स्वीडिश कपड़ों के रिटेलर एच एंड एम हेन्नेस और मॉरित्ज़ एबी (एसटीओ: एचएम-बी), जिसे सामान्यतः एच एंड एम के नाम से जाना जाता है, फैशन उद्योग में सबसे अधिक पहचानने योग्य ब्रांडों में से एक बन गया है। ब्लूमबर्ग द्वारा रिपोर्ट के अनुसार, एच एंड एम के पास दुनिया भर में लगभग 4000 स्टोर हैं और भविष्य में 7000-8000 प्लस स्टोर की योजना है। एच एंड एम जल्द ही प्रसार के स्तर पर पहुंच रहा है, जो वर्तमान में जेरा ब्रांड के सबसे बड़े प्रतिद्वंद्वी इंडिटेक्स (बीएमई: आईटीएक्स) ऑपरेटर है। (अधिक के लिए, यह भी देखें: एच एंड एम वि। ज़रा बनाम यूनीकोलो: बिजनेस मॉडल की तुलना और उद्योग पुस्तिका: खुदरा उद्योग ।)

एच एंड एम की सफलता का रहस्य: फास्ट फ़ैशन

एच एंड एम, इंडेटेक्स और फॉरएवर 21 की सफलता का रहस्य उनके "फास्ट फ़ैशन" मॉडल को जिम्मेदार ठहराया जा सकता है। फोर्ब्स द्वारा संक्षेप के रूप में, फास्ट फ़ैशन डिजाइन की मेज से शोरूम फर्श तक बड़ी मात्रा में माल की बिक्री के लिए संभव समय का सबसे कम समय में चलने का विचार है। रिटेलर इस व्यापार को उच्च व्यापारिक कारोबार के माध्यम से प्राप्त कर सकता है और उत्पाद की पाइपलाइन को नवीनतम फैशन प्रवृत्तियों के साथ निरंतर पुन: स्थापित कर सकता है। एच एंड एम के मॉडल को भी एक ठोस विपणन टीम की आवश्यकता होती है जो जल्दी से निर्धारित कर सकती है कि उनके लक्षित जनसांख्यिकीय इच्छाओं और आपूर्ति श्रृंखला में आवश्यक परिवर्तनों को कार्यान्वित करते हैं। बेशक, तेज फैशन की रीढ़ की हड्डी कम कीमत है, और तेज फैशन को भी "सस्ते ठाठ" के रूप में चिह्नित किया गया है क्योंकि एच एंड एम और ज़रा उनके "डिस्पोजेबल" गुणवत्ता और प्रकृति के निर्माण के लिए आसान हैं।

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फास्ट फ़ैशन के एच एंड एम का ब्रांड

जबकि फास्ट फ़ैशन को एच एंड एम से अलग नहीं किया जाता है, लेकिन स्वीडिश ब्रैंड का एक अलग बिजनेस मॉडल है। जरा के विपरीत, एच एंड एम अपने उत्पादों में घर का निर्माण नहीं करता है। एच एंड एम ने दुनिया भर में 900 से अधिक स्वतंत्र आपूर्तिकर्ताओं को अपने उत्पादन का आदान-प्रदान किया, मुख्य रूप से यूरोप और एशिया में, जो 30 रणनीतिक स्थित निरीक्षण कार्यालयों की देखरेख करते हैं।

