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नए और अभिनव उत्पादों को बनाने और पुराने उत्पादों के लिए सुविधाओं को जोड़ने के लिए कंपनियों को अनुसंधान और विकास (आर एंड डी) में निवेश करना चाहिए। आर एंड डी भी कंपनी की रणनीति के विभिन्न भागों, जैसे विपणन और लागत में कमी को जोड़ती है। विशेष रूप से, बाजारों में वृद्धि, लागत प्रबंधन लाभ, मार्केटिंग क्षमताओं में वृद्धि और रुझान मिलान के कारण कंपनियों को आर एंड डी में निवेश करना चाहिए।

आर एंड डी एक कंपनी की व्यावसायिक योजना के हिस्से को संदर्भित करता है जो उस कंपनी के उत्पादों, सेवाओं, प्रौद्योगिकियों या प्रक्रियाओं को विकसित करने, डिजाइन और बढ़ाने के लिए ज्ञान प्राप्त करना चाहता है।

मार्केट में भागीदारी से नए ग्राहकों को आकर्षित करने, ग्राहक के हितों को जीतने और अपने बाजार में हिस्सेदारी बढ़ाने की कंपनी की क्षमता से संबंधित है। आर एंड डी एक कंपनी को नए नए उत्पादों या सुविधाओं के साथ आने की अनुमति देता है जो ग्राहकों को ऐसे कुछ देकर बाजार में हिस्सेदारी बढ़ाती है जो उन्होंने पहले कभी नहीं देखी है

हालांकि संसाधनों को अनुसंधान और विकास के लिए आवंटित किया जाना चाहिए, इस शोध के माध्यम से प्राप्त नवाचार वास्तव में अधिक कुशल उत्पादन प्रक्रियाओं या अधिक कुशल उत्पादों के जरिए लागत कम करने के लिए काम कर सकते हैं।

आर एंड डी के रणनीतियों ने कंपनियां एक नई उत्पाद या नई सुविधाओं के साथ एक मौजूदा उत्पाद को जारी करने के लिए अत्यधिक प्रभावी विपणन रणनीतियों का निर्माण करने की अनुमति दी। यदि किसी कंपनी का एक मजबूत विपणन विभाग है, तो यह नवीन विपणन अभियान बना सकता है जो नवीन विकास और बाजार भागीदारी बढ़ाने से मेल खाती हैं।

आर एंड डी एक कंपनी का पालन करने या बाजार के रुझान से आगे रहने में मदद कर सकता है और कंपनी को प्रासंगिक रख सकता है। यदि कोई प्रवृत्ति पहले से ही हो रही है या हो सकती है, तो कंपनी के आरएडीडी विभाग उस नए रुझान का लाभ उठा सकते हैं।