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फास्ट-फूड रेस्तरां जैसे मैकडॉनल्ड्स के लिए ग्राहकों की बढ़ती कीमतों के साथ गुजरने के लिए, उन्हें प्रति-इकाई बढ़ते इनपुट मूल्यों को कवर करने के लिए अपने सामान की कीमत में वृद्धि करना पड़ता है, जो कठिन है संतृप्ति और उच्च प्रतियोगिता के साथ एक उद्योग में करने के लिए

यदि रेस्तरां ऐसा करने में असमर्थ हैं, तो उन्हें प्रति यूनिट मार्जिन कम करना होगा और बिक्री की मात्रा बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित करना होगा। यदि ये रेस्तरां कीमतों में वृद्धि नहीं कर सकते हैं या कम प्रति यूनिट मार्जिन को स्वीकार करने के लिए तैयार नहीं हैं, तो उन्हें अपरिवर्तनीय उत्पादन मूल्य के कारण अपने सामान की आपूर्ति में कमी आनी चाहिए।

फास्ट फूड रेस्तरां के उत्पादन के लिए इनपुट लागत के बारे में सोचो, जैसा कि श्रम, विनिर्माण, भंडारण और पूंजी जैसे उत्पादन के कारकों से जुड़े किसी भी कीमत पर होता है। यदि इन उत्पादन कारकों में से किसी भी कीमत में वृद्धि हुई है, तो फास्ट फूड रेस्तरां को कम मार्जिन लेने या उनकी कीमतें बढ़ाने की आवश्यकता होगी यदि उनके उपभोज्य उत्पादों की मांग अधिक होती है, और मांग चिपचिपा है, तो वे उसी राशि से मूल्य बढ़ाकर इनपुट मूल्य की बढ़ती लागत से गुजर सकते हैं।

यह तब ही हो सकता है जब उच्च मांग और कोई प्रतियोगिता या बाजार संतृप्ति नहीं है चूंकि फास्ट फूड उद्योग बाजार में संतृप्ति और उच्च प्रतिस्पर्धा का सामना कर रहा है, इसलिए कीमतों में वृद्धि को उचित ठहराना कठिन होगा। अगर यह मामला था, तो एक उपभोक्ता मैकडॉनल्ड्स के बजाय बर्गर किंग में जा सकता था, जिससे मैकडॉनल्ड्स ने इसकी कीमतों में कमी करने के लिए मजबूर किया।

फास्ट-फ़ूड रेस्तरां शायद उनकी बढ़ती इनपुट लागतों से गुजर नहीं पाएंगे और इसके बजाय उनके राजस्व को बनाए रखने के लिए उनकी बिक्री की मात्रा बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित करेंगे। अगर उद्योग कभी कम प्रतिस्पर्धा के साथ उच्च और चिपचिपा मांग के साथ एक बन गया, तो मैकडॉनल्ड्स जैसे रेस्तरां उनकी बढ़ती कीमतों के साथ उपभोक्ताओं को दे सकते थे।