इसके अलावा, निष्पक्ष कामकाजी परिस्थितियों को प्रोत्साहित करने के लिए, एच एंड एम ने 2013 में अपने बांग्लादेश और कंबोडियन कारखानों के लिए एक पायलट कार्यक्रम पेश किया, जिसमें कंपनी ने 100% कारखानों की खरीद को पांच साल की अवधि के दौरान खरीदा। एच एंड एम ने आशा व्यक्त की कि एकमात्र ग्राहक बनकर, उत्पादकता में और अधिक स्वाभाविक रूप से वृद्धि करते समय सुरक्षित कामकाजी परिस्थितियों को सुनिश्चित करने में बेहतर होता है, क्योंकि नियमित अनुपालन निरीक्षण के माध्यम से इसका विरोध किया जाता है। दूसरे, केवल 80% या तो सभी दुकानों का सामान वर्ष भर है, जबकि शेष 20% एच एंड एम उत्पादों को डिजाइन और डिज़ाइन किया गया है और छोटे बैचों में उड़ने पर, मौजूदा प्रवृत्ति के आधार पर। समय पर वितरण और तेजी से नेतृत्व समय सुनिश्चित करने के लिए, एच एंड एम अपने अत्याधुनिक आईटी नेटवर्क पर निर्भर है, जो केंद्रीय राष्ट्रीय कार्यालय और उपग्रह उत्पादन कार्यालयों के बीच एकीकरण की अनुमति देता है। (यह भी देखें: ज़रा की चकाचौंध परियोजना प्रबंधन लाभ )

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कैवैट एपटेटर: स्टोर ओपनिंग मई स्टॉक एक्सचेंज में अनुवाद नहीं कर सकता

एच एंड एम की उच्च महत्वाकांक्षाओं के बावजूद इसके स्टॉक की कीमत वर्तमान में फरवरी 2015 में बनाए गए सभी समय के उच्चतम 21% एसईके बनाम 288 एसईके) तो क्या देता है? क्या इसका मतलब यह है कि स्वीडिश फुटकर विक्रेता धीरे-धीरे अपनी प्रतिस्पर्धा में बढ़त खो रहा है? ड्यूश बैंक (अप्रैल 2016) और मॉर्गन स्टेनली (मार्च 2016) द्वारा प्रकाशित अनुसंधान नोटों में, फर्मों ने एच एंड एम के गिरने वाले जैसे-जैसे (एक ही दुकान की बिक्री, सामान्य व्यापार के लिए मानकीकृत, "एलएफएल" के रूप में भी जाना जाता है) के लिए समायोजित किया है। एचएंडएम के ऑपरेटिंग देशों की असली जीडीपी विकास दर और साथ ही बढ़ते लागत दबाव / गिरते हुए मार्जिन और कंपनी के उत्परिवर्तनीय उत्पाद मिश्रण जो मूलतः एच एंड एम ब्रांड पर आधारित हैं, की बिक्री के विकास में बेहतर प्रदर्शन किया है। इसके अलावा, मॉर्गन स्टेनली ने पूरी तरह से परिपक्व होने के कारण नीचे की रेखा के मुनाफे में संभावित गिरावट की चेतावनी दी, और विकास में कमी आना शुरू हो गया है। अनुसंधान फर्म ने कहा कि एचएंडएम के मुनाफे घनत्व (लाभ प्रति मीटर चुकता) 2007 के बाद से कम विकसित बाजारों में विस्तार की वजह से लगातार घट रही है, और यह एच एंड एम के नए स्टोर के उद्घाटन की स्थिर वार्षिक दर से पहले ही समय की बात है लंबे समय से इस कमी की क्षतिपूर्ति करें

नीचे की रेखा

1 9 47 में इसकी स्थापना के बाद से, एच ​​एंड एम दुनिया के सबसे बड़े फैशन खुदरा विक्रेताओं में से एक हो गई है। स्वीडिश रिटेलर की सफलता का रहस्य "फास्ट फ़ैशन" के अपने आवेदन के कारण होता है, जो फैशन रुझानों का लाभ उठाने पर निर्भर करता है, और जितनी जल्दी हो सके डिज़ाइन रूम के फर्श से अलमारियों पर उत्पादों को प्राप्त करने पर निर्भर करता है। हालांकि, इसके लगातार स्टोर विस्तार दर के बावजूद, एच एंड एम धीमा विकास का सामना करने के खतरे में है, जो परिपक्वता के साथ आता है, जैसा कि इसके गिरने मुनाफे घनत्व और एलएफ़एलएस द्वारा इसका सबूत है।