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उत्पाद भेदभाव और उत्पाद की स्थिति एक विपणन योजना में महत्वपूर्ण तत्व है, और सबसे अधिक विपणन रणनीतियों दोनों तकनीकों का उपयोग करते हैं हालांकि ये कुछ महत्वपूर्ण तरीकों में अलग हैं और उत्पाद जीवन चक्र में थोड़ा अलग स्थान पर बैठते हैं, एक उत्पाद का भेदभाव और इसकी स्थिति उद्देश्य के समान होती है। दोनों विशेष रूप से उन बाजारों में प्रासंगिक होते हैं जिनमें एक उत्पाद के कई प्रतियोगियों होते हैं

उत्पाद भेदभाव

एक कंपनी को अपने उत्पादों की विशेषताओं की पहचान करना चाहिए जो प्रतिस्पर्धी उत्पादों से अलग बनाते हैं। लक्ष्य उन गुणों को उजागर करना है जो प्रतिस्पर्धी ब्रांडों की तुलना में उपभोक्ताओं को आकर्षक लगते हैं।

आम भेदभाव रणनीतियों का उपभोक्ता का ध्यान उत्पाद, मूल्य, गुणवत्ता या विशिष्टता पर ध्यान आकर्षित करना है। उदाहरण के लिए, एक मूल्य विभेदित रणनीति प्रतिस्पर्धा के मुकाबले इस उत्पाद पर जोर देती है कि उत्पाद एक अच्छा सौदा कैसे दिखाता है।

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उत्पाद स्थिति निर्धारण मतभेदों की पहचान करने के बाद, प्रतिस्पर्धी प्रतियोगियों के संबंध में संभावित उपभोक्ताओं के दिमाग में उत्पाद को अनुकूल बनाने के तरीके को जानने के लिए मार्केटिंग आगे बढ़ती है। मार्केटिंग और प्रमोशनल प्लान, प्रतीकों और पैकेजिंग जैसे प्रतीकों का उपयोग करता है, और उन लोगों को लक्षित संदेशों को संचारित करता है जिन्हें विपणन किया जा रहा है।

उत्पाद पोजिशनिंग संभावित ग्राहकों की ओर आकर्षित करने के तरीकों और स्थानों में बाज़ार में विभेदित उत्पाद को दर्शाती है यह स्थिति उत्पाद के उपभोक्ताओं की धारणा को प्रभावित करने के लिए किया जाता है।

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उत्पाद धारणा

हालांकि उत्पाद की स्थिति ग्राहकों की धारणाओं को बदल देती है, लेकिन विपणन संदेश लोगों को वांछित रूप से हमेशा प्रभावित नहीं करता है मार्केटर्स अपने बाजार को गलत समझ सकते हैं और उस बाजार में उपभोक्ताओं के लिए महत्वपूर्ण महत्वपूर्ण विशेषताएं हैं। लोग स्थिति से प्रभावित हो सकते हैं, लेकिन वे उत्पाद भेदभाव से सहमत नहीं हो सकते हैं।