइन बहुत ज्यादा है। ये नज़दीकी प्रतियोगियों के समान ऑपरेटिंग मॉडल हैं - प्रकाशक साइटों पर विजेट्स के माध्यम से लोगों को प्रासंगिक सामग्री की अनुशंसा और दोनों बकाया और तोबुला शहर की बात करते हैं, जैसे गूगल ऐडसेंस, फेसबुक और इसी तरह के अन्य प्रासंगिक विज्ञापन सेवाओं के विकल्प डुज

• Google AdSense - शुद्ध प्रासंगिक विज्ञापन, ऐडसेंस अपने तंग नियंत्रण, प्रासंगिक प्रासंगिक विज्ञापनों और इष्टतम भुगतानों के कारण, विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों दोनों का प्रसन्नता रहा है कैसे Tabula ऐडसेंस पर लेने की योजना का पालन करने के लिए एक दिलचस्प विकास होगा। (संबंधित देखें: Google कैसे पैसे कमाता है?) फेसबुक विज्ञापन - ये विज्ञापन कुछ समय के लिए आस पास रहे हैं, लेकिन वे केवल फेसबुक नेटवर्क और अन्य पार्टनर साइटों तक सीमित हैं
• ब्लॉगबेस, याहू विज्ञापन और कॉमली जैसे अन्य लोग आला क्षेत्रों, क्षेत्रीय फ़ोकस पर केंद्रित रहते हैं या उनके प्रदर्शन में सीमित हैं।
• निचला रेखा जबकि ऑनलाइन स्थान Google ऐडसेंस का वर्चस्व रहा है, तोबुला एक अनूठी भिन्नता प्रदान करता है, जो सिफारिश-आधारित सक्रिय विज्ञापन से व्यवसाय पैदा करता है। किसी भी ऑनलाइन व्यापार को त्वरित ग्राहक नुकसान का खतरा और बूम से बस्ट तक जाने का जोखिम, आवर्ती या नए मुद्दों (जैसे स्पैम नियंत्रण) या प्रतिस्पर्धा में विकास की अक्षमता का परिणाम है, जैसे नए, अभिनव बेहतर समाधान प्रदान करने वाले खिलाड़ीतोबुला और इसके प्रतिस्पर्धियों ने कैसे नया ऑनलाइन विज्ञापन क्षेत्र आकार दिया।